11月21日下午兩點(diǎn)，Daniel Freitag坐在上海的一家聯(lián)合辦公空間里，面前的蘋果電腦里放著一份長(zhǎng)達(dá)101頁(yè)的幻燈片，5個(gè)小時(shí)以后，一場(chǎng)以他為主角的設(shè)計(jì)座談即將開(kāi)始，盡管對(duì)講述內(nèi)容已經(jīng)稔熟于心，但他看起來(lái)仍有些緊張。

　　“已經(jīng)有幾百個(gè)人報(bào)名了，我很驚訝?！盌aniel Freitag說(shuō)道，“要知道，我們?cè)谥袊?guó)還只是一個(gè)很小、很小的品牌”。

　　也許你已經(jīng)猜到，這個(gè)品牌正是和Daniel Freitag同名的瑞士包袋品牌FREITAG。1993年，Daniel Freitag與哥哥Markus Freitag從高速公路中飛馳的卡車上獲得靈感，他們聯(lián)系到卡車公司，回收用來(lái)包裹車廂的厚重篷布，把這種防水耐磨的材料制作成一個(gè)個(gè)郵差包。

　　從原料回收、篷布裁剪、洗滌、設(shè)計(jì)、到最后縫合成形，制作一個(gè)FRIETAG背包需要五道工序。期間工人們還會(huì)對(duì)臟舊的篷布進(jìn)行特殊處理，讓布面看起來(lái)雖然復(fù)古，但依舊保持光澤。由于篷布材料防水耐熱，功能性強(qiáng)，而這種回收得來(lái)的用料在使用后會(huì)呈現(xiàn)不規(guī)則的紋理，每一個(gè)FRIETAG背包都可以說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的。

　　在瑞士，你可以把FREITAG的流行歸咎于這個(gè)國(guó)家因?yàn)橘Y源匱乏而對(duì)“環(huán)保理念”的追逐，而其他國(guó)家，比如和瑞士國(guó)情相似的日本，電視和電影的傳播讓FREITAG有了接觸更多消費(fèi)者可能。在2005年的熱門日劇《ENGINE 飆風(fēng)引擎》中，由于男主角木村拓哉背過(guò)一款亮黃色的FREITAG，這個(gè)品牌在日本被稱為“木村拓哉包”。

　　“每只包都是獨(dú)一無(wú)二的”也許只是FREITAG在全球范圍內(nèi)走紅的表面原因，真正吸引說(shuō)著不同語(yǔ)言、不同文化消費(fèi)者的，是它背后不言自明的神秘故事性。這些使用回收材料制作的背包來(lái)自那些疾馳在歐洲大陸的卡車，每塊篷布都有特殊的氣味，你不知道它們?cè)?jīng)去過(guò)哪里、運(yùn)過(guò)什么、經(jīng)歷過(guò)哪些風(fēng)霜雨露，這位消費(fèi)者提供了巨大的想象空間。

　　之后兄弟倆做了一個(gè)頗有見(jiàn)地的決定，就是不把FREITAG定位為一個(gè)背包生產(chǎn)者而已，而是一個(gè)與消費(fèi)者價(jià)值取向以及生活方式相關(guān)的品牌。2011年，在全新產(chǎn)品線Reference上市時(shí)，F(xiàn)REITAG出版了一份印刷和電子版同時(shí)發(fā)行的刊物 The Daily Reference ，內(nèi)容既能針砭時(shí)政，也包括生活趣味。這些都讓FREITAG品牌變得更加神秘且具有吸引力。

　　而隨著社交媒體逐步興起，用料鮮艷、極具辨識(shí)度的FREITAG Reference包款也很適合曬在Facebook或者Instagram當(dāng)中。你甚至可以在Instagram中找到一個(gè)叫做#FREITAGLOVER的標(biāo)簽，全世界的潮人們凹好造型，把他們與這款包的合照不停地傳上去，目前和FREITAG有關(guān)的分享帖子已經(jīng)超過(guò)了五十萬(wàn)，而在Pinterest上，網(wǎng)友們則熱衷于分享他們和FREITAG之間的故事，一位名叫Gowanus的網(wǎng)友發(fā)布了一張背包照片，配文寫著“背了這幾個(gè)家伙好多年，現(xiàn)在還是覺(jué)得這種材質(zhì)太棒了?！?/p>

　　畢業(yè)于美術(shù)系的兄弟倆一直從事設(shè)計(jì)工作，在第一款FREITAG成型后，他們的設(shè)計(jì)師朋友成為了第一批用戶。由于兼具功能性與時(shí)髦的外觀，這款背包很快得到了FRIETAG身邊朋友們的喜愛(ài)。“瑞士不是一個(gè)很大的國(guó)家，設(shè)計(jì)師的圈子也很小?！? Daniel Freitag說(shuō)。

　　這些最初背上FREITAG的設(shè)計(jì)師們?cè)谝欢ǔ潭壬掀鸬搅薑OL的作用，兄弟倆收到了更多的訂單。23年過(guò)去了，F(xiàn)REITAG也從一個(gè)占地70平方米的小作坊，發(fā)展成為一個(gè)在全球擁有400多家銷售點(diǎn)的設(shè)計(jì)師品牌。

