覆在巴黎恐怖襲擊傷口上的那塊止血紗布——隱痛仍舊不見好轉(zhuǎn)。然而時(shí)隔不到數(shù)月，歐洲另一旅游熱門地點(diǎn)比利時(shí)布魯塞爾又遭受了連環(huán)爆炸襲擊。

　　愛馬仕過去一年?duì)I收同比增長 8.1%，較 2014 年的 11.1%大幅放緩。其中入門級(jí)產(chǎn)品絲巾此前兩年一直保持著每年 12% 營收增長，去年卻意外跌了 0.5%。愛馬仕首席執(zhí)行官 Axel Dumas 財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，2015 年末發(fā)生的巴黎恐怖襲擊拖累了業(yè)績整體表現(xiàn)。

　　2015 年 11 月 13 日，巴黎市區(qū)內(nèi) 6 處場所遭到恐怖襲擊，造成 130 人死亡。法國總理曼紐爾·瓦爾斯(Manuel Valls)在事后首次講話中擲地有聲地拋出“戰(zhàn)爭打響了”這 5 個(gè)字。整個(gè)巴黎旋即進(jìn)入最高警備狀態(tài)，絕大多數(shù)奢侈品專賣店，以及包括老佛爺、巴黎春天在內(nèi)的高端百貨先后關(guān)門謝客。

　　然而，對奢侈品來說，恐怖襲擊的后坐力要影響深遠(yuǎn)得多。

　　網(wǎng)上流傳的流血照片、視頻，外加媒體高密度探討讓大部分市民選擇閉門不出，往日充斥在巴黎大街小巷的國際游客更是大幅度減少。

　　作為巴黎奢侈品消費(fèi)的主要來源，旅游產(chǎn)業(yè)在法國全民生產(chǎn)總值中的占比高達(dá)到 8%。環(huán)球藍(lán)聯(lián)(Global Blue)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球 20%的免稅銷售出自法國。被稱為時(shí)尚之都的巴黎緊挨紐約，是第二大奢侈品消費(fèi)城市?？植酪u擊發(fā)生后，由美國第一大旅行社 Travel Leaders Group 進(jìn)行的一項(xiàng)緊急調(diào)研發(fā)現(xiàn)，巴黎首次跌出了全球 Top 10 出行目的地排行榜。

　　法國巴黎銀行奢侈行業(yè)分析師 Luca Solca 談起襲擊事件時(shí)認(rèn)為，奢侈品市場短期之內(nèi)勢必會(huì)受到影響。對大部分游客而言，歐洲定價(jià)最為便宜，全球 60%的奢侈品消費(fèi)都來自歐洲地區(qū)。流血事件讓原本計(jì)劃去歐洲旅游的顧客打消念頭，其中為旅游消費(fèi)貢獻(xiàn) 36%的中國游客大幅縮水。今年 1 和 2 月，中國前往歐洲的旅客數(shù)量下跌了 8 %，他們通常會(huì)將目的地改為臨近國家，例如日本、韓國。

　　和他觀點(diǎn)一致的還有前愛馬仕總經(jīng)理 Christian Blanckaert，后者在接受采訪時(shí)說道：“因?yàn)樗鼜谋举|(zhì)上就不是生活必需品。在悲劇面前，奢侈品脆弱至極，毫無抵抗能力?！彼?2001 年的 9/11 事件為例，處于創(chuàng)傷期的人們根本無心了解最新一季推出了哪些奢侈手袋或者高級(jí)成衣。

　　“我們實(shí)在無法預(yù)期恐怖襲擊的后續(xù)影響會(huì)持續(xù)多久?！卑屠杪糜尉职l(fā)言人 Vronique Potelet 說道。事隔 4 個(gè)多月，巴黎大小門店早已重新開張迎客，可殘留的蕭條氣味依舊濃厚，導(dǎo)致我們在巴黎時(shí)裝周期間看到的城市已與記憶中產(chǎn)生偏差——香榭麗大街、蒙田大道、旺多姆廣場等從前熙熙攘攘的奢侈品購物圣地人氣明顯不足。

