中國最大的品牌貼身衣物企業(yè)都市麗人(中國)控股有限公司與日本東證一部上市的母嬰用品公司Kimuratan Corporation簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，都市麗人作為其唯一的中國大陸全渠道發(fā)展戰(zhàn)略合作伙伴，線上銷售其旗下品牌產(chǎn)品。

　　而在日前，都市麗人公布增發(fā)股份，引入復星國際為新的股東，占擴大后11.18%的股份，融得約6億港元。本次融資后，都市麗人將加快推進銷售分銷渠道改革、潛在合并、收購和合作項目等事宜。

　　攜手日企進軍童裝市場

　　從創(chuàng)建之日起，都市麗人就始終專注于大眾貼身衣物市場的開發(fā)和研究。公司將透過目前的品牌組合，包括核心品牌都市麗人及三個子品牌，即都市絲語、都市繽紛派及都市鋒尚，收購高端內(nèi)衣品牌歐迪芬，推廣及銷售旗下產(chǎn)品。通過擴大品牌組合及透過增加產(chǎn)品種類供應，捕捉持續(xù)增長的中國貼身衣物市場當中額外的業(yè)務機會。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著80后、90后進入婚育高峰期，加上“二孩”政策放開，童裝市場將是繼女裝、男裝之后，整個服裝行業(yè)爭搶的最后一塊“蛋糕”。而在貼身衣物童裝細分市場方面，都市麗人副總裁沙爽表示，通過專業(yè)機構調研顯示，目前國內(nèi)基本上仍為空白。

　　此次與日本童裝品牌合作，都市麗人作為其中國大陸唯一的全渠道發(fā)展合作伙伴，將利用電商平臺，線上銷售其旗下品牌產(chǎn)品，實現(xiàn)強關聯(lián)產(chǎn)品突圍，挖掘大眾市場的潛力，搶占貼身衣物童裝細分市常沙爽表示，該公司作為國內(nèi)最大的品牌貼身衣物企業(yè)，目前擁有行業(yè)內(nèi)最廣泛的客戶群體。截至2016年6月30日，透過會員計劃，都市麗人已累積約3900萬名會員，涵蓋不同階層、年齡段，成為都市麗人電商平臺的強大發(fā)展引擎。都市麗人電商平臺將根據(jù)商品類型、渠道特性、消費者屬性等數(shù)據(jù)對合作拓展平臺的銷售方向進行分類管理，強化各個銷售渠道的功能劃分。

　　通過資本市場促進轉型

　　5月5日，都市麗人與復星國際的全資附屬子公司Fosun Ruizhe Grace Investments Limited訂立認購協(xié)議，將以每股2.5港元向該公司增發(fā)2.4億股股份，占擴大后股本約11.18%。

　　公告稱，由認購事項募集的所得款項總額及凈額將分別為6億港元及5.99億港元，凈額擬作為該集團銷售分銷渠道改革、潛在合并、收購和合作項目及一般流動資金用途供給資金。

　　自去年上半年出現(xiàn)2011年來的首次凈利潤下滑后，都市麗人的業(yè)績就陷入了下滑泥沼。2016年財報顯示，都市麗人實現(xiàn)收入45.12億元，同比下跌8.9%。股東應占利潤2.42億元，同比下跌55.2%。當年，都市麗人關閉了多家虧損門店，門店凈總數(shù)下降了985家。目前，都市麗人共有7651家門店，其中1523家為自營店，6128家為加盟店。

　　據(jù)悉，復星集團作為戰(zhàn)略投資者入股，體現(xiàn)了復星集團對中國時尚產(chǎn)業(yè)及該集團未來發(fā)展前景的信心。

　　同日，都市麗人還與復星集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將利用各自的資源、專業(yè)知識和經(jīng)驗探討各種深度合作的可能，進一步在中國貼身衣物領域推動該集團的品牌發(fā)展。

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