據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，亞馬遜和Forever21正在考慮收購破產(chǎn)的美國服飾零售商American Apparel。而旗下?lián)碛蠥eropostale和Juicy Couture品牌的Authentic Brands集團也表示對該收購感興趣。

　　American Apparel在2015年的電商銷售額預計有6210萬美元，它在去年11月申請了一年之內(nèi)的第二次破產(chǎn)清算，此舉意在出售公司。一家加拿大T恤和內(nèi)衣制造商Gildan Activewear，為American Apparel的品牌和庫存商品提供了6600萬美元的初步報價，但不包括任何American Apparel的實體店。

　　亞馬遜、Forever21以及Authentic Brands的代表沒有立即回應置評請求，而American Apparel發(fā)言人則直接拒絕置評。

　　亞馬遜收購American Apparel正好可以討好特朗普?

　　亞馬遜的收購傳聞立即讓人們想起了亞馬遜在時尚行業(yè)日益增長的野心。

　　不過，收購一個破產(chǎn)的服裝零售商也許可以解決亞馬遜如今面臨的最大問題之一：與特朗普的緊張關(guān)系。

　　特朗普經(jīng)常在競選期間批判亞馬遜。而且他能夠獲選總統(tǒng)，很大程度上是因為他曾諾要把美國制造業(yè)的工作機會留在美國。特朗普已經(jīng)成功阻止了成千上萬的工作機流出美國，這其中就包括把空調(diào)制造商開利(Carrier)在印第安納州的一千個工作崗位留在美國，而不是流出到墨西哥。

　　而American Apparel正是以“美國制造”的宣傳語而聞名，它還自稱是北美最大的服裝制造商，擁有4500名工人，它也自稱為“北美最大的縫紉機”。除了實體商店，該公司還設(shè)有一個批發(fā)部門，專門用來銷售用于絲網(wǎng)印刷的白色T恤和其他基本款，而其在美國的服裝生產(chǎn)則由位于洛杉磯的工廠制造。

　　因此，通過收購American Apparel，亞馬遜可以留住數(shù)千個美國制造業(yè)崗位，并贏得特朗普的支持。

　　如果收購American Apparel的起拍價是6600萬美元的話，亞馬遜可能以相對較低的收購價來獲得一場巨大的勝利。根據(jù)路透社的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在最近一季度末的資產(chǎn)負債表中大約有120億美元的現(xiàn)金。

　　亞馬遜可能必須說服股東們，它收購一個破產(chǎn)的、背有幾億美元債務的服裝企業(yè)背后的邏輯是什么。據(jù)悉，亞馬遜還加快了在其他領(lǐng)域的投資，例如物流和雜貨實體店，所以投資者可能不會接受亞馬遜需要承擔起American Apparel巨額損失的想法。

　　但如果亞馬遜可以以某種方式拿下American Apparel的所有工廠和零售商店，那么除了政治和公共關(guān)系獲益之外，亞馬遜還能因此得到很多潛在的商業(yè)利益，特別是當考慮到亞馬遜預計在2017年超過梅西百貨成為美國最大的服裝零售商，這些潛在利益包括了：

　　·增加在實體店領(lǐng)域的影響力：亞馬遜在過去一年里一直在引入自營品牌。通過增加實體商店來展示產(chǎn)品，可顯著提高其銷售和品牌知名度。它在圣地亞哥、西雅圖和波特蘭都開有實體書店，還計劃在紐約市開設(shè)一家新書店。

　　去年，一家商場運營商的高管表示，亞馬遜計劃開設(shè)多達400家實體書店;它還在西雅圖試營業(yè)了號稱“免排隊、免結(jié)賬”的Amazon Go的便利商店。

　　·更多推廣Prime的渠道：亞馬遜的書店幾乎專門是為它的Prime會員而設(shè)立，這也成為亞馬遜推廣Prime種種福利的另一個渠道。擁有American Apparel的零售網(wǎng)絡可以幫助亞馬遜在美國其他地區(qū)推廣Prime。

　　·解決網(wǎng)絡服裝銷售最大的結(jié)構(gòu)性缺陷：大多數(shù)人在購買衣服之前仍然想試穿衣服，他們也喜歡回到實體店去親身體驗。收購American Apparel的實體商店將能夠解決這兩個問題。

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