近日，于香港上市的女鞋品牌達(dá)芙妮國(guó)際業(yè)績(jī)公布，數(shù)據(jù)顯示，上半年公司營(yíng)業(yè)額為50.80億港元，同比增長(zhǎng)28.9%;毛利為30.83億港元，同比增加27.8%;公司擁有人應(yīng)占盈利為4.83億港元，同比增加9.6%。

　　國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)低迷的態(tài)勢(shì)已是定局，相比服裝而言，鞋類(lèi)企業(yè)的去庫(kù)存壓力較小。而且我國(guó)鞋類(lèi)企業(yè)數(shù)量同服裝相比數(shù)量少，相對(duì)來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈。但在行業(yè)巨頭百麗的超強(qiáng)地位壓制下，鞋企想要真正打響品牌、獲得更多的市場(chǎng)份額就顯得較有難度了。

　　此前，已經(jīng)出來(lái)半年報(bào)的星期六業(yè)績(jī)就有些不盡如人意了。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，公司上半年?duì)I業(yè)收入7.42億元，比上年同期增長(zhǎng)22.42%;利潤(rùn)總額0.64億元，同比下降16.96%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.48億元，同比下降16.69%，公司旗下包括星期六、索菲亞等在內(nèi)的品牌買(mǎi)利率一致同比下降。

　　而達(dá)芙妮以街邊店為主打戰(zhàn)略，定位中低端市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)目標(biāo)顧客群，有效地避開(kāi)了商場(chǎng)內(nèi)和各大知名品牌的“廝殺”。這和此前出臺(tái)中報(bào)的國(guó)內(nèi)品牌星期六相比，業(yè)績(jī)勝出甚多。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著成本和人工費(fèi)用的不斷增加，內(nèi)銷(xiāo)男女皮鞋平均銷(xiāo)售單價(jià)增長(zhǎng)幅度低于單位成本增長(zhǎng)幅度，盈利能力因此下降。“星期六自營(yíng)比重較大，各項(xiàng)費(fèi)用率較高。而且公司的終端管理能力不是很強(qiáng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中受到的沖擊較大?！?中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊認(rèn)為。

　　上海證券服裝紡織行業(yè)分析師張鳳展表示：“星期六主要是由于存貨的拖累，整個(gè)的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)非常的不樂(lè)觀?！鄙习肽旯敬尕浲仍俣壬蠞q11.94至8.95億元，占公司總資產(chǎn)的37.96%。

　　而公司后面陸續(xù)培育的新品牌，需要持續(xù)投入并不斷修正，而目前的消費(fèi)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境加劇了新品牌的建設(shè)難度?！八龅囊恍┬缕放埔彩鞘×??！睆堷P展如是告訴記者。

　　相比于星期六跟百麗等國(guó)際知名品牌扎推商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，達(dá)芙妮采取的是街邊店戰(zhàn)略，其營(yíng)銷(xiāo)策略首先注重品牌塑造。

　　朱慶驊向記者分析：“達(dá)芙妮成功打造了親切愉悅的品牌形象，受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛(ài)。”達(dá)芙妮銷(xiāo)售渠道寬廣，其分布于一線、二線、三線城市的直營(yíng)店較多?！斑_(dá)芙妮的鞋子時(shí)尚、質(zhì)量較好且價(jià)位不高，很有市場(chǎng)前景。”

　　從一線城市至六線城市，達(dá)芙妮均覆蓋有銷(xiāo)售點(diǎn)。半年報(bào)中顯示，上半年公司在四至六線城市的店面增加了145家至3170家，而公司核心品牌在四至六線城市的銷(xiāo)售點(diǎn)比例最大為53.12%。

　　上半年公司凈增銷(xiāo)售點(diǎn)366 間，公司表示在加入411 間直營(yíng)店鋪并減少45 間加盟店后，公司核心品牌直營(yíng)店鋪比例提高至約83%。

　　此前，達(dá)芙妮國(guó)際控股公司董事會(huì)主席陳英杰表示，今年整體行業(yè)疲弱，宏觀調(diào)控政策影響消費(fèi)者信心，今年第三及第四季的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)激烈。他指出，公司下半年會(huì)新增334個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，維持今年新增700個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)的目標(biāo)。

　　朱慶驊向記者表示：“達(dá)芙妮定位準(zhǔn)確，做的是中低端市場(chǎng)，而中國(guó)中低端市場(chǎng)容量大，市場(chǎng)寬廣。”他認(rèn)為，公司推行的‘多品類(lèi)、多品牌、多檔次、多渠道’核心戰(zhàn)略，大大提高了達(dá)芙妮品牌的影響力。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整體來(lái)看，目前專(zhuān)注鞋子的企業(yè)相比服裝行業(yè)情況可能好些。

　　對(duì)此，國(guó)金證券張斌則表示，不同額子行業(yè)在當(dāng)前這樣的情況下都會(huì)受到經(jīng)濟(jì)減速的影響，“但是具體的說(shuō)影響誰(shuí)大誰(shuí)小，就無(wú)法很精準(zhǔn)的去說(shuō)了?！?/p>