上周，Everlane 推出了 Modern Oxford 牛津鞋新品。

　　為了這雙鞋，Everlane 找來了演員 Kiersey Clemons、記者 Hailey Benton Gates 和模特兼藝術(shù)家 Jane Moseley 來打廣告。其寫在網(wǎng)站首頁上廣告的宣傳語也相當(dāng)露骨：“她們是藝術(shù)家、演員和記者。來見見我們邀請來試穿了 Modern Oxford 牛津鞋的超級聰明的女性吧?！贝送?，Everlane 還為這個(gè)廣告取了一個(gè)提綱挈領(lǐng)的名字—— #ThisIsSmart。簡而言之，Everlane 一直強(qiáng)調(diào)“聰明”這個(gè)詞，好像在暗示：想要看起來聰明嗎?穿牛津鞋吧。

　　如果說化妝品行業(yè)賣的是并不太虛幻的夢想，那么時(shí)裝行業(yè)售賣的就是各種刻板印象。

　　牛津鞋是從 17 世紀(jì)牛津大學(xué)所開始流行的男生制服鞋。演變至今，牛津鞋的特征集合在厚底、高跟、綁帶這三大元素，后來這種鞋發(fā)展到了女鞋領(lǐng)域。由于從男士單品演變而來，所以愿意穿這種鞋的女生都會被貼上個(gè)“帥氣”的標(biāo)簽。

　　不過，牛津鞋的刻板印象不能完全歸納為男性化的帥氣，倘若如此，馬丁靴的江湖地位就岌岌可危了。因?yàn)槭桥曰幚碇蟮哪惺狡ば膊凰闶前爬倨降仔闹?。但因?yàn)槠降子趾啙崳€能和褲裝無縫銜接，牛津鞋好歹能和“瀟灑”扯上點(diǎn)關(guān)系。而按照刻板印象的邏輯，往往愿意用瀟灑替代很娘的美貌，然后順便傳達(dá)出時(shí)尚感的女性都有那么點(diǎn)自信，以及聰明。

　　在曾獲得第 77 屆奧斯卡最佳服裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的 The Aviator 中， CATe Blanchett 用利落短發(fā)、褲裝外加一雙牛津鞋成功定義了一個(gè)中性帥氣的形象;2013 年上映的 Begin Again 里，那個(gè)由 Keira Knightley 飾演的有點(diǎn)灑脫又很瀟灑的音樂才女也喜歡穿一雙黑色牛津鞋穿梭在紐約街頭。她們都是一副“不是我不能貌美如花，我只是選擇性的干練瀟灑“的樣子。

　　Everlane 為 Modern Oxford 牛津鞋選的三個(gè)代言人的廣告，大概也是這么一個(gè)路數(shù)，只是它點(diǎn)撥得很明顯——“聰明”兩個(gè)字毫不避諱地出現(xiàn)了兩次。

　　三個(gè)牛津鞋繆斯都為 Modern Oxford 拍攝了一個(gè) 30 秒鐘的短片，三個(gè)人只是穿了這雙鞋，但文案只字未提“牛津鞋”三個(gè)字。 Jane Moseley 說，她從大學(xué)畢業(yè)之后就選擇了要走“專業(yè)藝術(shù)家”這條路，而做模特只是幫朋友忙，但她也不是很確定，因?yàn)樗赡苡悬c(diǎn)奇怪(這時(shí)她看了自己的花臂)。而 Kiersey Clemons 則回憶了她初次踏入演藝事業(yè)第一次試鏡，理解角色的經(jīng)歷，末尾加上“哈哈”爽朗的笑聲。

　　在 Everlane 的 Instagram 上，最受歡迎的是記者 Hailey Benton Gates 的短視頻。從兩天前發(fā)布至今，她的這個(gè)片子有 9987 次點(diǎn)播。reelradfilms 留言說：這相當(dāng)酷啊!

　　事實(shí)上，Hailey Benton Gates 的身份不僅僅有記者。2012 年從紐約大學(xué)畢業(yè)后，她在 The Paris Review 雜志做過編輯。大概因?yàn)殚L相清秀，特別是那一頭秀發(fā)，Hailey Benton Gates 又做了 Miu Miu 和 Target 的模特，隨后簽約了 M Model Management 模特經(jīng)紀(jì)公司。2015 年她還在電影 Ricki and the Flash 飾演了 Emily，同年，她和藝術(shù)家 Tom Sachs 合拍了紀(jì)錄片 A Space Program?，F(xiàn)在，她最著名的社會角色就是主持 Vice 今年 2 月才成立的媒體 Viceland 的一檔叫 States of Undress 的調(diào)查性紀(jì)錄片欄目，主要探討性別、種族的問題。

　　在拍攝的 30 秒鐘的短片里，Hailey Benton Gates 披了標(biāo)志性的長發(fā)、穿了 Everlane 的條紋 T 恤、九分闊腿褲還有 Modern Oxford 牛津鞋，然后言簡意賅地談了談 Vice 是如何找到她讓她來做節(jié)目的——看起來還真是一副聰明伶俐又低調(diào)大方的樣子。

　　在牛津鞋的發(fā)展史，拿它耍帥的人并不少，不過讓它變成“聰明”的外延并不多見?！按┑煤每础笔且粋€(gè)挺容易實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，比如你只要稍微打扮得女性化一點(diǎn)，就能有幾分勝算?！按┑寐殬I(yè)”也不太難，拾掇一下有小細(xì)節(jié)的職業(yè)裝也還算能完成任務(wù)?？墒恰按┑寐斆鳌?，或者說現(xiàn)代意義上的聰明，卻是一個(gè)不太容易掂量的概念，因?yàn)檫@包含著“好看”、“不用力過猛的恰到好處”、”大方”，也許還些許時(shí)尚感，最重要?jiǎng)t是人發(fā)自內(nèi)心的自信。

　　Modern Oxford 走的路線，倒是和 Phoebe Philo 時(shí)代的 Céline 有點(diǎn)相似。