H&M，另一個(gè)巨人。同樣十分優(yōu)秀的fast fashion品牌，在模式上面來(lái)說(shuō)，更加傾向于兼顧出貨時(shí)間和產(chǎn)品成本，因此速度不及ZARA，但是依靠著成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也在這一行業(yè)占有一席之地。

　　時(shí)尚程度也不及ZARA，畢竟人家ZARA也是抄大牌啊，而且抄到了精髓。H&M是歐洲這邊屌絲青年的首選，最近的設(shè)計(jì)偏街頭，什么大印花，牛仔，大字母，大迷彩。產(chǎn)品缺點(diǎn)也很明顯，質(zhì)量不敢恭維，面料算是這四個(gè)品牌里面最差勁得了(洗過(guò)一次就知道了)。

　　但是和ZARA一樣，都是把服裝從耐用消費(fèi)品變革為快速消費(fèi)品的革新者，因此質(zhì)量也就不那么重要了。其中H&M最出彩的地方，當(dāng)屬運(yùn)動(dòng)衣，這個(gè)系列在國(guó)內(nèi)不賣(mài)(至少我出國(guó)的時(shí)候國(guó)內(nèi)還沒(méi)有)，估計(jì)人家覺(jué)得中國(guó)人不愛(ài)運(yùn)動(dòng)。

　　其實(shí)H&M的運(yùn)動(dòng)衣做的很專(zhuān)業(yè)，分類(lèi)很細(xì)(有跑步，網(wǎng)球，甚至還有瑜伽)，價(jià)格便宜，比阿迪耐克便宜不是一點(diǎn)，因此大受歡迎，銷(xiāo)量很出彩。下

　　另外一點(diǎn)，H&M在尺碼的選擇上有更多選擇，甚至還有很多是為了準(zhǔn)媽媽而量身定制的。下圖是英國(guó)的H&M的附加尺碼的統(tǒng)計(jì)和當(dāng)?shù)刂饕?jìng)爭(zhēng)品牌的對(duì)比：

　　因此，可以說(shuō)H&M和ZARA是各自在不同的方面滿(mǎn)足顧客需求，前者是在日常穿著和使用上，后者是在設(shè)計(jì)上。在運(yùn)營(yíng)上面，H&M注重低成本，ZARA注重產(chǎn)品更新速度。

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　　歐洲市場(chǎng)一直是Inditex SA (ITX.MC) 和 Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的大本營(yíng)，后者旗下的主要品牌H&M僅在德國(guó)就超過(guò)400間，而截至2014年2月海外Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店總數(shù)近534間，不過(guò)作為目前Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù)最大的海外單一市場(chǎng)，中國(guó)的門(mén)店總數(shù)已達(dá)325間。另一歐洲以外的快時(shí)尚集團(tuán)Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團(tuán)也一直在歐洲市場(chǎng)發(fā)展不順，截至目前Gap集團(tuán)在歐洲市場(chǎng)的門(mén)店總數(shù)也近200間左右，Gap集團(tuán)甚至將旗下品牌Old Navy 北美和日本的第三個(gè)市場(chǎng)選擇中國(guó)。

　　Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù)在歐洲市場(chǎng)面臨的困難諸多，除了Inditex SA (ITX.MC) 和 Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 已經(jīng)安營(yíng)扎寨之外，歐洲市場(chǎng)的整體需求放緩也在近幾個(gè)季度Inditex SA (ITX.MC) 和 Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的財(cái)報(bào)中顯現(xiàn)出來(lái)。目前四大快時(shí)尚集團(tuán)的共同焦點(diǎn)都在中國(guó)市場(chǎng)。另外Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù)在歐洲市場(chǎng)和在美國(guó)市場(chǎng)一樣，此前的發(fā)展均不順利，都經(jīng)歷關(guān)店風(fēng)波。

　　Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù)歐洲首席執(zhí)行官 Berndt Hauptkorn在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)德國(guó)是重要市場(chǎng)，而集團(tuán)對(duì)歐洲市場(chǎng)同樣野心勃勃，不過(guò)他并未透露Fast Retailing 迅銷(xiāo)在歐洲市場(chǎng)的中長(zhǎng)期計(jì)劃。