“黑色星期五”到來(lái)之前，商務(wù)部將跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過(guò)渡期延期至2017年年底，這會(huì)給這個(gè)跨境電商界的“雙十一”帶來(lái)怎樣的變化?

　　亞馬遜中國(guó)副總裁牛華英宣布，2016年的“黑色星期五”搶購(gòu)將分為11月25日上午八點(diǎn)開(kāi)始(倫敦時(shí)間周五凌晨12點(diǎn))英國(guó)“黑五”;以及下午四點(diǎn)(美國(guó)太平洋時(shí)間周五凌晨12點(diǎn))則開(kāi)始美國(guó)黑五，消費(fèi)者可以登錄亞馬遜海外購(gòu)平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。

　　這次亞馬遜在“黑五”除了主打折扣促銷(xiāo)以外，還值得一提的是，在“雙十一”前夕在中國(guó)登錄的亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)。中國(guó)的消費(fèi)者，在亞馬遜海外購(gòu)上購(gòu)物滿200元就能享受免運(yùn)費(fèi)的服務(wù)，且全年無(wú)限次。此外，這次“黑五”，亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)正式拓展至支持亞馬遜海外購(gòu)英國(guó)選品，新增過(guò)百萬(wàn)來(lái)自亞馬遜海外購(gòu)英國(guó)的Prime商品。

　　“黑色星期五”相當(dāng)于美國(guó)的“雙十一”。由于美國(guó)圣誕節(jié)大采購(gòu)一般是從感恩節(jié)之后開(kāi)始的。感恩節(jié)是每年11月的第四個(gè)星期四。因此它的第二天，也就是11月的第四個(gè)星期五也就是美國(guó)人大采購(gòu)的第一天。這個(gè)美國(guó)人一年中購(gòu)物最瘋狂的日子，也理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀榱藱M跨歐洲、大洋洲、亞洲等各個(gè)國(guó)家的“購(gòu)物狂歡節(jié)”。

　　從11月18日至11月29日，包括亞馬遜海外購(gòu)在內(nèi)，國(guó)內(nèi)的幾大跨境電商平臺(tái)洋碼頭、網(wǎng)易考拉海溝、淘全球也先后推出了促銷(xiāo)的活動(dòng)。據(jù)了解，今年洋碼頭主攻“黑色星期五”、主打“摸黑開(kāi)搶”，將聯(lián)合平臺(tái)3萬(wàn)余個(gè)買(mǎi)手商家團(tuán)隊(duì)，呈上第一手的海外超低折扣、應(yīng)季、潮流商品。

　　在貨品保真方面，洋碼頭首推平臺(tái)類(lèi)電商“假一賠十”服務(wù)，消費(fèi)者在洋碼頭所購(gòu)商品，有權(quán)在簽收之日起的7天內(nèi)發(fā)起投訴，并申請(qǐng)“正品保障”賠付。針對(duì)用戶黑五“買(mǎi)多”、“買(mǎi)錯(cuò)”、“買(mǎi)后悔”、“退換難”的情況，網(wǎng)購(gòu)信息推薦網(wǎng)站“什么值得買(mǎi)”推出了“閑值轉(zhuǎn)讓”頻道和“回血專(zhuān)場(chǎng)”，讓用戶可以把閑置的物品轉(zhuǎn)讓出去。

　　此外，這次“黑五”許多電商平臺(tái)除了推出降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)以外，也將更多的關(guān)注點(diǎn)放在了物流上?！懊磕旰谖宥际且粓?chǎng)年度大考，一場(chǎng)從海外供應(yīng)鏈組織、服務(wù)保障質(zhì)量、海外購(gòu)物體驗(yàn)到跨境物流時(shí)效提升的考場(chǎng)，” 洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波告訴記者。

　　在剛剛過(guò)去的“雙十一”，跨境電商成為多家電子商務(wù)平臺(tái)的新亮點(diǎn)。商務(wù)部新聞發(fā)言人孫繼文表示：“今年‘雙11’買(mǎi)家賣(mài)家進(jìn)一步全球化，來(lái)自全球235個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者通過(guò)中國(guó)電商平臺(tái)購(gòu)物，眾多歐美知名電商也推出促銷(xiāo)活動(dòng)。” 阿里研究院預(yù)計(jì)，到2020年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到12萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.11%。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外商品的認(rèn)知和接受度正在變得越來(lái)越更高。

