眾多中國服裝電商的發(fā)展出謀劃策。

　　據(jù)悉，本次沙龍邀請了中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青女士為大家?guī)砹朔b電商方面的心得。

　　莫岱青指出，2011年我國電子商務(wù)投融資市場呈現(xiàn)五大特征：1、融資規(guī)?；㈩^蛇尾，融資持續(xù)度不夠;2、投融資市場環(huán)境復(fù)雜，觀望情緒加重;3、風(fēng)投看重市場份額電商價格戰(zhàn)頻發(fā);4、電商資金鏈趨緊，國外上市意向濃厚;5、B2C估值上升過快，投資泡沫產(chǎn)生。并且2011年全年融資在第二季度在達到峰值，融資總額達到102億元，大幅超過其他幾個季度的融資額度。在第二季度中，以京東商城為代表的百貨類B2C獲得老虎基金15億美元的投資為全年電子商務(wù)企業(yè)融資金額之最。

　　就電子商務(wù)融資單筆金額來看莫岱青表示大部分投資集中在1-5億元，占到總投資額的39%。而1億元以上的投資也占到了49%，較往年有大幅增長。在電子商務(wù)個領(lǐng)域如B2C、B2B、團購等，B2C領(lǐng)域備受資本青睞，投融資事件79起，共計154億元的投資額，占中國電子商務(wù)行業(yè)融資總額的75%以上。其中京東商城獲得老虎基金15億美元的投資是中國互聯(lián)網(wǎng)市場迄今為止單筆金額最大的一筆融資。在B2C領(lǐng)域里，綜合類、奢侈品類與服裝這三個細分行業(yè)的融資金額列一到三位。

　　服裝已成為網(wǎng)絡(luò)購物市場的第一大產(chǎn)品品類。莫岱青對2011年度的服裝電子商務(wù)情況也做了簡單分析。她說我國有發(fā)展服裝電子商務(wù)的有利條件，它們是：1、網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)購人數(shù)迅猛增加到去年年底中國網(wǎng)民數(shù)量達5.13億人，而網(wǎng)購的用戶規(guī)模達2.03億，同比增長33.1%;2、網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)規(guī)模不斷擴大，截止2011年12月國內(nèi)B2C、C2C與其它電商模式企業(yè)數(shù)已達20500家。

　　對于服裝開展電子商務(wù)存在著天然優(yōu)勢，莫岱青表示，時尚的變化要求服裝企業(yè)實時跟蹤市場行情，預(yù)見客戶需求變化，迅速對客戶要求做出反應(yīng);而電子商務(wù)通過對用戶興趣度的調(diào)查和客戶反饋信息的搜集，恰恰為企業(yè)實現(xiàn)這一目標提供了低成本的技術(shù)手段。同時通過電子商務(wù)在獲取信息方面也能縮短與國際間的差距。不過莫岱青也指出了“B2C”們在開展服裝電子商務(wù)時存在的問題：如在綜合B2C零售領(lǐng)域，主要問題是企業(yè)與品牌供應(yīng)商的渠道拓展成本大。

　　對于網(wǎng)絡(luò)品牌零售商而言，主要問題表現(xiàn)在商品線單一、推廣成本巨大方面;對于傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡(luò)零售商，問題則表現(xiàn)在品牌單一、渠道建設(shè)與運營成本較高方面;而對于垂直B2C零售商，主要問題則為推廣成本巨大，毛利非常低。

　　莫岱青對2011年服裝電子商務(wù)企業(yè)融資做了總結(jié)，主要有瑪薩瑪索、Justyle、斯波帝卡、優(yōu)雅100、維棉和凡客誠品。其中凡客誠品具有代表性融資額達2.3億美元。這讓人們看到了服裝電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿?。目前國?nèi)知名的服裝類B2C網(wǎng)站有凡客誠品、時尚起義、夢芭莎、歐萊諾、瑪薩瑪索、麥網(wǎng)、夢露時尚、優(yōu)衫網(wǎng)、優(yōu)衣庫等等。未來將有更多的企業(yè)加入到服裝電子商務(wù)的行列。

　　最后莫岱青表示服裝發(fā)展電子商務(wù)已是大勢所趨，并且對服裝電子商務(wù)的未來做了展望，主要有這些趨勢：服裝B2C市場將繼續(xù)顯著增長;一些企業(yè)利用C2C模式進行交易逐步向B2C模式轉(zhuǎn)換;高科技將進一步與服裝B2C相結(jié)合;服務(wù)更加多元化,個性化定制服務(wù)加強。

　　在本次EC沙龍上，中國電子商務(wù)研究中心(100ec.cn)還發(fā)布了《2011年度中國電子商務(wù)市場投融資調(diào)研報告》(報告全文下載：www.100ec.cn/zt/2010bgdz/)。現(xiàn)場反響非常好。

　　報告詳細闡述了2011年國內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站的融資情況，報告涉及企業(yè)包括樂淘網(wǎng)、馬薩瑪索、佳品網(wǎng)、騰邦國際、1號店、美鑫閣、大龍網(wǎng)、優(yōu)雅100、好樂買、鉆石小鳥、走秀網(wǎng)、京東商城、酒仙網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、米蘭網(wǎng)、彼愛鉆石、天天網(wǎng)、酷尊網(wǎng)、唯品網(wǎng)、珂藍鉆石、上海鋼聯(lián)、美團網(wǎng)、媽媽網(wǎng)、小米、返利網(wǎng)、尚品網(wǎng)等在內(nèi)的國內(nèi)知名電商網(wǎng)站。