　　相似的故事還有來(lái)自英國(guó)的“劍橋包”The Cambridge Satchel Company，這個(gè)2008年誕生的復(fù)古書包品牌在短短兩年之內(nèi)就成為了英國(guó)街頭隨處可見(jiàn)的潮品，靠的正是品牌創(chuàng)始人Julie Deane一個(gè)個(gè)聯(lián)系時(shí)尚博主，讓她們?cè)跁r(shí)裝周等活動(dòng)中背上Cambridge Satche，再拍照放上博客，用戶則在點(diǎn)贊評(píng)論中對(duì)品牌有了第一次認(rèn)知。

　　而在中國(guó)，F(xiàn)REITAG也想復(fù)制它們?cè)谌鹗亢腿毡镜某晒β窂健缺恍”姷娜ψ咏蛹{，再借助口碑以及社交網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散讓更多人接受這個(gè)品牌。盡管現(xiàn)在，由于堅(jiān)持不采取任何的廣告營(yíng)銷策略，知道FRIETAG的人并不多，另一方面，這個(gè)以回收材料制成的包袋品牌并不算便宜——在FRIETAG的官網(wǎng)上，一款FRIETAG背包的零售價(jià)大多在200瑞郎(約合人民幣1300元)左右，而在實(shí)體店里，這個(gè)價(jià)格顯然還會(huì)更高。

　　“勞動(dòng)力成本是我們最大的花費(fèi)?！盌aniel Freitag對(duì)界面記者說(shuō)道。FREITAG一直堅(jiān)持使用瑞士本土的工人與設(shè)計(jì)師，雖然他們的人工成本更加昂貴，但這樣的做法能為瑞士提供更多的工作崗位和社會(huì)效益。

　　不過(guò)對(duì)于FRIETAG能在多大程度打開(kāi)個(gè)性化穿著剛剛開(kāi)始的中國(guó)市場(chǎng)，Daniel Freitag頗為忐忑。這只是他第二次來(lái)到中國(guó)，距離他上一次來(lái)上海已經(jīng)過(guò)去了15年，他承認(rèn)“FRIETAG在中國(guó)的知名度的確不高?！?/p>

　　2013年，F(xiàn)RIETAG在位于上海新天地的品牌集成店The Gloss中第一次在中國(guó)市場(chǎng)售賣，隨后同樣以合作經(jīng)銷的方式向北京、成都、深圳拓展，目前在國(guó)內(nèi)擁有11個(gè)銷售點(diǎn)。而讓Daniel Freitag稍感安慰的是，這些為數(shù)不多的銷售點(diǎn)反饋回來(lái)的銷售信息顯示，即使知名度不高，但中國(guó)的粉絲們卻對(duì)FRIETAG品牌有著不錯(cuò)的忠誠(chéng)度。

　　張輯就是FRIETAG的粉絲之一，目前他還是城市單車品牌WAKE UP的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，在得知這個(gè)備受騎行圈喜愛(ài)的瑞士品牌要在中國(guó)舉辦第一次官方活動(dòng)后，他們主動(dòng)聯(lián)系到FRIETAG品牌，為11月21日當(dāng)晚的活動(dòng)提供了幾輛單車與DJ表演。

　　張輯告訴界面記者，F(xiàn)RIETAG在中國(guó)建立了“FRIETAG Community”，這個(gè)由粉絲主辦、品牌協(xié)作的組織會(huì)不定期舉辦以單車、騎行為內(nèi)容的主題活動(dòng)，而在當(dāng)晚來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲中，大部分都是從事設(shè)計(jì)、攝影、藝術(shù)等相關(guān)工作的創(chuàng)意人群。

　　“好看、實(shí)用、很特別、有意思?！痹趫?chǎng)的FRIETAGer(喜歡FRIETAG的人)會(huì)告訴你這是他們喜愛(ài)這個(gè)品牌的原因，而這些描述又都指向一點(diǎn)——FRIETAG在成立23年中堅(jiān)守的“獨(dú)一性”。在知乎上，一位名叫imho的網(wǎng)友在回答“Frietag為什么這么昂貴”時(shí)提到：“在當(dāng)代社會(huì)場(chǎng)景中，通過(guò)現(xiàn)代實(shí)用主義取向，放棄從眾崇尚個(gè)性的潮流?！币查g接說(shuō)明了FREITAG為何能在設(shè)計(jì)師等群體中風(fēng)靡的原因。

　　可消費(fèi)者的喜好還是難以把握，你無(wú)法保證下一個(gè)火起來(lái)的小眾背包是什么，回想一下那些曾經(jīng)滿街滿眼的潮流品牌，比如《爸爸去哪兒》里劉燁的兒子諾一背過(guò)的Fjallraven Kanken(北極狐)、一度成為淘寶爆款的法國(guó)品牌cote&ciel，中國(guó)小眾背包的市場(chǎng)需求正在不斷變大?？上胂氡睒O狐開(kāi)啟了野外裝備成為日常背包的潮流，cote&ciel迎合了時(shí)下不少人喜愛(ài)的純色簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，也許這些品牌成為“爆款”的原因，也可以沿用我們之前對(duì)FREITAG為何流行的解讀方式。

　　可這也成為Daniel Freitag的困惑所在?！皩?duì)一個(gè)來(lái)買背包的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，除了在基本功能上有需求，還會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌背后的理念有附加的要求。”Daniel Freitag說(shuō)道，“現(xiàn)在，我需要搞清楚這一點(diǎn)，也許今晚我就知道了。”