快時尚的主要呈現(xiàn)出以下幾個特征：倡導大型SPA的寬松購物環(huán)境、上貨時間快、價格超值、款多量少，且緊跟時尚潮流。從全球來看，西班牙的ZARA和瑞典的H&M無疑是快時尚模式的鼻祖。從國內來看，最先通過快時尚進行男裝和女裝分區(qū)經(jīng)營的則當屬EMINU“依米奴”。

　　起源

　　源自于上世紀中葉的歐洲快時尚女裝，本是對服裝秀場設計的快速回饋和模仿。隨著服裝設計和終端銷售的日益密切，時至上世紀末到本世紀初，“快時尚女裝”被演變成為時尚服飾企業(yè)對秀場的時尚設計快速反應，并制成緊貼最新時裝潮流的產(chǎn)品，以低廉的幾個流入賣場，主攻主流消費者的一種銷售模式。

　　特色

　　快時尚女裝采取的策略是在流行趨勢剛剛出現(xiàn)的時候，準確識別并迅速推出相應的服裝款式，把最好的創(chuàng)意最快的收為己用。以“快、狠、準”為主要特征的快時尚迅速興起，始終追隨追季帶動全球的女裝時尚潮流。

　　櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。與速食年代“求速”的特點如出一轍。具有速度快、超高頻率的更新的快時尚，永遠追隨潮流的特點，則讓追求時髦的人趨之若鶩，扎堆采購。

　　發(fā)展

　　相對于傳統(tǒng)的服裝品牌從T臺上發(fā)布的潮流，延續(xù)出產(chǎn)品，到各專賣店、專柜上貨的經(jīng)營模式，這一般都需要好幾個月時間，甚至高檔品牌需要半年。但根據(jù)“快時尚女裝”的概念，企業(yè)能夠在極短時間內將產(chǎn)品概念轉化成為消費品，最初這個過程需時約50天，如最快的企業(yè)在20日之內便可做到。

　　目前，在“快時尚女裝”上最具代表性的品牌主要有國外的ZARA、H&M和國內的EMINU“依米奴”等企業(yè)，雖然這些品牌各有特點，但經(jīng)營操作過程卻非常相似。

　　國外品牌發(fā)展狀況：自西班牙的ZARA引發(fā)的“快時尚”革命以來，國外“快時尚女裝”通過國際大牌最新款發(fā)布會及其它渠道搜集時尚信息進行整合設計，然后生產(chǎn)銷售，最快時間12天，價格不及國際大牌類似款式的1/10.“快時尚”每一款內衣的生產(chǎn)數(shù)量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時人為制造稀缺，帶動購買欲。

　　國內品牌發(fā)展狀況：隨著“GAP”大舉進入中國市場，和ZARA、H&M、優(yōu)衣庫順利會師，國際快時尚四巨頭幾乎完全占領了中國市場。而面對洋品牌咄咄逼人的攻勢，中國本土品牌也不甘示弱，紛紛踏上了快時尚之旅。

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　　國內著名的服裝品牌EMINU，摒棄自2006年一手建立的“大眾休閑”，轉向時尚風格路線。引進和采用“快時尚”的經(jīng)營模式，并采用“男裝、女裝、綜合區(qū)” 三線經(jīng)營策略。EMINU“以大品牌的設計，親民的價格，快速的更新”的時尚貨品。EMINU也迅速成為了中國“快時尚女裝”的代名詞。

　　特征

　　快or慢對比

　　快時尚女裝是一種以服裝為主線的“速食”消費方式。當下，很多服飾品牌都是實行流水線生產(chǎn)，分波段銷售，這一過程經(jīng)常需要1個多月甚至兩個月。但快時尚的服飾從式樣的收集到設計，再到最終把成品掛在專賣店的衣架上，這個過程往往不會超過兩周。

　　如果你每天經(jīng)過大北路或者易發(fā)街，應該就有很深的體會，大部分服飾店幾乎每天都在推出新的商品，櫥窗陳列也是頻繁變換，模特兒每天所穿的衣服都不一樣，日日新鮮。

　　慢時尚女裝追求的是超越季節(jié)、超越時間，以經(jīng)典、持久、獨特為主要特征，“持久、耐用”成為了慢時尚的代名詞，所以它與快時尚就有很大的區(qū)別。

