近幾年，受經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，服裝行業(yè)成本持續(xù)增長，致使利潤逐年下滑，大批服企出現(xiàn)負(fù)增長，關(guān)閉的門店更是不計其數(shù)，整個服裝行業(yè)進(jìn)入寒冬期。

　　為了應(yīng)對這個寒潮，行業(yè)中越來越多的企業(yè)開始積極謀求新的出路，使出渾身解數(shù)討好它們的目標(biāo)客群，以求在低迷市場中突破。筆者從走訪中了解到，不少企業(yè)從終端零售尋求轉(zhuǎn)型，有些則通過打破線上線下的壁壘實現(xiàn)全渠道轉(zhuǎn)型，有些則通過提高產(chǎn)品性價比以強(qiáng)化品牌的商品力等，力求通過各種營銷策略盡快走出這個寒潮。

　　從行業(yè)整體情況來看，男裝受大環(huán)境沖擊所帶來影響較其它服企更為嚴(yán)峻，但也不乏表現(xiàn)較為突出的品牌。如國際品牌Givenchy、Y-3、Gucci等，而國內(nèi)也有不少值得我們關(guān)注的品牌，如廣州迪柯尼旗下男裝品牌。據(jù)悉，在剛結(jié)束的2017秋冬新品發(fā)布會中，迪柯尼集團(tuán)旗下DIKENI(迪柯尼)及CARSYDA(珈仕達(dá))雙品牌的訂貨量分別以超越目標(biāo)30%和185%的訂貨量齊齊實現(xiàn)高位數(shù)增長，整個集團(tuán)平均增量在40%左右增幅增量。

　　從整體環(huán)境來看，國內(nèi)服裝行業(yè)的發(fā)展仍有較大的提升空間。據(jù)筆者了解，迪柯尼集團(tuán)在剛結(jié)束的2016年中，在行業(yè)內(nèi)大多數(shù)服裝品牌業(yè)績增速持續(xù)下滑、店鋪數(shù)量不斷縮減的情況下異軍突起，開店數(shù)量和銷售額均雙雙超越年度目標(biāo)。

　　在低迷的市場環(huán)境中，如何走出困境突圍而出，仍將是服裝企業(yè)的一個持續(xù)性話題。服裝企業(yè)在應(yīng)對市場變化中，一方面要懂得與時俱進(jìn)，順應(yīng)市場需求;另一方面要懂得從危機(jī)中及時把握其中的機(jī)遇，緊跟時尚浪潮，順應(yīng)市場變革與發(fā)展。

　　DIKENI(迪柯尼)“新生代”新品發(fā)布會現(xiàn)場

　　CARSYDA(珈仕達(dá))“虛擬時光”新品發(fā)布會現(xiàn)場

　　DIKENI(迪柯尼)微生活體驗館

　　CARSYDA(珈仕達(dá))C-LOUNGE體驗店