11月2日，據(jù)全球領(lǐng)先戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司公布的最新調(diào)查報(bào)告顯示，今年全球奢侈品行業(yè)銷售反彈力較預(yù)期高得多。

　　其中，中國(guó)的貢獻(xiàn)最大，增長(zhǎng)了30%，增幅再次雄踞全球首位。隨著中國(guó)市場(chǎng)日益重要，奢侈品牌也開始關(guān)注和迎合中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)將在5年內(nèi)成為全球第三大奢侈品市場(chǎng)。圖為國(guó)際奢侈品公司廣告CFP供圖

　　就在上周媒體熱炒深圳海關(guān)嚴(yán)查入境奢侈品關(guān)稅的消息時(shí)，已經(jīng)有商業(yè)巨頭嗅到此舉對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的利好，加速了進(jìn)軍內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的腳步。日前在佛山宣布啟動(dòng)中國(guó)奢侈品OUTLETS品牌芭蕾雨項(xiàng)目的北京首創(chuàng)集團(tuán)董事長(zhǎng)劉曉光，對(duì)羊城晚報(bào)記者透露了其10年內(nèi)將建50個(gè)奢侈品OUTLETS的計(jì)劃。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此分析，奢侈品關(guān)稅的變動(dòng)無疑給國(guó)內(nèi)特別是備受香港壓抑的華南奢侈品市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。在這片戰(zhàn)場(chǎng)上，由奢侈品專賣店、名牌OUTLETS以及網(wǎng)購(gòu)這三大渠道引發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙也開始彌漫。

　　境外折扣戰(zhàn)火難重現(xiàn)

　　隨著今年以來人民幣的升值以及近期美元、歐元等匯率持續(xù)低迷，全球各大奢侈品不得不靠提高產(chǎn)品價(jià)格以彌補(bǔ)匯差帶來的損失，境外的奢侈品也難現(xiàn)金融危機(jī)時(shí)的頻頻打折場(chǎng)面。

　　看著香港Prada專柜里的一款包包的標(biāo)價(jià)已經(jīng)上升了2000港元，廣州的周小姐暗自慶幸半年前果斷地出手。“這個(gè)月店里的部分商品就會(huì)漲價(jià)了。”香港海港城內(nèi)一個(gè)國(guó)際一線品牌的銷售人員，熱心地向熟客透露著內(nèi)部消息。而記者在LV香港的專柜也發(fā)現(xiàn)，幾乎所有產(chǎn)品都全線上調(diào)了價(jià)格，漲幅在一成左右。與此同時(shí)，目前各大全球知名品牌如Prada、HermES、Chanel等也都在近兩個(gè)月上調(diào)了價(jià)格，全線漲幅在15%左右。

　　有專家分析，匯率是推動(dòng)此輪奢侈品漲價(jià)的主要原因。因?yàn)榧s75%的奢侈品在歐洲制造與生產(chǎn)，而大約相同比例的產(chǎn)品銷往歐洲大陸以外市場(chǎng)的消費(fèi)者，尤其是美國(guó)和中國(guó)，其中，中國(guó)消費(fèi)者占到全球奢侈品市場(chǎng)的21%，為其貢獻(xiàn)了52%的增長(zhǎng)。

　　境外購(gòu)物吸引力變小

　　一方面奢侈品開始啟動(dòng)漲價(jià)的同時(shí)減少了大幅度的歐洲等海外市場(chǎng)的折扣，另一方面內(nèi)地客境外購(gòu)買奢侈品要上繳更多的關(guān)稅。這對(duì)于追求奢侈品的消費(fèi)者來說，境外的購(gòu)買變得不再像當(dāng)初那么吸引人。

　　9月1日中國(guó)海關(guān)提高個(gè)人境外購(gòu)物關(guān)稅后，首先化妝品的購(gòu)買成本漲幅較大，其次延伸到名牌包和電子產(chǎn)品。剛剛從香港買了一個(gè)LV包就被海關(guān)征稅的徐女士感到，以后再在香港買高檔奢侈品未必劃算了。

　　對(duì)此，香港旅游協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人也指出，海關(guān)新規(guī)出臺(tái)會(huì)在一定程度上影響自由行旅客赴香港的奢侈品消費(fèi)，因?yàn)檫@些內(nèi)地的高消費(fèi)客人人均消費(fèi)基本都超過5000元。另外，業(yè)內(nèi)人士指出，該項(xiàng)措施對(duì)于活躍于淘寶網(wǎng)等第三方交易網(wǎng)站的代購(gòu)業(yè)務(wù)，也是不小的打擊。

　　華南市場(chǎng)機(jī)會(huì)將凸現(xiàn){page_break}

　　有商家擔(dān)憂自然也有商家歡喜。對(duì)于深圳海關(guān)加強(qiáng)入境奢侈品檢查的消息，被香港市場(chǎng)長(zhǎng)期壓抑的華南奢侈品商場(chǎng)老板表示是一大利好。據(jù)悉，廣州亞運(yùn)會(huì)前后，廣州將有近10個(gè)高檔購(gòu)物中心開業(yè)，包括11月6日開業(yè)的萬(wàn)菱匯、亞運(yùn)會(huì)中期開業(yè)的廣州友誼西塔店以及明年4月左右開業(yè)的太古匯，都是打著高端消費(fèi)的旗號(hào)，希望吸引高端消費(fèi)者。

　　“這其實(shí)增加了我們的機(jī)會(huì)。”奧特萊斯(中國(guó))有限公司董事局主席林卓延表示，中國(guó)每年在歐洲的奢侈品消費(fèi)額占其總額的30%左右。如果能通過關(guān)稅的門檻將他們吸引回來內(nèi)地消費(fèi)，對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)是個(gè)巨大的引力。

　　而為了吸引內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)者，OUTLETS的業(yè)態(tài)也將迅猛發(fā)展。劉曉光就表示：“我們與歐洲的知名OUTLETS公司SCC以及英國(guó)的名牌折扣商FREEPORT五六年前就開始接觸，但是當(dāng)時(shí)他們并不看好中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)，談判非常困難。”可是，情況在今年來發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，兩大奢侈品折扣公司今年均對(duì)投資中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)得非常感興趣，此番與首創(chuàng)合作組成的奧特萊斯(中國(guó))有限公司，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)首創(chuàng)在佛山打造的OUT-LETS芭蕾雨商業(yè)項(xiàng)目，一期將于明年9月左右開業(yè)。為了解決一般國(guó)內(nèi)OUTLETS嚴(yán)重缺乏國(guó)際一線品牌的問題，公司將出資購(gòu)買大部分的國(guó)際一線品牌產(chǎn)品。與此同時(shí)，一些國(guó)際知名的奢侈品網(wǎng)購(gòu)公司也將陸續(xù)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。毋庸置疑，很快華南奢侈品市場(chǎng)就將形成專賣店、網(wǎng)購(gòu)和OUTLETS三大渠道爭(zhēng)搶市場(chǎng)的局面。

　　對(duì)此，有專家分析，奢侈品之所以奢侈最重要的原因之一就在于銷售渠道的限制。誰(shuí)能掌握奢侈品資源誰(shuí)就將取得勝利。而在取得資源的同時(shí)，價(jià)格和服務(wù)也成為考量渠道能否持續(xù)盈利的標(biāo)準(zhǔn)。

　　目前，購(gòu)買奢侈品的渠道之爭(zhēng)可能才剛剛開始。