意大利設(shè)計(jì)師喜歡用自己的名字來(lái)命名品牌，這一“習(xí)慣”多少是受了他們性格中自信和慵懶這兩個(gè)特質(zhì)的影響。而Replay是一個(gè)特例，它的誕生是在一個(gè)瘋狂與敏感交叉的一瞬間。

　　35年前，阿根廷世界杯戰(zhàn)況激烈，在足球面前，意大利球迷們總是處于癲狂狀態(tài)，Replay品牌創(chuàng)始人Claudio Buziol也是其中一員，在一些令人激動(dòng)的精彩瞬間完成時(shí)，電視上總會(huì)出現(xiàn)回放，當(dāng)“re-play”一詞出現(xiàn)在大屏幕上，Claudio Buziol就斷定這個(gè)詞會(huì)是個(gè)完美的名字，Replay亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Filippo Gori向《服裝時(shí)報(bào)》記者講述了品牌名稱的故事，“它使人聯(lián)想到以新手法演繹經(jīng)典服飾，兩年后Buziol創(chuàng)立了Fashion Box集團(tuán)，總部設(shè)立于意大利特雷維索省的阿索羅。”

　　據(jù)記者了解，目前，F(xiàn)ashion Box集團(tuán)旗下?lián)碛?個(gè)品牌(包括Replay)，其產(chǎn)品在50多個(gè)國(guó)家均有出售，市場(chǎng)覆蓋了整個(gè)歐洲以及中東、亞洲、美洲和非洲，成為了國(guó)際上牛仔服飾行業(yè)的引領(lǐng)者之一。

　　誕生于街頭的設(shè)計(jì)靈感

　　細(xì)數(shù)那些聞名世界的牛仔品牌，每個(gè)都有屬于自己的標(biāo)簽特質(zhì)，有的硬朗帥氣，有的性感撩人，Replay則把時(shí)尚潮流用休閑舒適的造型展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，籠絡(luò)了一批追求高品質(zhì)并且有鑒賞力的潮人。

　　這樣的融合看似簡(jiǎn)單，但尺度很難拿捏，在如此刁鉆的定位下還要有源源不斷的新款式，記者很好奇Replay擁有怎樣的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，F(xiàn)ilippo Gori向記者介紹：“我們的創(chuàng)意部門擁有30名員工，分設(shè)3個(gè)不同的小組：設(shè)計(jì)組、制圖組和產(chǎn)品研發(fā)組，產(chǎn)品研發(fā)組又下設(shè)牛仔、針織和成衣小組。”明確分工，團(tuán)結(jié)協(xié)作就是Replay團(tuán)隊(duì)的日常工作狀態(tài)，而且他們的合作沒(méi)有受到時(shí)間和空間的限制。

　　“設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為了尋求靈感和網(wǎng)羅最新的流行趨勢(shì)，他們的腳步會(huì)遍布世界各地，對(duì)于我們的品牌來(lái)說(shuō)，他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)并不是在各大秀場(chǎng)而是在街頭，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為街頭是最新流行趨勢(shì)的發(fā)源地。”Filippo Gori說(shuō)，“之后設(shè)計(jì)組會(huì)將新系列的主題元素以及主要的面料羅列在概念展板上，并和設(shè)計(jì)研發(fā)組一起挑選面料和主要配件，隨后就是制作單品的實(shí)物原型并給產(chǎn)品定價(jià)。每一季不同的創(chuàng)新方式、水洗方法以及新的牛仔布料都是我們的制勝法寶。”

　　聽(tīng)完了Filippo Gori的介紹，記者不禁幻想，Replay的設(shè)計(jì)師在街頭采風(fēng)的時(shí)候是什么樣子的?他們看見(jiàn)路人身上穿著Replay的衣服是什么感覺(jué)?他們有沒(méi)有來(lái)到過(guò)中國(guó)的街頭?但很遺憾記者沒(méi)能采訪到這些“采風(fēng)忙”的設(shè)計(jì)師們，這些疑問(wèn)成為了暫時(shí)的秘密。

　　在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈

　　雖然設(shè)計(jì)師們腳步匆匆，但Replay已經(jīng)進(jìn)駐中國(guó)，其第一家中國(guó)零售店位于上海的淮海中路，2012年，中國(guó)第一家Replay旗艦店在北京三里屯太古里開(kāi)張。目前為止，Replay在中國(guó)的19個(gè)城市擁有36家零售店，在北京老佛爺百貨的新店也剛剛開(kāi)業(yè)。

　　Filippo Gori說(shuō)：“在中國(guó)，我們擁有零售、批發(fā)和電子商務(wù)3種渠道，電子商務(wù)平臺(tái)是近期開(kāi)發(fā)的，目前主要是在天貓上，但我們也會(huì)考慮其他的電商平臺(tái)。批發(fā)商伙伴主要集中在沒(méi)有Replay零售店的城市，比如成都、重慶、長(zhǎng)沙、廈門、西安、福州、貴陽(yáng)、杭州和南京?！?/p>

　　雖然發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但Filippo Gori也承認(rèn)：“對(duì)于Replay來(lái)說(shuō)，中國(guó)還是一個(gè)新的市場(chǎng)，而且在中國(guó)市場(chǎng)上品牌競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，比如同樣來(lái)自意大利威尼托大區(qū)的Diesel就是我們最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，我們一直通過(guò)不斷地創(chuàng)新來(lái)鞏固自己的優(yōu)勢(shì)，滿足和引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)需求。例如這一季我們提出的Laserblast技術(shù)，能夠在創(chuàng)造出多種效果的同時(shí)節(jié)約能源，減少85%的用水量，還有這一季產(chǎn)品中我們運(yùn)用了新的處理方法，形成一種全新的做舊效果等等。我們現(xiàn)在需要做的是讓更多的人了解Replay這個(gè)品牌和它的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

　　關(guān)于具體的推廣計(jì)劃，F(xiàn)ilippo Gori說(shuō)：“日前，Replay與西班牙巴薩足球俱樂(lè)部簽訂了為期4年的合約，成為其服飾和鞋履的官方贊助商。不僅是尋求此類合作，在未來(lái)，我們將努力構(gòu)建更多更有效的傳播溝通渠道，通過(guò)多樣的渠道和活動(dòng)來(lái)打動(dòng)不同類型的顧客。例如加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作;和數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)特別是社交網(wǎng)絡(luò)的潛在用戶和關(guān)注者進(jìn)行溝通等等?！?/p>