近日，法國設(shè)計(jì)師同名品牌Sonia Rykiel宣布，裁減員工約79人，將集中精力發(fā)展主線品牌Sonia Rykiel，關(guān)閉其副線品牌Sonia by Sonia Rykiel，即占公司員工總數(shù)的1/4。此外，該公司還計(jì)劃推出更低價(jià)的產(chǎn)品。

　　Sonia Rykiel的首席執(zhí)行官Eric Langon表示，由于受到俄羅斯金融危機(jī)影響的連續(xù)打擊，包括中國在內(nèi)的亞洲市場消費(fèi)支出放緩以及巴黎恐怖襲擊重挫旅游業(yè)的影響，導(dǎo)致品牌業(yè)績低迷。 該公司在一份聲明中宣布，將調(diào)整業(yè)務(wù)模式來適應(yīng)未來的市場競爭。

　　這并不是 Sonia Rykiel第一次關(guān)閉副線的舉措。2008年，Sonia Rykiel關(guān)閉了虧損了近20年的男裝業(yè)務(wù)，盡管Rykiel Homme在全世界33個(gè)國家有150多個(gè)銷售點(diǎn)，但是銷售額只占到Sonia Rykiel當(dāng)時(shí)全年1億歐元銷售額的5%。品牌創(chuàng)始人Sonia Rykiel的女兒Nathalie Rykiel表示，為了保持公司業(yè)務(wù)更專注，所以決定把重心回歸到女裝上。

　　有分析評論表示，在全球低迷和競爭激烈的時(shí)尚零售市場條件下，Sonia Rykiel此舉是試圖重新定位品牌和提供更好的體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者。

　　2012年，Sonia Rykiel被香港利豐集團(tuán)收購了80%的股權(quán)，隨后展開了大規(guī)模的品牌重塑。 在新藝術(shù)總監(jiān)Julie de Libran的帶領(lǐng)下，Sonia Rykiel系列的古怪、典型的法國女人味和微妙的性感風(fēng)格依然得到一些消費(fèi)者的追捧。