電商旺季來襲，服裝品牌們都在如何出新招呢?

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，國慶中秋一過，意味著距離一年一度最火熱的雙十一就沒多遠(yuǎn)了。無論是傳統(tǒng)服裝品牌，還是依附于淘寶成長起來的“淘品牌”，雙十一無疑已成為服裝品牌商們每年最不能錯過的營銷大舞臺。電商旺季來襲，各大服裝品牌紛紛使出渾身解數(shù)提前布局，以迎接這場年度電商大戰(zhàn)。

　　海瀾之家打造新零售智慧門店

　　海瀾之家與天貓正式達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，雙方將在新品首發(fā)、品牌建設(shè)、渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)賦能、消費(fèi)者運(yùn)營、線上線下全渠道融合等圍繞新零售方面展開深度合作。未來海瀾之家線下超過5000家門店將與天貓深度融合，加速線下門店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造新零售智慧門店。此外，雙方還將共同打造線下門店的服裝購物場景體驗(yàn)，利用智能導(dǎo)購、試衣魔鏡等技術(shù)提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

　　海瀾之家表示，海瀾之家目前已實(shí)現(xiàn)線上線下同款、同時、同時經(jīng)營。在過去三年中，海瀾之家利用RFID射頻識別技術(shù)，對每件衣服進(jìn)行身份證編碼。目前，海瀾之家門店線上線下可以通過RFID芯片數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)共享和互通，基本實(shí)現(xiàn)線上下單、線下發(fā)貨。未來的新零售板塊，海瀾之家將更多聚焦于集團(tuán)旗下生活方式新品牌，與阿里在線上與線下數(shù)據(jù)的互通互聯(lián)領(lǐng)域進(jìn)行更加深度的合作。

　　太平鳥與天貓共建品牌數(shù)據(jù)銀行

　　太平鳥與天貓宣布達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，雙方將在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)賦能、消費(fèi)者運(yùn)營和線上線下全渠道融合等領(lǐng)域開展合作。根據(jù)該戰(zhàn)略計(jì)劃，雙方將進(jìn)一步進(jìn)行數(shù)據(jù)的融合，打通各個需要運(yùn)用數(shù)據(jù)的環(huán)節(jié)，并一起攜手孵化新品牌。未來太平鳥還將和天貓共同建設(shè)“品牌數(shù)據(jù)銀行”——這個銀行將支持智慧門店的運(yùn)營，可使整個線下的實(shí)體門店能夠在導(dǎo)購、商品、消費(fèi)者端以及支付層面全面打通，與線上的消費(fèi)者路徑，構(gòu)建零售生態(tài)，形成閉環(huán)。

　　對于今年的雙十一，太平鳥的目標(biāo)是10億。而三年的目標(biāo)則是，到2020年，將和阿里一起開啟雙百億計(jì)劃，太平鳥五個品牌線上線下銷售額雙雙突破100億，其中線上銷售突破百億。這也意味著，電商占比將達(dá)到太平鳥整體零售額的50%。

　　安正時尚推出線上品牌安娜寇

　　安正時尚集團(tuán)在今年新推出一個互聯(lián)網(wǎng)品牌安娜寇，品牌定位為樂活、都市、摩登，主要消費(fèi)群體為20~35歲的都市女性。安娜寇品牌采用互聯(lián)網(wǎng)電商模式，類似于快時尚品牌，以款多量少，快研發(fā)、快生產(chǎn)、快物流以及快銷售滿足消費(fèi)者多變的體驗(yàn)需要。今年上半年，安娜寇實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2846.12萬元，毛利率48.53%。

　　紅豆集團(tuán)推出無人服裝零售店

　　紅豆集團(tuán)近日在世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會上推出了全新“無人服裝零售店”。這是業(yè)內(nèi)首家基于超高頻RFID技術(shù)實(shí)現(xiàn)的服飾行業(yè)無人店，也是紅豆集團(tuán)對于新零售下全渠道新業(yè)態(tài)的嘗試。這家“無人服裝零售店”內(nèi)展出的商品包括紅豆家居、紅豆內(nèi)衣、紅豆男裝等數(shù)十個品類，顧客可通過微信、支付寶以及紅豆夾APP掃描二維碼實(shí)名驗(yàn)證進(jìn)入店內(nèi)體驗(yàn)購物。除了推出“無人服裝零售店”之外，紅豆集團(tuán)還全面上線了垂直電商APP，集購物、娛樂、社區(qū)為一體，擁有新品發(fā)布、會員服務(wù)、門店查詢等功能，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

