近期，阿里研究院在中國杭州“2016中國(杭州) 國際電子商務(wù)博覽會”發(fā)布“2016中國網(wǎng)貨品牌100強(qiáng)”榜單。本次發(fā)布榜單基于阿里零售平臺大數(shù)據(jù)，側(cè)重服裝市場及原創(chuàng)市場研究，通過對2014年和2015年網(wǎng)貨品牌市場規(guī)模、粉絲規(guī)模、市場規(guī)模增長率三項指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化加權(quán)得出。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰發(fā)布榜單

　　網(wǎng)貨品牌，特指出生或成長于互聯(lián)網(wǎng)的品牌。100強(qiáng)品牌名單中，排序按品牌名稱中英文順序，拼音首字母排序，排名不分先后。四個組成部分：服裝市場34個，原創(chuàng)市場28個，美妝18個，其他品類市場20個。

　　網(wǎng)貨品牌成長于互聯(lián)網(wǎng)，天生以消費者為中心，商家與消費者的互動關(guān)系從間接變?yōu)橹苯?。背靠新基礎(chǔ)設(shè)施，利用新技術(shù)，網(wǎng)貨品牌自身已具有一定的數(shù)字化程度，供應(yīng)鏈普遍更加柔性化。研究發(fā)現(xiàn)，個性化的女裝市場、原創(chuàng)市場涌現(xiàn)大量網(wǎng)貨品牌，市場發(fā)展良好，消費者積極購買設(shè)計師原創(chuàng)產(chǎn)品，追求情懷，正是消費升級的重要表現(xiàn)，即本次研究重點。

　　本次發(fā)布內(nèi)容作為預(yù)告版榜單，更多內(nèi)容及榜單最終解讀敬請關(guān)注即將于年底公開發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)品牌報告(2016)》。

　　網(wǎng)貨品牌四大趨勢

　　趨勢一 從“網(wǎng)貨品牌”到“新品牌”

　　網(wǎng)貨品牌是過渡詞匯，像電子商務(wù)會消失一樣，純網(wǎng)貨品牌也會消失，未來是線上線下融合的時代，不會再有純網(wǎng)貨品牌，反過來說未來所有品牌都是“網(wǎng)貨品牌”。

　　趨勢二 從“細(xì)分市場”到“跨界”

　　網(wǎng)貨品牌天生以消費者為核心，圍繞忠實的粉絲客群，更容易從單一細(xì)分市場到跨界經(jīng)營滿足消費者的需求。未來的品牌可能不再以品類分群，而是以用戶類型和消費場景分群。

　　趨勢三 從“貨紅”到“人紅”

　　未來消費內(nèi)容不一定是實物，更多的是人物、是服務(wù)、是情懷、是內(nèi)容、是詩與遠(yuǎn)方。

　　趨勢四 從“中華大地”到“全球化”

　　中國新品牌集體出海的趨勢凸顯，不再是“中國制造”的出口，而將是“中國品牌“出口。

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　　日前，阿里巴巴集團(tuán)宣布將天貓團(tuán)隊和聚劃算團(tuán)隊合并，構(gòu)建三大事業(yè)組、營銷平臺事業(yè)部和運營中心的“三縱兩橫”協(xié)同體系。阿里的架構(gòu)調(diào)整能否擊中商家的痛點?

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)獲悉，伴隨此次聚劃算與天貓市場部的業(yè)務(wù)整合，聚劃算未來有了新的使命。以快速消費品事業(yè)組為例，由于以前旗艦店、天貓超市、聚劃算等各自業(yè)務(wù)領(lǐng)域的獨立性，品牌商家在天貓平臺上，可能既要對接行業(yè)小二、超市小二、聚劃算小二等不同的運營和服務(wù)人員?！昂翔怠焙?，天貓會為品牌提供“四位一體”服務(wù)，包括一站式通過旗艦店首發(fā)新品，通過天貓超市拉動日銷，通過聚劃算量販團(tuán)業(yè)務(wù)進(jìn)行整體營銷，通過企業(yè)采購?fù)瓿纱笞诮灰住?/p>

　　陳岳峰表示，在線上競爭愈加激烈的市場環(huán)境下，如何黏住品牌廠商，如何讓整體的營銷與交易過程更加便利快捷，提升效率，是電商企業(yè)都在考慮的問題。

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