本期嘉賓:

　　趙玉敏 商務(wù)部研究院國際市場部主任

　　王琦棟國家發(fā)改委海外發(fā)展規(guī)劃協(xié)會副秘書長

　　梅新育商務(wù)部研究院博士

　　□話題環(huán)境

　　隨著IPAD在全球的火爆銷售,這種“中國制造”的商品究竟為何回到國內(nèi)就身份倍增?本報已就該話題進行了連續(xù)兩天的報道,引起了廣泛關(guān)注。權(quán)威專家又是如何看待?“中國制造”何時能與國外價格平起平坐?中國消費者何時能不用為了買名牌產(chǎn)品而出國瘋狂購物?

　　昨日記者邀請了趙玉敏、王琦棟、梅新育三位權(quán)威專家做客“南方經(jīng)濟圓桌”,就這一話題進行深入探討,更希望能為“中國制造”鋪設(shè)一條國內(nèi)銷售的暢通之路,不僅讓國內(nèi)消費者獲益,也更讓中國廠商的利益能夠早日達到最大化。

　　□觀點陳述

　　價格為何翻番

　　記者:同一件商品,在中國制造、在中國本土市場銷售,與遠渡重洋到西方發(fā)達國家市場銷售相比,哪個成本更低呢,按照消費者的邏輯當然是前者。既然成本低,銷售的價格也應(yīng)該低才是。為何會出現(xiàn)國內(nèi)售價比國外還高的現(xiàn)象?

　　趙玉敏:品牌價值更高

　　在我看來,這些產(chǎn)品本身品牌的價值含量就是一個幾十年、幾百年傳承的積淀,包括社會認知度、認可度等很多方面。

　　其次,很多產(chǎn)品雖然在國內(nèi)制造,但是回國后,卻需要支付很高的進口關(guān)稅,這也是一個比較重要的因素。再加上中間其他一些相關(guān)的稅費,價格就會比國外高很多。

　　王琦棟:質(zhì)量更好

　　國外產(chǎn)品回到國內(nèi)支付很高的進口關(guān)稅還有一個原因就是為了保護民族工業(yè)。另一個原因,可能就是同類產(chǎn)品的競爭力上各有優(yōu)劣。這也是很多國人愿意選擇國外進口產(chǎn)品的一個重要原因。對方的產(chǎn)品確實比我們國內(nèi)銷售的產(chǎn)品在用料以及質(zhì)檢上更嚴格。

　　梅新育:“中國制造”進來也需繳納關(guān)稅

　　法國、美國制造的服裝在中國國內(nèi)價格遠遠高于在其母國的價格,IPAD進口稅等等,表明了中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的成功。

　　至于為何“中國制造”海外價格低于國內(nèi)價格,主要是由于中國是加工貿(mào)易大國,在西方商場銷售的商品雖然掛著“中國制造”標簽,但往往是原料和市場兩頭在外,僅在中國完成加工環(huán)節(jié)。這樣的“中國制造”成品倘若要進入中國國內(nèi)市場銷售,需要繳納一定關(guān)稅,僅關(guān)稅一項已經(jīng)足以讓其中國價格大大高于西方價格了。

　　在加工貿(mào)易方式下,HugoBoss西服在中國工廠完成加工縫制即可掛上“中國制造”標簽行銷西方母國市場,但若要進入中國市場銷售,如以61031100稅號進口,根據(jù)《中國加入世貿(mào)組織議定書》,須繳納25%進口關(guān)稅。{page_break}

　　□分歧

　　價格差異是好事還是壞事?

　　記者:在你看來,這種不平衡的價格對國內(nèi)經(jīng)濟是一種有利影響還是一種不利影響?

　　梅新育:不管是在國內(nèi)市場還是國外市場,在西方跨國公司壟斷的領(lǐng)域,為了給新起步的中國民族產(chǎn)業(yè)騰出發(fā)展空間,西方跨國公司選擇較高定價對我們是有利的。

　　1995年,聯(lián)合利華的和路雪冰激凌已經(jīng)將中國大陸本土主要競爭者全部擠垮,中國居民消費能力也大有長進,和路雪的英國高管決定漲價26%,結(jié)果早就對冰激凌市場虎視眈眈的蒙牛、伊利等本土廠商運用從和路雪學(xué)來的冷鏈技術(shù),憑借價格優(yōu)勢擠入市場,迅速成長為中國市場新巨頭。

　　假如占有先行優(yōu)勢的西方公司選擇定價只比中國內(nèi)資競爭者略高,甚至更低,那對我們的民族產(chǎn)業(yè)才是災(zāi)難。1990年代后期,聯(lián)合利華在中國為其奧妙洗衣粉確定了“品牌+價格”的市場策略,在保持良好品牌形象的同時把價格壓低到高于中國本土競爭者10%左右,為此在1999年一天降價30%,結(jié)果是奧妙洗衣粉半年內(nèi)市場占有率提高30%。

　　記者:在你們看來,海關(guān)針對IPAD征收關(guān)稅真的是為了掙一點小錢,完全不顧消費者的利益嗎?