　　其中，私人定制就是一種很典型的“慢時尚”，它最大的優(yōu)點就是獨特，而且不受潮流所囿，面料高檔，做工精致。在價格上，雖然慢時尚服飾遠遠高于快時尚服飾，但是它能夠超越季節(jié)，即使跨過幾個季度，它仍然不過時，依然保持著高雅的格調。

　　時尚似乎不受經(jīng)濟的影響，不管經(jīng)濟處于怎樣的狀態(tài)，它仍然蓬勃發(fā)展。我們到底需要哪種時尚?事實上，社會和經(jīng)濟引領著潮流，快or慢時尚的出現(xiàn)和交替受到經(jīng)濟發(fā)展水平的影響。

　　但是，慢時尚和快時尚不是絕對相對的，它們在一定程度上也可以相互轉換，關鍵在于找到適合自己的時尚，例如在傳統(tǒng)的慢時尚經(jīng)營中采用“訂貨制+買手制”、“細分波段銷售”等策略，也一樣可以演變成為快時尚模式。

　　國內外特點

　　自ZARA、H&M、EMINU等品牌開創(chuàng)“快時尚”新紀元后，快時尚女裝運營模式很快便成為了眾多中低端服裝企業(yè)的新寵。這些快時尚女裝品牌企業(yè)多以一流設計、二流面料和三流價格的特征，與著稱的“快時尚女裝”品牌和奢侈品牌的設計差不多，價格不到奢侈品的1/10，讓追求時髦的消費者趨之若鶩，扎堆采購。

　　國內外區(qū)別

　　以ZARA為代表的國外“快時尚女裝”知名品牌，在“快速時尚”經(jīng)營上具有四個特點:

　　它并不是按照現(xiàn)在傳統(tǒng)服裝企業(yè)的做法，把生產(chǎn)轉移到生產(chǎn)成本相對低的地區(qū)，而是完完全全在西班牙本土做生產(chǎn);

　　很少做廣告，最開始的時候幾乎沒有做過廣告;

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　　款式非常多，全年能夠推出10000余款能夠上市的服裝產(chǎn)品，從設計到上架平均周期是兩周左右。

　　庫存周轉時間也非常快，一年會周轉10次左右。

　　以EMINU為代表的國內本土的知名“快時尚女裝”品牌，則主要有以下七個特點：

　　一、產(chǎn)品采用“主線和快線相結合，生活時尚和潮流時尚相結合”兩條腿走路的方式——在保證滿足消費者個性需求的同時，也為顧客提供更多的選擇;

　　二、擁有2000余家銷售終端，其中90%是特許加盟的，只有很少一部分是特公司自營;

　　三、旗下產(chǎn)品統(tǒng)一由總公司生產(chǎn)基地所設計生產(chǎn);

　　四、以快速多變、少量多款激發(fā)客戶的購買欲，它的品牌在這個季推出之后，不會再有第二次出現(xiàn)同樣的款式;

　　五、不惜重金邀請明星助陣，以大型的招貼畫的方式讓大家關注這個牌子。

　　七、以男女裝分區(qū)及綜合區(qū)模式，針對目標顧客進行售貨。

　　營銷策略

　　隨著居民生活水平提高，今天人們的消費觀念發(fā)生巨大轉變，購買衣服的頻率極大的增加，這使得服裝市場隨之也發(fā)生了重大的改變。以ZARA為代表的“快時尚女裝”品牌迅即成為公眾熱議的話題，成為現(xiàn)階段市場的主導。

　　ZARA、ONLY、H&M這些快速時尚品牌猶如服裝品牌中的“沃爾瑪”，在全世界掀起了一股“快時尚”的風潮，受到廣大時尚青年的熱烈追捧?！翱鞎r尚女裝”大行其道，徹底改變了行業(yè)的生態(tài)模式。

　　目前“快時尚女裝”品牌服裝企業(yè)普遍采納的營銷策略有“款多量少的產(chǎn)品策略、優(yōu)質低價的價格策略、鎖定核心商圈的促銷策略”等營銷模式。而品牌服裝企業(yè)成功的發(fā)展，與自身營銷策略和經(jīng)營理念也是“快時尚女裝”模式的必不可少的因素。

　　一、以“快”為本，構建一支“快速反應”部隊;

　　二、時尚為魂，緊跟時尚潮流，以消費者為中心，樹立獨特的品牌形象;

　　三、低價打造“觸手可及”的奢侈品，發(fā)力終端增強消費者黏性。