美國(guó)青少年服飾零售商Abercrombie & Fitch Co. 的主線品牌Abercrombie & Fitch (下稱A&F)在最近的三季度同店銷售慘跌14%，跌幅遠(yuǎn)高過(guò)研究公司Consensus Metrix 的綜合預(yù)期6.2%，充分顯示消費(fèi)者并不接受其重塑后的品牌形象。

　　集團(tuán)同時(shí)預(yù)計(jì)當(dāng)前假日季的同店銷售將繼續(xù)受到挑戰(zhàn)，Abercrombie & Fitch Co.在上周五美股盤前急挫15.5%，而截至上周四收市，該股在2016年已經(jīng)累計(jì)下跌了37%。

　　Abercrombie & Fitch Co. 首席執(zhí)行官Arthur Martinez 在財(cái)報(bào)中指出三季度的困難在意料之內(nèi)。A&F 的旗艦店和旅游點(diǎn)門店仍然遭受極大逆風(fēng)，其它商店的客流也繼續(xù)萎縮。Abercrombie & Fitch Co. 前CEO Mike Jeffries 2014年12月被革職以來(lái)集團(tuán)旗下兩個(gè)品牌A&F 和Hollister 就開始革新形象，現(xiàn)在Hollister 算是成功了，即使今年三個(gè)季度中同店銷售在二季度下滑2%且在一、三季度零增長(zhǎng)，但起碼逐步改善，分析師對(duì)其三季度同店銷售的預(yù)測(cè)為下跌1.9%。

　　10月中旬，A&F 又推出新的廣告推廣更成熟的品牌形象，放棄了十多歲的青少年轉(zhuǎn)攻18-25歲的初出職場(chǎng)群體。但是有分析師認(rèn)為該策略大錯(cuò)特錯(cuò)。Arthur Martinez 表示將繼續(xù)通過(guò)產(chǎn)品變革、客戶體驗(yàn)和市場(chǎng)營(yíng)銷在所有渠道大舉發(fā)展A&F 品牌，他認(rèn)為該品牌在經(jīng)歷重組陣痛的同時(shí)也被復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境加劇了業(yè)績(jī)的惡化。

Abercrombie & Fitch 香港旗艦店2012年開業(yè)時(shí)以拿手的肌肉猛男攻勢(shì)引起港島轟動(dòng)

　　三季度Abercrombie & Fitch Co. 整體同店銷售得到Hollister 的中和下跌6%，仍差過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的4.4%跌幅，也因?yàn)锳&F 的加速衰退跌幅比一季度和二季度4%有所擴(kuò)大。按地區(qū)，美國(guó)本土市場(chǎng)同店銷售減少5%，國(guó)際市場(chǎng)更大減10%。為止損，該集團(tuán)已經(jīng)決定在2017年1月關(guān)閉韓國(guó)首爾的A&F 旗艦店，而在2012年紅紅火火開業(yè)的香港中環(huán)旗艦店更將提前解除租約，預(yù)計(jì)會(huì)因此在四季度產(chǎn)生1,600萬(wàn)美元的一次性開支。

　　據(jù)悉，Abercrombie & Fitch Co. 是在2011年以月租700萬(wàn)港元承租目前的中環(huán)畢打街旗艦店，租金和租約都比前租戶上海灘品牌增加一倍，至2020年11月才到期。然而隨著品牌的式微和香港零售市道因國(guó)內(nèi)和本地因素轉(zhuǎn)趨蕭條，該店人流和銷售自然大不如前，無(wú)法承受天價(jià)租金。去年，距離A&F 中環(huán)旗艦店幾步之遙的Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳皇后大道旗艦店也已提早斷租結(jié)業(yè)收?qǐng)?，?dāng)時(shí)月租達(dá)720萬(wàn)港元。

　　至于本土市場(chǎng)，Abercrombie & Fitch Co. 計(jì)劃在四季度開設(shè)2間新店，同時(shí)也將隨著租約結(jié)束而關(guān)閉35間門店，把全年關(guān)店數(shù)量增加至50間。過(guò)去6年該集團(tuán)已經(jīng)在本土市場(chǎng)關(guān)閉了1/3的店鋪，截至10月29日美國(guó)門店總數(shù)為745間，國(guó)際市場(chǎng)有185間門店，合共930間門店。四季度該集團(tuán)將在中國(guó)新增5間分店。

　　A&F 當(dāng)季商品的滯銷對(duì)利潤(rùn)率形成極大壓力。Arthur Martinez 透露由于采購(gòu)了過(guò)多外套產(chǎn)品但天氣異常溫暖，三季度期間集團(tuán)需舉行計(jì)劃之外的促銷來(lái)清理庫(kù)存，導(dǎo)致期內(nèi)毛利率比去年同期收縮150個(gè)基點(diǎn)至62.2%，但截至10月29日的庫(kù)存則比去年同期大幅減少了14.2%至5.161億美元。

　　凈利潤(rùn)更暴跌80.4%至827.4萬(wàn)美元，去年同期為4,228.5萬(wàn)美元，EPS 從0.60美元下降至0.12美元，經(jīng)調(diào)整EPS 為0.02美元，遠(yuǎn)遜FactSet 的綜合預(yù)期0.20美元。凈銷售總計(jì)8.217億美元，比去年同期8.785億美元下降6.5%，也不及市場(chǎng)預(yù)測(cè)的8.31億美元，已經(jīng)連續(xù)15個(gè)季度下跌。