　　趙玉敏:從政府的角度來看,是希望不要給外國品牌那么大的市場,否則就會競爭掉國內(nèi)類似產(chǎn)品的企業(yè),一旦國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)倒閉,國外的這些產(chǎn)品就不會繼續(xù)這樣便宜。而且企業(yè)的倒閉也會使很大一部分人失業(yè),造成其他很多一連串的不良影響。

　　實行這種高關(guān)稅政策或者是高稅費政策,確實可能有一部分消費者,尤其是高端消費者,他們的需求可能就得不到滿足,他們要花很高的價格才能在國內(nèi)獲得這種消費品,或者到國外去直接購買這種東西,有一些不便利。

　　但是,對國內(nèi)企業(yè)來說,他們可能就會得到一些政策的優(yōu)惠,這種政策他們會受益。因為他們的產(chǎn)品從某種情況下不能和國外的品牌競爭,但是在政策的保護下,還能夠在這個市場上生存下去。如果國外那些高端產(chǎn)品進來,而且價格也降下來了,那這種競爭對于國內(nèi)品牌就非常不利。

　　記者:那么在諸位看來,目前消費者只能是忍受這種不平等?

　　趙玉敏:作為消費者來說,對于商品的選擇也是根據(jù)自己的自身情況進行不同的選擇。比較有錢有能力的消費者,可能目標就是那些國外高端產(chǎn)品,但是很多大眾消費者還是以國內(nèi)的消費品為目標選擇,中國的外資政策越來越透明,外資在國內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展中的作用也是一種鼓勵,這對于消費者來說,合資產(chǎn)品也是不錯的選擇。

　　梅新育:在產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策框架下成功的貿(mào)易政策,應(yīng)當著眼于促進本國產(chǎn)業(yè)發(fā)展,以及滿足國內(nèi)居民的必要消費需求,而不是滿足其追求西方名牌之類虛榮的消費欲望。而目前在IPAD進口稅之爭等問題上主張徹底開放、乃至實現(xiàn)西方奢侈品國內(nèi)外同一價格的,盡管打著“消費者福利”之類旗號,其本質(zhì)實際上還是把政策目標定位為滿足對外國時尚消費品的盲目追捧,這是錯誤的。

　　□共識

　　如何提高自主品牌認知度?

　　記者:政府不僅僅要采取收進口關(guān)稅來保護國內(nèi)企業(yè),還應(yīng)該采取哪些措施促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)更快地成長起來,而對企業(yè)來說,該如何做才能盡快達到與國外企業(yè)相抗衡的水平?

　　王琦棟:政府一方面是在稅收方面減免稅,再有就是優(yōu)惠政策,比如專項基金、補貼等等優(yōu)惠政策,同時還要扶持這些地方企業(yè)。

　　企業(yè)一方面是提高質(zhì)量,擴大規(guī)模效應(yīng),比如汽車從原來的100萬輛增加到150萬—200萬輛,但是用工不變,提高生產(chǎn)率。另外就是降低流通成本,比如政府采購,像沃爾瑪一樣。同時,還要加大國際交流,培養(yǎng)高素質(zhì)人才,這些因素都很重要,國家進行補貼,或者減免稅收,爭取國家優(yōu)惠政策等等。

　　趙玉敏:政府的支持存在于各個層面,從政府方面來講,鼓勵創(chuàng)新,鼓勵創(chuàng)造自主品牌,不要總是去仿造,給他們一種鼓勵創(chuàng)新的政策體制,同時也給他們一些適當保護。但政府也不能過度保護,還要適當?shù)匾M競爭。因為適當?shù)母偁帟o企業(yè)帶來壓力。所以政府體系方面要創(chuàng)造一種這樣的鼓勵創(chuàng)新的競爭環(huán)境,制造動力。同時在企業(yè)方面,在這種環(huán)境下對產(chǎn)品負有責任,要有一種在市場上求生存的意識。

　　要給消費者提供質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品,要有社會責任,在經(jīng)營理念方面要更加務(wù)實更加有社會責任感,不能只為了賺錢而單純地抱有利潤目的,而要打造品牌,有一個長期的過程,還要做品牌的競爭,一方面可以與國外的相關(guān)產(chǎn)品進行聯(lián)合,另一方面要更加進取,既要吸收別人的技術(shù)專長,同時也要有自己的創(chuàng)新,形成差異化競爭,讓消費者有更多的選擇,這也是企業(yè)生存的一種智慧。