幾個月前就有所傳聞的消息終于得以證實——原Céline的配件設(shè)計總監(jiān)Johnny Coca將于明年7月8日正式跳槽Mulberry，擔(dān)任Mulberry的創(chuàng)意總監(jiān)。此前Coca在Céline負(fù)責(zé)皮具、鞋履、硬配件、珠寶和太陽眼鏡的設(shè)計。

　　對Mulberry來說，這可能是一次扭轉(zhuǎn)頹勢的機會。這家公司距上一位創(chuàng)意總監(jiān)Emma Hill離職已經(jīng)過去18個月;距銷售額上漲62%的好成績也已經(jīng)過去兩年。期間，創(chuàng)意總監(jiān)的位置始終空缺，財報業(yè)績屢次令人大失所望。

　　現(xiàn)在，Mulberry試圖讓Johnny Coca帶領(lǐng)品牌重回當(dāng)年在女士皮具上的風(fēng)光。

　　作為一名設(shè)計師，Johnny Coca的設(shè)計天賦體現(xiàn)在那些能夠帶動更高利潤的女士皮具上，在過去的十年間，他在Céline所設(shè)計的一系列手袋和鞋子頗為暢銷，這些款式如今成為最受歡迎的“山寨”對象;由他和Céline創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo帶領(lǐng)設(shè)計的“trapeze”系列手袋，已經(jīng)成為Céline的標(biāo)志。

　　而Mulberry則在上一任Emma Hill離職后便逐漸失去了“酷勁”。在Hill任職的六年間，這位來自英國的設(shè)計師一手為Mulberry創(chuàng)造了該品牌在時尚業(yè)中最為興盛的一段時間。由她設(shè)計的以明星Alexa Chung命名的復(fù)古郵差包，風(fēng)靡一時并廣受時尚人士追捧。2012財年Mulberry營收實現(xiàn)同比增長38%，稅前利潤同比增長54%。

　　不過2013年，Emma Hill從Mulberry離職。外界普遍認(rèn)為，新任CEO Bruno Guillon為品牌制定的高價策略引起了Hill的不滿，這成為她做出離職決定的重要原因。

　　而就在今年3月底，Guilon因Mulberry糟糕的業(yè)績而引咎辭職，Mulberry 前CEO、非執(zhí)行主席Godfrey Davis重新掌權(quán)，并決定重回低價策略。

　　今年10月，Mulberry發(fā)布上半財年財報顯示該集團銷售收入下跌17%，這是集團今年發(fā)布的第四次利潤預(yù)警。