洋碼頭受寵：中國(guó)消費(fèi)者渴望體驗(yàn)和當(dāng)?shù)氐拿餍巧唐?/h1>
貝恩咨詢《2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告指出，跨境電商和海外網(wǎng)站作為奢侈品購(gòu)物渠道越來(lái)越受歡迎，約一半的受訪者表示他們2015年通過這些網(wǎng)站購(gòu)買過奢侈品。過去人們買東西追求的是物美價(jià)廉，現(xiàn)在認(rèn)同好的商品值得好價(jià)格，特別當(dāng)發(fā)現(xiàn)式購(gòu)買——即邊刷邊逛成為主流時(shí)，對(duì)于KENZO、APM、Coach
、MK、UGG等服飾、鞋包類商品，價(jià)格即使出現(xiàn)小幅上漲也按捺不住“買買買”，洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的消費(fèi)者由逛到下單的時(shí)間縮短。
他們都是誰(shuí)?據(jù)瑞士信貸銀行《2015全球財(cái)富報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，以擁有5萬(wàn)至50萬(wàn)美元的財(cái)富為基準(zhǔn)，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)占全國(guó)成年人口的11%，達(dá)1.09億人;洋碼頭曾通過平臺(tái)數(shù)據(jù)描繪過這群人的畫像，他們集中在25歲到35歲之間，大多數(shù)人擁有大學(xué)本科以上學(xué)歷，且多居于一線城市。他們看起來(lái)是在買海外商品，其實(shí)更多的是在購(gòu)買品質(zhì)和服務(wù)。
越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開始尋找那難以忘懷的體驗(yàn)和當(dāng)?shù)氐拿餍巧唐?。去意大利看一?chǎng)歌劇，再到當(dāng)?shù)貖W特萊斯自購(gòu)或者幫朋友帶幾個(gè)包包;到德國(guó)的米其林星級(jí)餐廳用餐，順便去旁邊購(gòu)物中心買一套精致耐用的廚房用品;飛澳大利亞領(lǐng)略自然風(fēng)光的壯美和袋鼠的矯健，卻也不忘去買一雙雪地靴和一堆保健品……這是大多數(shù)中國(guó)人出境游的游購(gòu)路徑，其實(shí)更凸顯的是國(guó)人消費(fèi)全球化的理念。
好的商品很容易形成粘性，當(dāng)國(guó)內(nèi)找不到相似替代品時(shí)，只能再去國(guó)外購(gòu)買或者海淘。尼爾森《2015跨境購(gòu)物消費(fèi)報(bào)告》顯示，在受調(diào)查的有過海外購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者中，過去一年內(nèi)購(gòu)買頻次，線上國(guó)內(nèi)購(gòu)物10次，海外購(gòu)物為7次。這也說(shuō)明為了購(gòu)買和持續(xù)消費(fèi)海外的好東西，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過跨境購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買。
與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者跨境購(gòu)物成熟度的提高，購(gòu)買的海外商品也更加多元化。尼爾森報(bào)告還顯示，消費(fèi)者在海購(gòu)中最熱門的三大品類依次是服裝、美容護(hù)膚產(chǎn)品、手提包(背包)。其他熱門商品還包括鞋靴、食品、電子類產(chǎn)品、保健食品、母嬰產(chǎn)品、家居或廚房用具、玩具圖書等。《2016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》顯示，2015年洋碼頭全球買手分布于全球44個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而截止到2016年6月底，這一數(shù)字增長(zhǎng)至68國(guó)，覆蓋六大洲，占比全球國(guó)家三分之一，只為滿足國(guó)內(nèi)越來(lái)越多元化的消費(fèi)需求。
來(lái)自北美、歐洲、澳洲和亞洲其他地區(qū)的買手在洋碼頭上售賣當(dāng)?shù)氐拿餍巧唐?。從美?guó)的輕奢包包到歐洲的大牌服飾，從澳洲的雪地靴到新西蘭的奶粉，從土耳其的手工燈到俄羅斯的琥珀，都開始聚集了一批擁簇粉絲，而洋碼頭數(shù)據(jù)也顯示，一線城市消費(fèi)者年平均購(gòu)買10次，平均一場(chǎng)買手直播超過60%的訂單來(lái)自老客戶。
責(zé)任編輯： 金媛媛