　　可以說(shuō)，跨境電商在2016年過(guò)的頗為艱辛。今年4月，跨境電商執(zhí)行稅收新政策，免稅時(shí)代終結(jié)。一直在風(fēng)口的跨境電商都受到了不同程度的打擊，許多進(jìn)口商品價(jià)格也因此高漲。其中，食品、母嬰類(lèi)商品單價(jià)大部分低于500元，因此受到稅收新政的沖擊較大。以進(jìn)口食品為例，按照原來(lái)的算法，只要交易額低于500元即可免稅，超過(guò)500元后按照10%征行郵稅，但目前500元以內(nèi)的商品也要征收11.9%的增值稅。

　　這對(duì)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)帶來(lái)一定的沖擊。 根據(jù)Analysys易觀發(fā)布10月28日的《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為686.4億元，環(huán)比降低4.1%。

　　“有一部分跨境電商受資金或者貨源的影響，沒(méi)有及時(shí)調(diào)整而被淘汰，但是本身較強(qiáng)大的幾家跨境電商還是保持不錯(cuò)的勢(shì)頭，比如考拉、京東全球購(gòu)等”，網(wǎng)購(gòu)信息推薦網(wǎng)站“什么值得買(mǎi)”有關(guān)人士告訴記者。

　　新政施行這一年，有一些企業(yè)永遠(yuǎn)的留在了歷史。今年4月份，曾先后獲得經(jīng)緯、蔡文勝投資，號(hào)稱(chēng)“海外唯品會(huì)”的蜜淘網(wǎng)，經(jīng)歷了幾次轉(zhuǎn)型后,依然沒(méi)能逃過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的壓力和巨頭的挑戰(zhàn)，平臺(tái)倒閉，員工被遣散。政策紅利消失使海淘網(wǎng)站曾經(jīng)的“爆品模式”失效，跨境電商行業(yè)的進(jìn)行洗牌，此前主要保稅倉(cāng)備貨形式的跨境電商在此輪洗牌期中面臨前所未有的壓力。

　　此外，主打母嬰跨境電商在這次新政中的影響較大。過(guò)渡期結(jié)束后，美妝、奶粉等強(qiáng)需求品類(lèi)將被施行首次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或備案的流程，會(huì)影響到進(jìn)口商品數(shù)量和效率，用戶可購(gòu)買(mǎi)的商品也可能會(huì)減少，而側(cè)重這些品類(lèi)的電商將收到直接的限制，將會(huì)成為又一個(gè)關(guān)口。

　　但對(duì)部分廠商來(lái)說(shuō)，這一輪政策波動(dòng)也是調(diào)整發(fā)展思路、重新規(guī)劃發(fā)展路徑并趁機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。在平臺(tái)型跨境進(jìn)口零售電商中，阿里巴巴旗下的天貓國(guó)際、淘寶全球購(gòu)居于領(lǐng)先地位，其份額分別達(dá)到了38.3%和32.2%。

　　在自營(yíng)型跨境進(jìn)口零售電商中，相對(duì)平臺(tái)型而言較為分散，各廠商的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。 網(wǎng)易考拉海購(gòu)以17.1%的份額排在第一位，唯品國(guó)際與小紅書(shū)分別以16.9%和16.3%的份額排在第二、第三位。市場(chǎng)中前三位占據(jù)剛好過(guò)半的份額，處于第一梯隊(duì)，相對(duì)于其他廠商而言，有較明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。亞馬遜海外購(gòu)、聚美極速免稅店、達(dá)令的市場(chǎng)份額較為接近，處于第二梯隊(duì)。

　　但“黑五”過(guò)后，跨境電商們對(duì)面的是接下來(lái)一年的新政過(guò)渡期，它們必須盡快給出對(duì)未來(lái)“稅收調(diào)整”和“正面清單”的應(yīng)對(duì)措施。淘全球有關(guān)人士告訴記者，將持續(xù)關(guān)注過(guò)渡期內(nèi)新政的動(dòng)態(tài)，“什么值得買(mǎi)”會(huì)繼續(xù)對(duì)跨境行業(yè)保持高關(guān)注度，也將和跨境電商保持緊密合作。

　　“今后，一方面將加速商品品類(lèi)的多樣化，在保持保稅進(jìn)口優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大海外直郵商品的種類(lèi)和數(shù)量;另一方面，還將與行業(yè)一起積極互動(dòng)，希望能夠推進(jìn)政策向更有利行業(yè)、更有利消費(fèi)者與社會(huì)的方面發(fā)展。”網(wǎng)易考拉海購(gòu)有關(guān)人士向記者表示。