當(dāng)前，都市工作節(jié)奏頻頻加快，眾多白領(lǐng)一族沒(méi)有閑暇的時(shí)間上街購(gòu)物，于是一個(gè)龐大的“宅”經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)便由此悄然誕生。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，宅生活也越來(lái)越凸顯便利，宅經(jīng)濟(jì)的蛋糕也越來(lái)越大，而由此催生的網(wǎng)購(gòu)也自然而然地成為了都市宅男宅女的最?lèi)?ài)，其中鞋 服類(lèi)的網(wǎng)購(gòu)比重更是首屈一指地占據(jù)了市場(chǎng)重心。

　　那么何為宅經(jīng)濟(jì)?宅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)蘊(yùn)含潛力有多大?它究竟賦予鞋服行業(yè)怎樣的機(jī)遇?鞋服品牌又該如何在宅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)下打造出自身品牌的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?這一系列的問(wèn)題也無(wú)可厚非地成為了當(dāng)下專(zhuān)家們亟待探討的焦點(diǎn)。

　　何為宅經(jīng)濟(jì)?顧名思義就是宅在家里，憑借互聯(lián)網(wǎng)等媒介手段完成購(gòu)物等活動(dòng)的一種新興經(jīng)濟(jì)模式。相較傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式而言，具有成本低、效率高等顯著特點(diǎn)，因而也成為了當(dāng)今信息時(shí)代的新寵。它就如同潮流領(lǐng)軍人周杰倫的那首《陽(yáng)光宅男》一樣，唱響了都市白領(lǐng)的生活網(wǎng)購(gòu)節(jié)拍。

　　宅經(jīng)濟(jì)催生鞋服網(wǎng)購(gòu)商機(jī)

　　據(jù)最新調(diào)查資料預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)“宅經(jīng)濟(jì)”或?qū)?lái)近上千億元的商機(jī)，而鞋服行業(yè)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總規(guī)模也將達(dá)到上百億元的突破。這儼然是一個(gè)龐大的數(shù)字，也是一個(gè)潛力的市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)不僅僅是宅經(jīng)濟(jì)的一個(gè)亮點(diǎn)，同時(shí)也是未來(lái)中國(guó)鞋服行業(yè)發(fā)展的一大支柱。對(duì)此，也有專(zhuān)業(yè)人士指出，鞋服行業(yè)可能會(huì)成為未來(lái)幾年最有前途與“錢(qián)途”的“宅經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)。

　　由于宅經(jīng)濟(jì)絕大部分都與網(wǎng)絡(luò)渠道有關(guān)，而鞋服產(chǎn)品又是宅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中必不可少的重要組成，那么網(wǎng)絡(luò)渠道也就毫無(wú)疑問(wèn)地成為了當(dāng)下宅氏一族購(gòu)買(mǎi)鞋服產(chǎn)品最便捷的方式。所以，鞋服行業(yè)均可借力“宅經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)特性來(lái)推行自身品牌的營(yíng)銷(xiāo)，或通過(guò)電子商務(wù)宣傳平臺(tái)或社區(qū)網(wǎng)站或微博等媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　掌控好“宅經(jīng)濟(jì)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

　　雖然短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)渠道不會(huì)從根本上替代傳統(tǒng)消費(fèi)模式，但是網(wǎng)絡(luò)渠道在消費(fèi)者生活中所占比重也已經(jīng)在快速擴(kuò)大了。對(duì)于鞋服企業(yè)來(lái)講，現(xiàn)階段則應(yīng)該致力于電子商務(wù)方面的投資建設(shè)或加盟相應(yīng)的鞋服B2C網(wǎng)站，從而把自身的品牌推向一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)。

　　比如國(guó)內(nèi)品牌安踏、特步等。這些(中國(guó)鞋網(wǎng))鞋企自在淘寶商城上線以后便直接進(jìn)入商城，開(kāi)設(shè)了企業(yè)相應(yīng)的代理商專(zhuān)賣(mài)店，如今的銷(xiāo)售額已經(jīng)擴(kuò)大到前幾年的幾十倍，即使其廠家及部分地區(qū)的代理商也相繼開(kāi)了網(wǎng)店，但是其網(wǎng)上銷(xiāo)售額卻依然處于上升趨勢(shì)。