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貝恩咨詢《2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告指出，跨境電商和海外網(wǎng)站作為奢侈品購(gòu)物渠道越來(lái)越受歡迎，約一半的受訪者表示他們2015年通過這些網(wǎng)站購(gòu)買過奢侈品。過去人們買東西追求的是物美價(jià)廉，現(xiàn)在認(rèn)同好的商品值得好價(jià)格，特別當(dāng)發(fā)現(xiàn)式購(gòu)買——即邊刷邊逛成為主流時(shí)，對(duì)于KENZO、APM、Coach 、MK、UGG等服飾、鞋包類商品，價(jià)格即使出現(xiàn)小幅上漲也按捺不住“買買買”，洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的消費(fèi)者由逛到下單的時(shí)間縮短。
他們都是誰(shuí)?據(jù)瑞士信貸銀行《2015全球財(cái)富報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，以擁有5萬(wàn)至50萬(wàn)美元的財(cái)富為基準(zhǔn)，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)占全國(guó)成年人口的11%，達(dá)1.09億人;洋碼頭曾通過平臺(tái)數(shù)據(jù)描繪過這群人的畫像，他們集中在25歲到35歲之間，大多數(shù)人擁有大學(xué)本科以上學(xué)歷，且多居于一線城市。他們看起來(lái)是在買海外商品，其實(shí)更多的是在購(gòu)買品質(zhì)和服務(wù)。
越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開始尋找那難以忘懷的體驗(yàn)和當(dāng)?shù)氐拿餍巧唐?。去意大利看一?chǎng)歌劇，再到當(dāng)?shù)貖W特萊斯自購(gòu)或者幫朋友帶幾個(gè)包包;到德國(guó)的米其林星級(jí)餐廳用餐，順便去旁邊購(gòu)物中心買一套精致耐用的廚房用品;飛澳大利亞領(lǐng)略自然風(fēng)光的壯美和袋鼠的矯健，卻也不忘去買一雙雪地靴和一堆保健品……這是大多數(shù)中國(guó)人出境游的游購(gòu)路徑，其實(shí)更凸顯的是國(guó)人消費(fèi)全球化的理念。
好的商品很容易形成粘性，當(dāng)國(guó)內(nèi)找不到相似替代品時(shí)，只能再去國(guó)外購(gòu)買或者海淘。尼爾森《2015跨境購(gòu)物消費(fèi)報(bào)告》顯示，在受調(diào)查的有過海外購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者中，過去一年內(nèi)購(gòu)買頻次，線上國(guó)內(nèi)購(gòu)物10次，海外購(gòu)物為7次。這也說(shuō)明為了購(gòu)買和持續(xù)消費(fèi)海外的好東西，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過跨境購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買。
與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者跨境購(gòu)物成熟度的提高，購(gòu)買的海外商品也更加多元化。尼爾森報(bào)告還顯示，消費(fèi)者在海購(gòu)中最熱門的三大品類依次是服裝、美容護(hù)膚產(chǎn)品、手提包(背包)。其他熱門商品還包括鞋靴、食品、電子類產(chǎn)品、保健食品、母嬰產(chǎn)品、家居或廚房用具、玩具圖書等。《2016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》顯示，2015年洋碼頭全球買手分布于全球44個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而截止到2016年6月底，這一數(shù)字增長(zhǎng)至68國(guó)，覆蓋六大洲，占比全球國(guó)家三分之一，只為滿足國(guó)內(nèi)越來(lái)越多元化的消費(fèi)需求。
來(lái)自北美、歐洲、澳洲和亞洲其他地區(qū)的買手在洋碼頭上售賣當(dāng)?shù)氐拿餍巧唐?。從美?guó)的輕奢包包到歐洲的大牌服飾，從澳洲的雪地靴到新西蘭的奶粉，從土耳其的手工燈到俄羅斯的琥珀，都開始聚集了一批擁簇粉絲，而洋碼頭數(shù)據(jù)也顯示，一線城市消費(fèi)者年平均購(gòu)買10次，平均一場(chǎng)買手直播超過60%的訂單來(lái)自老客戶。
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