　　馬克華菲百家智慧門店將實(shí)現(xiàn)線上線下同步營銷

　　今年天貓618，馬克華菲首家新零售智慧門店落地。通過線上下單，線下自提或發(fā)貨的比例是去年同期的3倍，且銷售額同比提升了300%。今年雙十一，馬克華菲的100家天貓智慧門店將實(shí)現(xiàn)線上線下同步營銷，線上訂單就近門店發(fā)貨，與天貓對接完成“三通”，即支付通、商品通和會員通數(shù)據(jù)的打通。另有5家2.0版本的智慧門店，將通過智能大屏與消費(fèi)者產(chǎn)生互動，完成線上線下引流。目前，馬克華菲線上線下團(tuán)隊(duì)雖然各自獨(dú)立，但線上線下同步款已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品視覺一體化，以保持品牌風(fēng)格的統(tǒng)一。

　　達(dá)芙妮開通門店自提服務(wù)

　　達(dá)芙妮集團(tuán)在北京、上海、深圳等7個城市正式開通門店自提服務(wù)，網(wǎng)上訂單可在集團(tuán)指定門店自助提貨。同時集團(tuán)將繼續(xù)優(yōu)化其線上至線下的解決方案，以縮短產(chǎn)品發(fā)貨時間，讓線上及線下商店共享存貨。達(dá)芙妮方面表示，2017財(cái)年是達(dá)芙妮改革轉(zhuǎn)型的初期階段，集團(tuán)計(jì)劃通過官網(wǎng)及社交媒體平臺來活化并加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，包括顧客忠誠度計(jì)劃等，以吸引更多新的消費(fèi)者。

　　此外，達(dá)芙妮今年還悄悄更新了品牌新的Logo，去掉了中文"達(dá)芙妮"，只留下DAPHNE這幾個極簡的英文字母。另一個大的動作是，達(dá)芙妮聯(lián)手美國時尚潮流品牌OPENING CEREMONY，推出 DAPHNE X OPENING CEREMONY聯(lián)名系列。這些舉動都說明達(dá)芙妮正在努力改變形象跟上潮流，試圖轉(zhuǎn)型成為一個制造潮鞋的品牌。

　　隨著電子商務(wù)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)零售額猛增，中國已躍升成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售大國。我國電子商務(wù)規(guī)模從2012年的8.1萬億元增長至2016年的26.1萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售額則從1.3萬億元猛增到5.2萬億元。2012~2016年，我國服裝產(chǎn)量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，服裝網(wǎng)購滲透率進(jìn)一步擴(kuò)大，2016年服裝網(wǎng)購滲透率約36.9%，同比增長10%。無疑，在2017年乃至未來，服裝線上銷售數(shù)據(jù)占比將會繼續(xù)擴(kuò)大。

　　作為電商最早涉及的品類，服裝行業(yè)隨著電商在我國的快速崛起，與新模式、新技術(shù)、新互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮緊密結(jié)合，儼然已成為傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的先驅(qū)。一個顯而易見的現(xiàn)象是——線上渠道正在成為各個服裝品牌日益重視的戰(zhàn)場，電商領(lǐng)域滲透進(jìn)一步擴(kuò)大，電商收入在品牌銷售額中的占比逐步增加。比如，2017上半年太平鳥網(wǎng)上銷售營收同比增長46.46%，江南布衣電商渠道銷售額同比上漲31.1%，拉夏貝爾集團(tuán)電商業(yè)務(wù)營收同比增長44.9%，李寧電商業(yè)務(wù)收入同比大漲58%……

　　而隨著電商旺季的到來，服裝品牌們各出其招使出渾身解數(shù)提前布局，以迎接這場年度電商大戰(zhàn)。2016年天貓雙十一全球狂歡節(jié)最終定格于1207億，服裝板塊業(yè)績驚人，優(yōu)衣庫僅用2分53秒突破億元銷售額，不但成為服飾類最快破億品牌，也成為天貓雙十一最快破億品牌。傳統(tǒng)線下品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)，森馬、太平鳥以6.5億元和6.16億元成為服裝類目最大贏家。今年的電商旺季大家表現(xiàn)會怎樣?雙十一又將有哪些新的亮點(diǎn)爆出來?讓我們拭目以待吧!

　　更多精彩報(bào)道，請關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。