一般來說，一個企業(yè)建立網(wǎng)上商店的初衷是為了在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，或如那些網(wǎng)上商店平臺服務(wù)商所言：開展電子商務(wù)。聽起來好象不錯，借助于那些電子電子商務(wù)平臺，任何企業(yè)都可以輕而易舉地開展電子商務(wù)了，甚至不需要建立自己的企業(yè)網(wǎng)站，便可來一個三級跳，但是實際上，這些網(wǎng)上商店并不一定如預期的那樣帶來滿意的銷售額。

　　不過，如果您已經(jīng)或正打算開一個網(wǎng)上商店，也不必為了這種現(xiàn)狀感到悲哀——如果你不把網(wǎng)上銷售額作為唯一的評價指標的話。因為，網(wǎng)上商店除了其“電子商務(wù)”功能之外，還是一個不錯的網(wǎng)絡(luò)營銷工具。

　　在目前情況下，B2C的熱潮已經(jīng)過去，甚至有人對B2C這種商業(yè)模式也產(chǎn)生了懷疑，因此，一個企業(yè)一般不會投入巨資興建一個只為銷售本公司產(chǎn)品的大型網(wǎng)上商場，那么，利用第三方提供的電子商務(wù)平臺，建立一個網(wǎng)上專賣店就成了比較明智的選擇。

　　現(xiàn)在有許多提供這種服務(wù)的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)對傳統(tǒng)行業(yè)的最大貢獻，就是建立了許多廉價的甚至是免費的“平臺”，他們希望大量的傳統(tǒng)企業(yè)站在這個平臺上，快速開展電子商務(wù)。因此，我們將建立一個網(wǎng)上商店作為一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，實在是利人力己的好事。

　　但是，作為營銷工具的網(wǎng)上商店，究竟在多大程度上有效呢?這恐怕是很多人覺得沒有把握的事情，因為，一個不起眼的網(wǎng)上小商店，隱藏在一個網(wǎng)站(網(wǎng)上商店平臺)中若干層次之下的某個角落，被別人發(fā)現(xiàn)的概率實在有限。不過，如果你為此多下點工夫，甚至投入一些必要的資金的話(除去店租之外的投入)，情況可能會大不一樣。

　　現(xiàn)在，各種網(wǎng)上商店平臺很多，但是，最好不要輕易下決定，先試用一下再說。無論你建店的目的是為了給顧客提供一個了解你的產(chǎn)品的窗口，還是真的希望通過網(wǎng)上商店實現(xiàn)電子商務(wù)的目的，選擇一個理想的平臺都是很重要的一步。

　　因為你要建立的網(wǎng)上商店相當于租用商場的一個柜臺，經(jīng)營效果的好壞在很大程度上取決于商場的知名度、客流量，以及你的柜臺位置等因素，因此，選擇一個功能完善、管理方便、訪問量大的網(wǎng)站平臺至關(guān)重要，即使為此比那些人煙冷清的網(wǎng)站付出多一點代價也是值得的。

　　不過，如果你是第一次開店，還是選擇租金相對低一點的網(wǎng)站好一些，因為，經(jīng)營效果的好壞，除了網(wǎng)站流量之外，還有許多其他因素，比如你的店面布置是否有吸引力、產(chǎn)品或商店是否有最合適的分類、是否占據(jù)顯著的位置等等。如果其他條件跟不上，為此支付高額租金，豈不是浪費?