“走出家門就是戶外，市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

　　不能跟風(fēng)，我們要領(lǐng)風(fēng)

　　馬建國(guó)最早接觸的戶外品牌就是“領(lǐng)峰者”的前身，三五三七的產(chǎn)品。“從最初的軍品，逐漸成為民品，從最初的貴州，走向了全國(guó)各地的市場(chǎng)，它不僅伴隨著我一人，也伴隨著整個(gè)際華三五三七廠所有員工的一生，也包含著老一輩人對(duì)國(guó)家的奉獻(xiàn)還有對(duì)三五三七廠的依戀。”

　　2008年，為了使產(chǎn)品回歸市場(chǎng)，公司成立了品牌委員會(huì)，也正是在一年，創(chuàng)立了“領(lǐng)峰者”這個(gè)品牌。“不能跟風(fēng)，我們要領(lǐng)風(fēng)”，這是在品牌委員會(huì)內(nèi)部討論過程中提到這么一句話，馬建國(guó)和自己的團(tuán)隊(duì)根據(jù)這段話與品牌精神的融合與延伸，正式確立“領(lǐng)峰者”為品牌名字，并大膽喊出了“中國(guó)第一軍旅戶外生活品牌”的口號(hào)。

　　“可以這么說，國(guó)內(nèi)品牌中，我們是戶外產(chǎn)品的鼻祖。”馬建國(guó)相當(dāng)自信，他說，“領(lǐng)峰者”是從戶外直達(dá)生活的概念性連接，所以軍旅戶外生活，是“領(lǐng)峰者”的品牌定義，“為何敢說中國(guó)第一，來源于我們的歷史，來源于我們的技術(shù)，四十多年的軍品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，不僅僅是產(chǎn)品的供應(yīng)，更是技術(shù)的發(fā)展，樹有根，水有源，軍旅是戶外的源頭，所以第一軍旅戶外，我們當(dāng)之無愧，而我們也要將戶外延伸至生活，將我們的戶外技術(shù)理念回歸生活，在生活中體驗(yàn)戶外，在戶外中享受生活。”

　　馬建國(guó)介紹說，軍旅技術(shù)將會(huì)成為“領(lǐng)峰者”品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)在此基礎(chǔ)上，低碳環(huán)保也將成為“領(lǐng)峰者”設(shè)計(jì)理念的重點(diǎn)之一。“具體的設(shè)計(jì)理念，訂貨會(huì)的時(shí)候，我們的產(chǎn)品就是最好的答卷。”

　　升華品牌，與中正聯(lián)姻

　　2011年，際華三五三七與中正國(guó)際品牌行銷執(zhí)行機(jī)構(gòu)聯(lián)姻，借助中正國(guó)際在行業(yè)的權(quán)威性及品牌操控力，大力發(fā)展連鎖加盟事業(yè)。

　　馬建國(guó)透露，“領(lǐng)峰者”的品牌幕僚長(zhǎng)——中正國(guó)際品牌的CEO周珺，所操作過的品牌在鞋服類行業(yè)都具有極高的知名度，他曾先后在七匹狼、利郎、才子、柒牌等企業(yè)擔(dān)任過總經(jīng)理、顧問，有著極為豐富的品牌操作經(jīng)驗(yàn);而擔(dān)任“領(lǐng)峰者”團(tuán)隊(duì)品牌總經(jīng)理的是曾經(jīng)在七匹狼、才子等高端品牌擔(dān)任過營(yíng)銷總監(jiān)、副總、總經(jīng)理、高級(jí)顧問師的劉周水。

　　“中正國(guó)際給我們品牌帶來的改變不僅僅是煥然一新，更是一種品牌質(zhì)變的升華。與中正國(guó)際品牌執(zhí)行聯(lián)合中，中正國(guó)際品牌的團(tuán)隊(duì)直接掛職入駐我們企業(yè)，和我們企業(yè)一起共進(jìn)退，共發(fā)展，一起努力打造國(guó)內(nèi)第一軍旅戶外生活品牌。”

　　馬建國(guó)說，自己喜歡挑戰(zhàn)，中正的團(tuán)隊(duì)也如是。“領(lǐng)峰者”代表著迎峰向上，領(lǐng)峰于前的拼搏精神。“挑戰(zhàn)不是沖擊，而是讓品牌不斷升華的歷練。我們將與中正一起迎接挑戰(zhàn)。”

　　量身定做，為生活中的你

　　對(duì)于未來的發(fā)展，馬建國(guó)的目標(biāo)非常清晰，“五年內(nèi)，夯實(shí)貴州這個(gè)大本營(yíng)，并以此為突破口，進(jìn)軍云南、四川、廣西、湖南、重慶五大城市，然后布局新疆、山西、哈爾濱、遼寧、北京、山東、浙江、湖北、河南、廣東十個(gè)城市。在此期間，僅單店我們將會(huì)2000家為基本目標(biāo)，凈盈利以15個(gè)億為基本方向。”

　　從馬建國(guó)描繪的規(guī)劃中，我們可以看到，屆時(shí)，領(lǐng)峰者的店面將不僅僅是一個(gè)賣場(chǎng)，更會(huì)是以一個(gè)戶外生活體驗(yàn)區(qū)的形式出現(xiàn)在眾人面前，攀巖墻、沙灘、流水等等戶外才有的實(shí)體元素，將會(huì)在店內(nèi)一一展現(xiàn)，打造在店內(nèi)即可感受戶外的效果;地面將會(huì)采取文化石與木紋地板相互銜接的方式進(jìn)行鋪貼，不僅在視覺上給人以紋理的沖突，更將戶外與生活相互滲透與融合這個(gè)理念以這樣的手法展現(xiàn)出來。

　　“所有消費(fèi)者都可以成為我們的會(huì)員，所有喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的普通成員都可以加入我們的俱樂部。前者是我們的消費(fèi)者，而后者可能成為我們的消費(fèi)者。當(dāng)‘領(lǐng)峰者’培養(yǎng)出一批忠實(shí)于自己品牌的客戶群體時(shí)，這個(gè)品牌也就成功了。”

　　馬建國(guó)認(rèn)為，只要適合自己的產(chǎn)品，就是好產(chǎn)品，“領(lǐng)峰者”雖然走的是泛戶外路線，但是它們更能讓大家在生活中體驗(yàn)戶外的樂趣，因?yàn)?ldquo;領(lǐng)峰者”是為生活中的你量身定做的戶外產(chǎn)品。