1、營銷方式設(shè)計觀念的變革

　　所謂營銷方式，是指商店實現(xiàn)商品交易過程的方式。隨著人類生活節(jié)奏的逐步加快，時間觀念的日益增強，傳統(tǒng)的購物方式——顧客只有通過售貨員才能接觸商品，這種既浪費時間又缺乏情感溝通和自由選擇的方式，已遠遠不能適應(yīng)時代發(fā)展和顧客的消費需求。由此導(dǎo)致自上個世紀60年代以來營銷方式向兩個方向的轉(zhuǎn)變，即在極短時間內(nèi)的“快速購物”和在較長時間內(nèi)的“娛樂購物”。

　　“快速購物”是指能讓消費者以最短的時間、最快的速度買到所需商品的銷售方式。自第二次世界大戰(zhàn)之后，在歐美各國興起“自選商場”，即現(xiàn)在的“超市”，以開架直銷式系統(tǒng)，滿足了人們?nèi)找姘l(fā)展的消費需求。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，又相繼出現(xiàn)了更為便捷的“通信購物”、“電話購物”、“電視購物”和“網(wǎng)上購物”等形式。這些購物方式方便了顧客，極大的節(jié)省了顧客的時間。

　　“娛樂購物”是指集購物、娛樂、休閑、觀賞、交流、健身、美容等活動為一體的大型綜合性營銷服務(wù)方式。此類商店通常是一幢綜合性的商業(yè)大廈，除了有出售商品的商場、超市、專賣店之外，還設(shè)有音樂廳、畫廊、茶社、酒吧、美容廳等空間。一改過去擁擠不堪、呆板單一的商店形象，成為多功能綜合性經(jīng)營群體。

　　2、空間環(huán)境設(shè)計觀念的變革

　　商場店內(nèi)空間主要有“賣方空間”和“買方空間”兩部分構(gòu)成。傳統(tǒng)經(jīng)營形式的商店均以賣方空間為主，店內(nèi)絕大部分空間被柜臺、貨架、商品和營業(yè)員占據(jù)，顧客通道和滯留空間狹窄，造成人流密集，大大削弱了消費者購物的積極性。

　　現(xiàn)代商店空間設(shè)計，已將這種本末倒置的現(xiàn)象扭轉(zhuǎn)過來，盡量縮小陳列面積，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空間和視覺空間方面均強調(diào)其通透性、靈活性。在為顧客留有足夠活動空間的前提下，更加注重對休息設(shè)施和宜人環(huán)境的創(chuàng)造，并增設(shè)了導(dǎo)購系統(tǒng)裝置，處處體現(xiàn)“以顧客為本”的營銷理念。

　　3、服裝店面設(shè)計觀念的變革

　　現(xiàn)代店面包括商場建筑物整體形象、主入口立面、招牌、櫥窗、店外空間與景觀設(shè)施等，是商店總體環(huán)境的外部形象系統(tǒng)，也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計所倡導(dǎo)的店面設(shè)計系統(tǒng)新理念。追求店面的開敞與通透，通過格調(diào)鮮明的店面與外部環(huán)境設(shè)計，準確表達商店的經(jīng)營理念與特色，是當(dāng)今商家和展示設(shè)計師所追求的目標(biāo)。傳統(tǒng)商店是窄窄的門和窗，有的美術(shù)工作者將窗子布置成櫥窗，請名人名家題寫店名，制作立體字和招牌，千篇一律，缺乏特色。

　　4、注重文化理念和品牌形象的策劃

　　當(dāng)今世界已邁入知識經(jīng)濟時代，知識經(jīng)濟已成為商家發(fā)展壯大的關(guān)鍵性資本，包括品牌、服務(wù)、信息、網(wǎng)絡(luò)等使商家獲得競爭力的資產(chǎn)，商家經(jīng)營訣竅、管理方法、企業(yè)文化等體現(xiàn)其內(nèi)在發(fā)展動力的資產(chǎn)，員工素質(zhì)、知識、技能等體現(xiàn)人力資源的資產(chǎn)，以及專家系統(tǒng)等體現(xiàn)其支撐系統(tǒng)的資產(chǎn)。為此，有關(guān)專家提出全方位塑造品牌形象的八大經(jīng)營操作板塊：創(chuàng)立品牌、規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)、設(shè)計品牌符號、駕馭品牌傳播、積累品牌資產(chǎn)、開展品牌延伸、建設(shè)品牌系統(tǒng)、實現(xiàn)品牌全球化理想。