　　記者在巴黎時(shí)裝周期間，與時(shí)裝秀場邊的餐廳、小食攤老板閑聊時(shí)得知，他們共同的抱怨離不開“生意清淡”這個(gè)話題——今年的巴黎時(shí)裝周人氣驟減，預(yù)期中的額外收入成為泡影。Da Silva 在大皇宮對面開了一家法式餐廳，他說：“在我記憶中，之前幾季時(shí)裝周就像過節(jié)一樣。不光是媒體、明星看秀的這些人，普通老百姓也會(huì)出門吃飯、逛街、看電影感受巴黎時(shí)裝周的氣氛?？蛇@次，除了秀場所在的街區(qū)外，其他地方甚至都感受不到時(shí)裝周的氣氛?！?/p>

　　國內(nèi)主要城市幾乎都將地鐵安檢變成常態(tài)，可你能想象進(jìn)入所有百貨、專賣店都要接受開包檢查的“待遇”嗎?盡管大多游客在安全面前選擇接受，但緊張情緒也因此滯留不去。

　　不久前，第一次跟團(tuán)歐洲游的楊茗一家抵達(dá)巴黎戴高樂機(jī)場后第一時(shí)間就聽到地陪反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“盡量不要脫團(tuán)，看到商店門前站著的警衛(wèi)就把身上背包打開給他看，千萬不要反抗。”

　　屬于上位圈的愛馬仕在 2015 年財(cái)報(bào)中將恐怖襲擊與中國經(jīng)濟(jì)增長放緩、匯率波動(dòng)并列為 2016 財(cái)年的三大挑戰(zhàn)。法國時(shí)裝屋 Leonard Paris 創(chuàng)始人 Daniel Tribouillard 在回復(fù)界面的郵件中寫到：“任何一家與旅游、奢侈品相關(guān)的公司都受到?jīng)_擊，或多或少地下調(diào)了 2015 年?duì)I收預(yù)期?！备游⒚畹氖?，恐怖襲擊的爆發(fā)時(shí)間恰巧在年終購物季前?？偛课挥趥惗氐臍W洲投資銀行 Bryan Garnier &Co. 估測，奢侈品行業(yè)受襲擊影響會(huì)失掉 30%左右的營收。

　　管理咨詢公司貝恩去年 10 月發(fā)布的全球奢侈品檢測報(bào)告發(fā)現(xiàn)，個(gè)人奢侈品市場在匯率恒定情況下的增幅僅為 1-2%，歐美本土市場奢侈品銷售額在近五年內(nèi)下滑幅度逼近 10%。

　　比利時(shí)爆炸案后街景

　　這樣的蕭條到什么時(shí)候才是個(gè)頭呢?春天還沒到來，倒春寒卻先行而至——布魯塞爾在 3 月 22 日接連發(fā)生了兩起爆炸事件，一起位于國際機(jī)場，另一起則在市區(qū)內(nèi)的 Maalbeek 地鐵站。截至目前，至少 34 人喪命于此。當(dāng)晚，和布魯塞爾僅隔兩小時(shí)火車距離的巴黎將鐵塔燈光調(diào)成紅、黃色，源于比利時(shí)國旗上的主色調(diào)。這兩座城市的城市通常是歐洲游線路上先后必經(jīng)之地，現(xiàn)在又是唇亡齒寒的關(guān)系。

　　“恐怖襲擊就好像地方流行病一樣，你可以稱它連環(huán)恐怖主義。”MHE Retail 首席執(zhí)行官 George Wallace 說。在喜新厭舊的新聞行業(yè)，這一主題在頭版上通常堅(jiān)持不到兩周，可因此受到?jīng)_擊的奢侈品行業(yè)卻久久沒有緩過勁來。