英國脫歐了，未來英國將開始與多個國家建立貿易關系，而新西蘭是其中一個在英國脫歐后，率先給英國伸出橄欖枝的國家。

　　世界銀行對各個國家業(yè)務運營難易程度進行了排名，結果顯示，新西蘭的監(jiān)管環(huán)境對賣家很有利。雖然在新西蘭開始業(yè)務的容易程度排在全球第189名，但在業(yè)務運營容易程度卻排在了第2名。這就表明，一但進入新西蘭市場，業(yè)務的運營比大部分國家容易。

　　新西蘭市場政策對國外零售商更有利

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，新西蘭零售市場2015年開始發(fā)展起來，經(jīng)濟恢復促進消費者和企業(yè)信心的增長，讓失業(yè)率下降，同時通貨膨脹率也穩(wěn)定了下來。

　　旗下?lián)碛蠵ak'n'Save和New World等品牌的Foodstuffs和旗下?lián)碛羞B鎖超市Countdown的Progressive Enterprises是新西蘭兩大食品零售商，但最近，該國小型獨立零售市場很值得關注。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年新西蘭對保健品需求很大，但需求增長是因為國際品牌產(chǎn)品在當?shù)卦絹碓綗徜N，這些品牌大多利用免稅這一優(yōu)勢吸引消費者購買。此外，當?shù)亓闶燮髽I(yè)也一直游說新西蘭政府對跨境貿易的國外公司征收商品和勞務稅(GST)。

　　從2016年10月起，購買的電子服務，如Netflix、Applei Tunes和亞馬遜電子書，將含GST稅，但零售貿易機構和新西蘭中小型零售機構，呼吁政府向出口實體產(chǎn)品到新西蘭的國外公司征稅，稱目前的做法不公平，因為國際公司在新西蘭銷售產(chǎn)品的好處比當?shù)亓闶燮髽I(yè)多得多。

　　7月初，新西蘭零售貿易協(xié)會RetailNZ首席執(zhí)行官表示：“政府已經(jīng)宣布目前不會降低或免除GST或關稅，因此這片零售土地仍然存在不平等。我們不能接受許多新西蘭小型零售商遭遇困境，但更不能接受的是，政府竟然資助亞馬遜這類的企業(yè)，讓它們的價格比新西蘭當?shù)刭徫锞W(wǎng)站和實體店價格至少低15%?！?/p>

　　到2016年新西蘭將有214萬網(wǎng)購者

　　新西蘭網(wǎng)上零售銷售額顯著增長，不管是國際還是國內零售。咨詢公司Nielsen數(shù)據(jù)顯示，新西蘭目前網(wǎng)購消費者超過200萬，數(shù)量比去年增長了4%，而且還有7.7萬名消費者從國外電商網(wǎng)站購買產(chǎn)品。

　　Nielsen預計到2016年年末，新西蘭將有214萬網(wǎng)上購物者，而且從2012年以來，新西蘭電商市場價值增長了28%。新西蘭人網(wǎng)購的產(chǎn)品和服務主要有五種：飛機票、時尚產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品、住宿和書籍。TradeMe是新西蘭最主要的電商平臺(有44%的網(wǎng)購者在該平臺上購物)。

　　Air NewZealand、Warehous、MightyApe和GrabOne是新西蘭消費者網(wǎng)購5大首選目的地，但TradeMe確實主導市場，現(xiàn)在每天有7.7萬購物者瀏覽該網(wǎng)站，流量比該國主要的社交網(wǎng)站還多。新西蘭大型國際零售商有亞馬遜、eBay和速賣通，分別有20%、16%和14%的新西蘭網(wǎng)購者在這些網(wǎng)站購物。

　　為了接觸更多新西蘭消費者，英國的Sports Direct、法國時尚及家具連鎖商店LaRedoute和澳大利亞百貨公司Target都在TradeMe上開店。TradeMe還希望有更多國外品牌入駐。

　　該平臺首席執(zhí)行官Jon Macdonald表示：“我們知道新西蘭人喜歡網(wǎng)上購物，我們想讓新西蘭人能在平臺上購買到更多國際品牌。同時這也是國際零售商接觸新西蘭購物者最好的方式，他們不必花錢開實體店或是建設自己的網(wǎng)站?！?/p>

　　但隨著2016年末阿里巴巴進軍澳大利亞和新西蘭，市場競爭將加大，阿里巴巴的技術基礎和客戶服務將對市場有一定的影響。

　　眾多國際品牌紛紛涌入新西蘭

　　過去18個月里，已經(jīng)有一些歐洲和澳大利亞知名品牌進軍新西蘭，英國Arcadia集團的時尚連鎖店Topshop2015年在奧克蘭主要的商業(yè)街皇后大街(QueenStreet)開張，該快時尚品牌正在尋找機會擴張到該國其他地區(qū)。

　　脫歐后首個向英國拋出橄欖枝的國家，它的電商市場氛圍好到出奇

　　今年年末，H&M和Zara將首次進軍新西蘭，多家門店將在圣誕節(jié)前開幕。這3家歐洲知名的時尚企業(yè)還意圖在惠靈頓開店。

　　澳大利亞百貨商店DavidJones已經(jīng)將新西蘭作為擴張國際業(yè)務的首個目的地，該零售商在惠靈頓的門店將于7月28日開幕，商店共3層，供應時尚、美容、配飾及家居產(chǎn)品等，其中包括新進軍市場的彩妝品牌TomFord和Benefit。

　　Arcadia集團國際事業(yè)部主任PaulGould表示，對Topshop來說，新西蘭確實是個成功的市場，該國對Topshop產(chǎn)品需求確實很大，于是該公司意圖在新西蘭有更多發(fā)展機會。他說：“我們很高心看到新西蘭消費者對Topshop產(chǎn)品需求的增長，可以確定的是，新店將于2016年年底開張，坐落于惠靈頓蘭姆頓碼頭(LambtonQuay)，下一年將在基督城(Christchurch)再開一家門店?！?/p>

　　Vend創(chuàng)始人Rowsell表示，新西蘭確實對國際品牌需求比較高，由于科技和電商平臺的發(fā)展，越來越多新西蘭人能夠接觸更多品牌，他還指出了英國品牌的機會最大，盡管英國已經(jīng)脫歐。

　　反思Topshop和H&M的擴張計劃，Rowsell表示：“新西蘭消費者對英國品牌的網(wǎng)購需求推動了國際品牌的擴張，英國已有大型零售商進軍新西蘭，如Asos和Net-a-Porter?！?/p>

　　他說：“不管英國在不在歐盟，世界都將越來越小，海外購買產(chǎn)品將越來越簡單。新西蘭消費者接觸國外零售商的機會將越來越多，因為技術的進步會讓海淘變得越來越快速、便捷，新西蘭人也將使用更多國外品牌。”