近日，中國(guó)社科院的一份研究報(bào)告出爐，引起一番熱議。

　　這份《商業(yè)藍(lán)皮書:中國(guó)商業(yè)發(fā)展報(bào)告(2009-2010)》顯示:截至去年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，并首次超越美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。專家預(yù)計(jì)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)將在5年后達(dá)到146億美元，成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心。

　　奢侈品消費(fèi)大國(guó)的事實(shí)，如此龐大的市場(chǎng)，使得LV、CHANEL、GUCCI等奢侈品牌加緊擴(kuò)大自身在中國(guó)市場(chǎng)的占有率。連一直以來(lái)以高端聞名的路易斯威登，也在其巴黎香榭麗舍大街總店里擺出了特地為中國(guó)人訂制的一副麻將牌。

　　消費(fèi)奢侈品“不差錢”

　　中國(guó)富人的奢侈全球聞名，以至于全球頂級(jí)品牌不約而同地喊出了“到中國(guó)去”的流行口號(hào)。

　　一位在英國(guó)的CHANEL店里工作過(guò)一段時(shí)間的留學(xué)生告訴記者，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)方式，她深有體會(huì)。“一些從中國(guó)來(lái)的富人，進(jìn)到店里后，不問(wèn)‘哪個(gè)是這季的最新款?’‘這個(gè)色彩是不是適合我?’而是不假思索地問(wèn)，‘哪款最貴?’”

　　陳菲女士是位公司的高級(jí)白領(lǐng)，在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)她表示這個(gè)“十一”，她在倫敦為兒子、丈夫、父母購(gòu)置禮物花了1.5萬(wàn)英鎊。陳菲表示，在英國(guó)搶購(gòu)奢侈品時(shí)下手一定要快，因?yàn)?ldquo;同行的人沒(méi)有人會(huì)猶豫”。陳菲說(shuō)，“一旦猶豫東西就被別人買走了。我去BALLY買鞋子，那個(gè)經(jīng)理看到中國(guó)人進(jìn)來(lái)，就無(wú)奈地嘆氣。因?yàn)橐粋€(gè)小時(shí)內(nèi)，他從后面抱了12雙鞋子出來(lái)，抱一雙賣一雙，讓他覺(jué)得自己就是一個(gè)苦工。”

　　從陳菲女士講的故事中可以看出，中國(guó)消費(fèi)者如此慷慨地為奢侈品買單，卻并沒(méi)有得到奢侈品銷售方的認(rèn)同。事實(shí)上也是如此，這樣的購(gòu)買方式跳過(guò)了禮儀與優(yōu)雅，只是為了擺譜與炫耀。這本身就是一種對(duì)奢侈品的誤讀。

　　中國(guó)藝術(shù)研究院休閑文化研究中心主任馬惠娣認(rèn)為，如此炫耀性消費(fèi)的風(fēng)潮中，不乏只重地位和身份的“暴發(fā)戶”心態(tài)。“大部分人只是具備相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但對(duì)奢侈品的認(rèn)知層次還較淺白。奢侈品是人類創(chuàng)造的一部分，應(yīng)該通過(guò)欣賞它的精致和品位，來(lái)塑造、改變自己。例如愛(ài)瑪仕這個(gè)品牌提倡低調(diào)，一些明星也喜歡用。但是如果本人的氣質(zhì)與品牌的貼合度并不十分恰當(dāng)，有時(shí)候也是敗筆。”

　　奢侈品消費(fèi)需加強(qiáng)引導(dǎo)

　　1899年，索爾斯坦·凡勃倫的著作《有閑階級(jí)論》發(fā)表后不久，香奈爾、蒂芬尼、路易·威登、普拉達(dá)、古奇等奢侈品品牌誕生。在大多數(shù)國(guó)家與地區(qū)范圍內(nèi)，中產(chǎn)階級(jí)正在創(chuàng)造一種新的生活方式和行為方式，而奢侈品品牌的文化創(chuàng)新與市場(chǎng)效應(yīng)正在當(dāng)代社會(huì)中扮演著重要的角色。

　　與奢侈消費(fèi)的“慷慨”相比，中國(guó)富人在慈善方面卻相當(dāng)吝嗇。數(shù)據(jù)顯示，中華慈善總會(huì)每年收到的捐贈(zèng)大約75%來(lái)自國(guó)外，15%來(lái)自中國(guó)的富人。一份慈善公益組織的專項(xiàng)調(diào)查顯示，全國(guó)上千萬(wàn)家企業(yè)里，有過(guò)捐贈(zèng)記錄的不超過(guò)10萬(wàn)家，99%的企業(yè)從來(lái)沒(méi)有參與過(guò)慈善捐贈(zèng)。目前，全國(guó)私人捐贈(zèng)不足10億元。而以工薪階層為主的普通市民、大中專學(xué)生以及退休老人是目前慈善捐款的主要來(lái)源，把握巨大社會(huì)財(cái)富的富人階層在慈善事業(yè)中的捐款卻幾乎為零。

　　人的滿足感與幸福感主要源自社會(huì)關(guān)系、工作和閑暇這三大源泉，而不是來(lái)自市場(chǎng)消費(fèi)。事實(shí)上，在奢侈品發(fā)展的母國(guó)、我們可以看到如比爾·蓋茨，巴菲特等億萬(wàn)富豪們開始推崇簡(jiǎn)樸生活，以慈善回報(bào)社會(huì)。而在中國(guó)，也應(yīng)如此。

　　上海大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授張敦福在接受媒體采訪時(shí)，給出了改變中國(guó)奢侈品消費(fèi)的建議：從可持續(xù)消費(fèi)的社會(huì)學(xué)視角看，國(guó)家應(yīng)鼓勵(lì)個(gè)人之間和社團(tuán)的游戲、娛樂(lè)、聚會(huì)、讀書、操練等活動(dòng)，而不是鼓勵(lì)消費(fèi)和商業(yè)活動(dòng);鼓勵(lì)消費(fèi)者之間或消費(fèi)合作社組織的信息、資源的共享，而不是讓消費(fèi)者依賴于市場(chǎng)。大眾傳媒應(yīng)鼓勵(lì)文學(xué)、藝術(shù)、審美、倫理等領(lǐng)域的討論而不是廣告信息;鼓勵(lì)人與人的交往而不是讓人沉醉于物欲。他認(rèn)為，通過(guò)這些多渠道的舉措，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識(shí)消費(fèi)方才可行。