近兩年來，隨著體育消費的需求不斷被激活，體育用品企業(yè)業(yè)績保持了穩(wěn)健的增長。

　　受上半年訂貨會訂單增長所帶動，361度上半年營業(yè)額上升15.7%至25.56億元，凈利潤增加1.3%至2.7億元。另外，361度童裝的收益延續(xù)強勁勢頭，增長16.5%至人民幣2.721億元，占集團營業(yè)額的10.7%。

　　海外市場的開拓成為今年361度的發(fā)展重心之一。今年361度成為里約奧運會的官方二級贊助商，也是首個贊助奧運會的中國體育運動品牌，在這場體育盛宴上賺足了曝光度，361度在半年報稱奧運會將“361度的品牌價值推向高峰”。聲勢浩大的奧運營銷下，361度的海外布局穩(wěn)步鋪展開來，截至今年6月30日，361度在巴西、美國及歐洲分別擁有908、180及52個銷售點。上半年，361度的海外業(yè)務(wù)的銷售增長翻了超過一倍，達(dá)人民幣4520萬元，占集團總營業(yè)額約1.7%。361度表示在未來三至五年，將大力投入海外業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，國際業(yè)務(wù)將會日漸成為361度收益貢獻的重要來源。

　　特步國際也保持了持續(xù)增長的勢頭。特步上半年收入25.346億人民幣，同比上升6%;凈利潤3.801億元，同比上升10.6%。在剛結(jié)束的訂貨會上，訂單金額較2016年相比呈現(xiàn)中單位數(shù)升幅，這也是自2013年四季度以來連續(xù)第十四個季度呈現(xiàn)增長。

　　特步今年繼續(xù)深耕跑步領(lǐng)域，鞋履零售已經(jīng)占特步營收總額的56%，特步在今年6月份舉行的2017年一季度訂貨會的業(yè)績也顯示，功能性體育用品(尤其是跑步裝備)的銷售繼續(xù)增加，帶動綜合平均售價上升。為了帶動跑鞋的銷售，上半年特步還增加了重要馬拉松的贊助數(shù)目，從2015年上半年的5場賽事贊助增至2016年上半年的12場， 預(yù)計今年馬拉松及其他跑步活動的贊助數(shù)目將增至約40場。

　　此外，特步今年上半年開始在足球市場挖掘新的增長點，并將足球提升為跑步之后的第二大業(yè)務(wù)板塊。今年特步推出全面的足球戰(zhàn)略，這標(biāo)志特步正式進軍足球市場，特步首個專業(yè)足球產(chǎn)品系列——刀鋒1代已于今年6月在店鋪開售。

　　相比361度和特步，貴人鳥上半年的表現(xiàn)并不盡如人意。2016年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.18億元，同比增加0.13%，但凈利潤同比減少了9.90%，為1.57億元，

　　貴人鳥將凈利潤下降的原因歸結(jié)為政府補助同比減少，記者查閱半年報發(fā)現(xiàn)，今年上半年貴人鳥獲得政府補助39.89萬元，而去年同期達(dá)到2010.26萬元，縮水明顯。此外上半年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額由正轉(zhuǎn)負(fù)，流出達(dá)3.6億元，同比大幅度下降209.54%，貴人鳥稱主要是為支持經(jīng)銷商發(fā)展，經(jīng)銷商采用票據(jù)支付增加所致。

　　上半年，貴人鳥對外投資動作頻頻。貴人鳥與虎撲共同設(shè)立了第二期體育產(chǎn)業(yè)基金競動域，競動域在設(shè)立后將繼續(xù)圍繞 O2O體育運營、體育培訓(xùn)與個人健身服務(wù)、智能設(shè)備、體育網(wǎng)絡(luò)媒體和社區(qū)平臺等領(lǐng)域，專注于投資中國體育產(chǎn)業(yè)中的新興和成長型公司。同時，貴人鳥與廈門融一網(wǎng)絡(luò)科技有限公司共同投資設(shè)立了享安保險經(jīng)紀(jì)有限公司，公司已著手在體育保險領(lǐng)域的布局。為推動公司對運動鞋服線下渠道的布局，整合優(yōu)質(zhì)線下資源，貴人鳥出資人民幣3.83億元收購了運動品牌零售商杰之行50.01%股份，成為控股股東。

　　盡管上半年體育運動品牌業(yè)績整體向好，不過企業(yè)仍對開店保持審慎態(tài)度，不少企業(yè)仍在大量關(guān)店。