初夏銀幕斗法正激烈，《杜拉拉升職記》不負眾望票房飄紅，創(chuàng)下過億佳績。同時，這部電影也讓眾多白領(lǐng)競相追捧，成為了新一代“職場圣經(jīng)”。一部成功的電影，除了展示在大眾眼前的繽紛畫面、職場氛圍等等臺前表現(xiàn)以外，幕后的操作更是其最重要部分?！抖爬氂洝愤@部大熱電影的背后，又蘊藏了哪些“商業(yè)秘密”呢？

職場電影：杜拉拉？也許就在你身邊

　　《諸神之戰(zhàn)》與《愛麗絲夢游仙境》依舊延續(xù)了歐美大片技術(shù)超前的熱潮；《歲月神偷》金像獎大熱；柳云龍電影處女作《東風雨》攜范冰冰李小冉獻藝；甄子丹《葉問2》與黃曉明攜手亮相……前前后后，《杜拉拉升職記》面對著眾多“強敵”。作為一部職場電影，顯然它沒有華麗的仙境，也沒有炫目的打斗，卻成為當下最熱門的討論話題。

　　作為出品方的DMG娛樂傳媒集團的第一個成功之處，便在于對項目的選擇?！抖爬氂洝吩陔娪吧嫌持?，先是有小說的口耳相傳，后又不斷傳出改編成不同藝術(shù)形式的新聞，在長時間的預熱后，《杜拉拉升職記》的電影版已經(jīng)成為白領(lǐng)男女期盼已久的一道銀幕盛宴。

　　而片中的杜拉拉，不是在幻想中才能成為的阿凡達，也不是需要時光機才能一睹真容的葉問，而是與都市里的男男女女一樣為自己奮斗的小人物。她就在我們之中，為了工作和自立而拼搏，日復一日上班下班，每天面臨不同的挑戰(zhàn)。因此，《杜拉拉升職記》才能獲得眾多年輕職場人的共鳴。

　　同時，DMG娛樂傳媒瞄準的這個族群，也是既有一定消費能力，又樂于為精神享受埋單的這樣一群人。他們年輕，辛苦卻不乏干勁，追求流行的藝文動態(tài)，容易被同類影響。于是，《杜拉拉升職記》在獲得好口碑的同時，也波瀾不驚地沖破了億萬票房的大關(guān)，賺得盆滿缽滿。

好萊塢模式：票房收入？那遠不是全部

　　一般觀眾都知道，電影靠什么贏利？答案自然是票房。電影上映，觀眾付費買票觀看，于是投資方回籠資金。但其實，在電影工業(yè)發(fā)達的好萊塢，票房只是電影贏利的一小部分而已，很多被投資商、廣告商等各方面看好的項目，都能在電影上映之前便完成資金回籠這一步驟。

　　《杜拉拉升職記》的監(jiān)制，著名導演張一白曾表示：“整個《杜拉拉升職記》的營銷過程，就像一個創(chuàng)業(yè)企業(yè)，不斷稀釋原始投資人的股權(quán)，不斷引入更大的投資。”DMG娛樂傳媒集團操作《杜拉拉》一片，便是用專業(yè)的手法，在操作一個商業(yè)項目。在此，DMG提出了“娛樂整合營銷”的概念。

　　DMG娛樂傳媒，作為《杜拉拉》最大的投資方，用好萊塢的商業(yè)模式，為品牌和電影搭建了最暢通的平臺。在項目進行的過程中，DMG不斷地與廣告客戶、導演等各方進行溝通，以專業(yè)的過程來操作廣告植入。在很多時候，影片上映了，廣告主才看到自己植入的廣告以何種形式出現(xiàn)，但這一次，DMG嚴格控制流程，不斷與各方溝通，讓雙方利益達到最大的平衡。終于在不影響影片質(zhì)量的情況下，DMG最大限度的提前實現(xiàn)了《杜拉拉升職記》的成本回收。

　　據(jù)透露，《杜拉拉升職記》一片植入廣告的最終收益已超過該片成本，也就是說，即使不算票房收入，投資方也已經(jīng)實現(xiàn)了盈利，而這在國產(chǎn)片的營運中并不多見。DMG娛樂傳媒以專業(yè)的營銷經(jīng)驗、先進的好萊塢模式打造的《杜拉拉升職記》，好比是在中國電影市場上的一次試水之舉，而今，過硬的口碑、過億的票房，也就肯定了DMG娛樂傳媒及其“娛樂整合營銷”理念的過人之處。