　　除此之外，它們還通過(guò)自身品牌的官方網(wǎng)站推出了與之市場(chǎng)相呼應(yīng)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，并在購(gòu)物網(wǎng)上開(kāi)設(shè)了系列旗艦店與網(wǎng)上專(zhuān)業(yè)商城，甚是直接開(kāi)設(shè)了所謂的大型購(gòu)物網(wǎng)站，并由此帶來(lái)了不匪的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　宅經(jīng)濟(jì)下鞋服網(wǎng)購(gòu)體系亟待規(guī)范

　　毋庸置疑，隨著市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)與信息系統(tǒng)的日趨成熟，宅經(jīng)濟(jì)下的鞋服網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)盛況空前。電子商務(wù)等平臺(tái)也已經(jīng)在消費(fèi)者心里普遍形成。但是對(duì)此，也有專(zhuān)家表示到，消費(fèi)者之所以青睞網(wǎng)上購(gòu)物的主要價(jià)值就在于便利與價(jià)廉。尤其是當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)加大，宅經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)模式即網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)展模式也便面臨著相應(yīng)的挑戰(zhàn)，甚是存在著諸多要完善的方面。

　　首先從目前市場(chǎng)情況來(lái)看，物流渠道、信用體制、法律規(guī)范等依然是“宅經(jīng)濟(jì)”下鞋服品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須注重的問(wèn)題。特別是在時(shí)下鞋服價(jià)格普遍上漲與市場(chǎng)供求依然火熱的同時(shí)，物流渠道很顯然地成為了其網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中最不給力的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　當(dāng)然，這其中也不得不涉及到其供應(yīng)鏈的整體規(guī)劃與建設(shè)問(wèn)題。對(duì)此，鞋服企業(yè)則應(yīng)該立足于自身品牌的發(fā)展實(shí)況，并著力于加強(qiáng)整個(gè)供應(yīng)鏈物流環(huán)節(jié)的建設(shè)，并保證其供給市場(chǎng)需求的準(zhǔn)時(shí)性。

　　其二，企業(yè)還應(yīng)該加強(qiáng)其銷(xiāo)售與消費(fèi)渠道上交易的信用體系建設(shè)，比如以"支付寶"這種第三方信用擔(dān)保中介作為強(qiáng)勢(shì)依托的網(wǎng)購(gòu)支付信用體系，其當(dāng)前在某些方面上還存在著一定的缺陷。這從主觀上也要求營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)雙方要努力提高自身的市場(chǎng)信用意識(shí)，而從高層次角度上則要求政府部門(mén)要加強(qiáng)在這一方面上的政策督促與法律支持。

　　誠(chéng)如當(dāng)前印度、巴西、新加坡以及其他歐美發(fā)達(dá)國(guó)家等都已經(jīng)或正在制訂實(shí)施有關(guān)電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)法律，這些舉措與經(jīng)驗(yàn)也均值得我們借鑒。與此同時(shí)，企業(yè)也亟待著宅經(jīng)濟(jì)下鞋服網(wǎng)購(gòu)體系能得到最全面的構(gòu)建與優(yōu)化。

　　陽(yáng)光“宅經(jīng)濟(jì)”為鞋服品牌注入新活力

　　審時(shí)度勢(shì)，越來(lái)越多的鞋服企業(yè)開(kāi)始圍繞著消費(fèi)者的“宅經(jīng)濟(jì)”來(lái)打造自身品牌的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，同時(shí)也越來(lái)越多擁有實(shí)體店面的鞋服企業(yè)也開(kāi)始在傳統(tǒng)渠道之外建立起與之對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。但是綜合而言，我們不難發(fā)現(xiàn)，眼下中國(guó)鞋服行業(yè)正在掀起一波又一波的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)浪潮，而且規(guī)模也越來(lái)越大，形式也越來(lái)越豐富，這無(wú)疑也為時(shí)下正流行的“宅”經(jīng)濟(jì)注入了一股新的活力。