強調真人演繹、全民參與成了最近時尚圈又一熱門且討巧的營銷手段，習慣只服務于 “圈內人”的時裝品牌開始真的把時尚變 成是一種人人得以享受其中的生活方式。 一直以“先鋒”姿態(tài)打造時尚態(tài)度的美國品牌J.Crew便以此為理念，帶來了一次“Hello, World!”的全新網上體驗，J.Crew的首席設計師Jenna Lyon也特意與我們分享了這一專題背后的故事。

　　通過10位來自不同國家的時尚先鋒、時裝攝影師及時尚博客Garance Doré和 Scott Schuman運用豐富的視覺形式捕捉時尚先鋒如何利用J.Crew的單品穿出個人特性，講述自己的時尚態(tài)度故事?，F已揭曉的7位時尚先鋒包括：潮流博客及著名香港服裝店Liger擁有人徐濠縈小姐、領導香港潮流的流行文化雜志Milk創(chuàng)辦人麥浚翹先生、來自馬德里的攝影師及時裝博客Berta Bernad、柏林網上采訪雜志《The Talks》創(chuàng)立人Sven Schumann、東京Popeye Magazine總 編輯Takahiro Kinoshita、澳大利亞攝影師及沖浪者Lincoln Pilcher以及英國小提琴演奏家Charlie Siem。

　　記者：推出“Hello, World!”的意義是什么?

　　JL：我們在美國的其中一個定位，就是與顧客保持非常親密的關系，無論他們是通過私人購物助理，還是直接 與Mickey聯系。 這讓我們有機會創(chuàng)造出歸屬感?，F在我們正向全球擴張，希望能找到方法來連系世界上不同 地方的人，其中有些人也許從來沒聽說過J.Crew。我們 希望找到一種方式來介紹自己。 我們請求朋友Scott和 Garance幫忙。他們很會找人，這些人不但有著非凡的 風格，而且喜歡也懂得欣賞優(yōu)良品質與好的設計。

　　記者：為什么選擇了這10位“時尚先鋒”?

　　JL：我們需要這樣的人：對風格的見解有趣獨到，大膽突破，有自己的文化特色。 例如徐濠縈她既有自己的標 志性風格，而且對我們重視的特色—混搭—很感興 趣。在采訪里她說過，若只能穿一種顏色，她會選熒光粉。 這說明她跟我們一樣，都喜歡鮮艷色彩和熒光色。

　　記者：你是為時尚先鋒先選好一件J.Crew服裝，再請他們按自己的個人風格搭配?

　　JL：我們讓每個時尚達人自行選擇最適合其個人風格的 服裝，我們認為這是很重要的。我們不想把風格強加給 任何人，而是希望大家能找到屬于自己的風格，體驗適合自己的任何J.Crew——或許是Ludlow西裝，熒光粉 Blythe絲綢襯衫，意大利芭蕾平底鞋，羊絨開衫。只要適合自己就好。

　　記者：覺得Scott 和Garance目前的工作表現怎么樣?

　　J L：非常了不起——我們很欣賞Scott和Garance，欣賞 他們追尋夢想，為那么多人開辟了體驗時尚世界的可能 性。最近他們還獲得了一個CFDA大獎。我們很榮幸可以找到他們拍攝視頻，讓世界各地的人向大家問好，表 達自己對Scott和Garance展示的世界的欣賞。他們的投 入，必定會提升這個項目的親密感和完整性。

　　記者：你有隨Scott和Garance一起踏上拍攝之旅嗎?如何看待不同國家和地區(qū)呈現出的街頭時尚?

　　JL：我真想一起去!可惜我的時間安排不過來。全球擴 張其中一個讓人興奮的地方，就是讓你開始看到風格的 影響，風格在不同地方、不同國家、不同文化的變化。我覺得這正是生活有趣的地方。 從這個角度看，風格與 美食很相似——亞洲美食搭配美國或意大利美食，就創(chuàng) 造出非常有趣的混搭。 風格也是這樣——每個國家、每 種文化都有自己偏愛的顏色、印花、圖案、搭配，看到兩種風格走到一起是最精彩的部分。

　　記者：邀請“real people”展示時尚個性，與模特相比有什么優(yōu)勢?

　　JL: 相關性——我認為看到穿著你服裝的人，看他們怎樣穿，都是很有趣的事情?？吹侥阏J識的人住在你住的地方，去你常去的餐廳……與你讀相同的書和報紙…… 拍攝“real people”為J.Crew帶來更高的認知度、平易近人的親切感。

　　記者： 讓J.Crew在市場中脫穎而出的是什么?

　　JL：我們品牌的獨特之處就在于它是一個生活方式品 牌——我們?yōu)閮蓺q以上的所有人群設計服裝。 我們既設計羊絨西裝，也做婚紗、泳衣、休閑服飾，還做上班正裝。 盡管我們的系列有許多種元素，但還是很適合搭配 的。 我們希望從你兩歲時就陪伴著你，到你的婚禮，你 的第一份工作，一直到你孫子的婚禮。 我們希望參與 你的整個生命，而不只是生命的一部分。

　　記者：J.Crew的設計創(chuàng)意理念是什么?

　　JL：我們每季都遵循相同的三個核心理念。 一個是品質——我們的產品線很大程度上植根于品質，致力于為顧客提供最好的設計和細節(jié)。另一個是男裝暗流——女 裝及男裝都有這個特點。第三個是我們的廣度，這是我 們與其他設計師的區(qū)別所在;顏色對我們非常重要。我 們提供18種顏色的意大利羊絨，32種顏色的芭蕾平底 鞋，珠光藍和石灰黃色手袋，熒光橙色男裝卡其褲。 我們品牌其中一個部，就是讓人們通過體驗充滿活力的 顏色，導向我們的最終追求——幽默感。 我們認真對待 我們的服裝、我們的事業(yè)和我們的顧客，但在這樣做的同時，我們還希望能保持幽默感。