浙江省海寧市目前擁有天貓店數(shù)量1044家，約占嘉興天貓店數(shù)量1/3，相比7月底統(tǒng)計的783家增長了261家，增長約33.33%。2014年度“雙11”期間，據(jù)初步統(tǒng)計，海寧市電商企業(yè)銷售額有較大幅度增長。

　　一是實體企業(yè)觸網(wǎng)縱深化。經(jīng)調(diào)查了解，實體企業(yè)在天貓專屬的“雙11”網(wǎng)購促銷活動中表現(xiàn)亮眼，對比往年同期的銷售額均有不同程度的增長，多家企業(yè)比2013年“雙11”銷售額增長45%以上。二是電商品牌促銷多元化。皮衣皮草作為海寧產(chǎn)業(yè)特色，在天貓的相關(guān)品類中一直處于領(lǐng)先地位。

　　海寧多家皮衣電商品牌通過聚劃算品牌團、預售、男裝分會場等多種方式進行引流促銷，達到逾千萬的銷售額。三是電商平臺應用普及化。

　　海皮城、名皮網(wǎng)絡等本土電商平臺也紛紛借力“雙11”，發(fā)展迅猛，頗有收獲。四是新型網(wǎng)絡營銷創(chuàng)新化。眾多電商企業(yè)通過微信、微博、微淘等新工具進行多維營銷，手機端的訂單轉(zhuǎn)化率高于電腦PC端。

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　　如同城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)割裂的社會那樣，現(xiàn)下的手掌電商也存在著一個“二元結(jié)構(gòu)”的江湖：一邊是阿里、京東、微信、蘇寧等背景強大的平臺，通過在W AP端和APP端的發(fā)力，開啟再造移動電商大山之局。另一邊則是美麗說、蘑菇街、河貍家等創(chuàng)業(yè)型公司借助大數(shù)據(jù)驅(qū)動的末端消費，低調(diào)啃噬傳統(tǒng)電商的賣家和流量。

　　“創(chuàng)新性移動電商企業(yè)發(fā)展的機會分為兩個方向，第一對于平臺來說需要更加自由的市場機制，釋放更大的社會力量，比如發(fā)揮微小創(chuàng)業(yè)者的力量;其二對B2C來說，是要借前端消費者的力量來調(diào)整供應鏈的價值分配，做得更深度更垂直，挖掘到電商巨頭還沒有辦法觸及的方向，比如產(chǎn)品眾籌方向?！蹦⒐浇諧EO陳琪如是說。

　　然后，移動電商企業(yè)如同BAT三巨頭，必然有時間先后崛起?！按蟊婞c評(百度)第一個崛起，因為它實現(xiàn)將流量變現(xiàn);而‘餓了嗎’，‘到家美食’等APP有點像騰訊，賺的是‘乾坤挪移’的錢;第三個模式如河貍家(淘寶)，干脆搞無店鋪了。這是一個‘產(chǎn)業(yè)成熟軸’。”孟醒一語中的。