這樣一個龐大的產(chǎn)業(yè)集群在科技日益發(fā)達、行業(yè)分工日益明晰的今天如何立于不敗之地，是晉江市委、市政府和晉江鞋業(yè)企業(yè)近年來共同關(guān)注和思考的問題。為了探詢晉江鞋業(yè)的升級之路，記者進行了深入采訪。

　　品牌：鞋業(yè)騰飛的支撐點

　　到過晉江的人說，要認識晉江得先從鞋開始，這話并不夸張。走進晉江制鞋業(yè)的主產(chǎn)地陳埭鎮(zhèn)，撲面而來的是一股濃郁的“鞋味"：鞋店林立，商賈如流，“井”字形的四條大街上分布著近600家鞋材店鋪，這個集鞋材批發(fā)零售、儲運、鞋機展銷為一體的鞋市綿延達數(shù)公里。陳埭鞋材市場與廣東東莞、浙江溫州并稱為全國三大鞋業(yè)原輔材料市場，在這里，大到制鞋的機械設備，小到鞋釘鞋扣，只要是制鞋業(yè)需要的，應有盡有，無一不備。走在這里，仿佛走進一個鞋的世界，到處能看到與鞋有關(guān)的廣告，林林總總，形形色色，或在屋頂，或在路旁，令人眼花繚亂。這條街市吸引了30多個國家和地區(qū)的鞋材鞋機客商入市經(jīng)營，年交易額80多億元，是華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場之一。

　　20世紀80年代，晉江人制鞋主要靠錘子、剪刀和縫紉機等比較原始的工具，從事著投資少、技術(shù)要求不高的珠拖鞋、硫化鞋生產(chǎn)，鞋類生產(chǎn)企業(yè)以家庭作坊為主，生產(chǎn)方式粗放、市場效益低下。從90年代開始，晉江制鞋業(yè)通過合資引進國內(nèi)外先進生產(chǎn)裝備，走增資擴營、規(guī)模擴張之路，步入了發(fā)展的快車道。

　　在品牌成為消費價值主要取向的今天，晉江一些有實力、有眼光的企業(yè)把發(fā)展的重心投向了打造自主品牌、提升產(chǎn)品品質(zhì)。他們以科技進步為先導，注重技改投入，引進高級人才和先進技術(shù)以促進產(chǎn)品的升級換代。最近幾年，全市引進了自動制鞋流水線2000多臺(套)，EVA鞋底一次成型注塑機近60臺，年均投入技改資金8億多元，許多產(chǎn)品在式樣設計、鞋材選擇等方面已接近或達到國際先進水平。安踏公司“運動科學實驗室”，是國內(nèi)體育用品領域首屈一指的研發(fā)機構(gòu)。許多企業(yè)在下料生產(chǎn)前，主動把原材料送來檢測，待檢測結(jié)果合格后再投產(chǎn)。 品牌意識的覺醒催生了晉江制鞋業(yè)的創(chuàng)牌熱，而市委、市政府著力推進的名牌戰(zhàn)略則奠定了晉江制鞋業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營走向品牌經(jīng)營的基礎。目前全市鞋業(yè)企業(yè)擁有32項中國馳名商標和中國名牌產(chǎn)品，占全國運動鞋行業(yè)的一半以上，還有60多個入選福建省著名商標和名牌。30多家企業(yè)在美國、俄羅斯等20多個國家和地區(qū)設立100多個商務機構(gòu)?！鞍蔡ぁ钡绕髽I(yè)在全國各大中城市擁有數(shù)以千計的網(wǎng)點和專賣店。

　　展會：接軌市場的起跑點

　　從1999年起，晉江已經(jīng)連續(xù)舉辦了八屆國際鞋業(yè)博覽會。如今這個鞋博會已成為具有一定國際影響力和美譽度的專業(yè)展會并正向國際知名鞋業(yè)展會的前沿靠攏。

　　辦鞋業(yè)博覽會要達到什么效果?

　　晉江在辦展之初就已經(jīng)明確了它的指導思想和發(fā)展方向。晉江市委書記楊益民說，晉江舉辦鞋博會，一不為了“作秀”，二不追求“轟動效應”，而是以晉江的鞋業(yè)這個巨大產(chǎn)業(yè)為載體和平臺，通過展會這種便捷有效的交流和交易形式，搭建一座產(chǎn)、供、銷、研之間的橋梁和紐帶，進而以鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，使每次鞋博會都成為企業(yè)拓展海內(nèi)外市場的新的起跑點。

　　為了讓每一屆展會都保持足夠的“新鮮度”，讓每一個前來參會的買家和賣家都不空手而歸，同時也為當?shù)氐钠髽I(yè)每次都能從鞋博會上獲取到最有價值的信息，鞋博會組委會每次都在備展上下足功夫，以求出新出彩。他們花費大量時間和精力學習國內(nèi)國外各類展事活動的優(yōu)秀經(jīng)驗和做法，遠赴德國考察國際上最富盛名的杜塞爾多夫鞋展，采用各種方法吸納和了解參展企業(yè)的需求和意見。晉江市常務副市長洪于權(quán)說，對組委會的成員來說，每一次鞋博會的落幕都意味著新一屆鞋博會的大幕拉開，當買家和賣家心滿意足地滿載而歸的時候，組委會的人們已經(jīng)開始考慮下一屆鞋博會如何舉辦了。

　　提升：構(gòu)筑創(chuàng)新的著力點

　　在經(jīng)歷了10多年的高速發(fā)展之后，如何讓晉江制鞋這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之樹常青?這是政府部門和企業(yè)共同面臨的課題。晉江鞋業(yè)的今天，來自當?shù)卣推髽I(yè)多年來持之以恒的努力和追求，來自于企業(yè)品牌意識的覺醒以及對市場需求的高度敏感。為了這一天，他們付出了很多的心血。

　　無獨有偶，在安踏為中國的運動健兒們研制專業(yè)鞋的同時，晉江的另一個大型制鞋企業(yè)喜得龍也與國家體育總局體科所結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，計劃從今年5月開始首次在全國開展一項名為“腳型普查”的活動。喜得龍董事長林水盤說，目前市場上的運動鞋普遍采用的是歐洲鞋楦標準，沒有真正適合中國人腳型的鞋楦。這次腳型普查就是為了制作出真正適合中國人的鞋楦，把第一手的數(shù)據(jù)準確植入和運用到喜得龍的產(chǎn)品中。

　　近年來，晉江的制鞋企業(yè)紛紛借助國內(nèi)高校、科研機構(gòu)技術(shù)力量，創(chuàng)建省級、國家級企業(yè)或行業(yè)研發(fā)中心，加大產(chǎn)品核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)力度，研究開發(fā)出不少具有自主知識產(chǎn)權(quán)的個性化產(chǎn)品，一些企業(yè)甚至已經(jīng)成為國家標準、行業(yè)標準起草單位。

　　在晉江，一些大企業(yè)的負責人、研發(fā)和銷售人員出國的機會很多，辦手續(xù)也很簡便。為什么?用陳埭鎮(zhèn)王鎮(zhèn)長的話說，是為了出去“吸氧”，吸取國外同行最新技術(shù)之“氧”，吸取世界鞋業(yè)發(fā)展之“氧”。在“吸氧”的同時帶回的是大把的訂單。如今在拉斯維加斯鞋展、杜賽爾多夫鞋展、廣交會以及中國體博會等國內(nèi)外專業(yè)展會上，到處可以發(fā)現(xiàn)晉江鞋商的身影。

　　與企業(yè)的需求相適應的是，當?shù)卣陙硪恢敝铝τ谥菩瑯I(yè)的轉(zhuǎn)型、升級、接軌，積極推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，致力構(gòu)建一個符合晉江實際的、結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)、布局合理、獨具特色的產(chǎn)業(yè)體系，使制鞋業(yè)的核心競爭力不斷增強，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逐步實現(xiàn)由單純注重數(shù)量擴張的粗放型快速增長模式向注重質(zhì)量效益、可持續(xù)發(fā)展的集約型穩(wěn)步增長模式的轉(zhuǎn)化。這幾年晉江市出臺了多項鼓勵企業(yè)開展自主創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的文件和政策，提高同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部專業(yè)化生產(chǎn)和社會化協(xié)作的密集度，促進集群內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新互動和競爭協(xié)同，引導企業(yè)通過引進和轉(zhuǎn)化國內(nèi)外先進技術(shù)、設備，縮短企業(yè)和國內(nèi)外同行的技術(shù)差距，以強化企業(yè)創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)品技術(shù)含量。這些舉措的推出，給了企業(yè)一個主動向高品質(zhì)、高起點躍升的平臺，實現(xiàn)了晉江鞋業(yè)從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。