在前兩天我們的報道中，Burberry遭遇了一次“神秘入股”的事件，鑒于在90年代因為奢侈品行業(yè)的低迷進而引起了大財團、大集團的收購風(fēng)波，此次交易成為了警鐘。不過，不到78小時后，已經(jīng)在證實了這件交易的“惡意收購”的烏龍。

　　讓我們來還原一下事情的經(jīng)過。

　　在本周一，由于Burberry股價的低迷，整體跌幅超過26%，因而引起了潛在收購者的虎視眈眈，當(dāng)天某神秘買家持有Burberry股份5%以上，這種倫敦證交所已經(jīng)成為了約束條例中的一條，因而要進行披露。后來Burberry邀請其投行大摩調(diào)查此事。經(jīng)過經(jīng)紀投行匯豐銀行的披露才發(fā)現(xiàn)，此事是為匯豐銀行為多位客戶購買所造成，是為一系列正常交易，并非是針對Burberry收購的前奏。

　　而在周三，匯豐銀行更是意圖“做空”Burberry，發(fā)布聲明以及下調(diào)股票評級，將其原來的“購入”評級下調(diào)為“持有”，理由是Burberry的近期股票回升過猛。

　　那么，奢侈品行業(yè)走下神壇，對于消費者而言，到底是好事還是壞事呢?對于追求卓越的設(shè)計師而言，這種扭曲畸形的商業(yè)模式是否又能夠讓他們專一于品牌呢?

　　向來甚少有“緋聞”的奢侈品股如今成為了品牌套現(xiàn)的一個工具，其反應(yīng)的是在當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境下所凸顯的奢侈品行業(yè)對利潤的追求。尤其是在奢侈品行業(yè)經(jīng)過了80、90年代的迅猛擴張之后，奢侈品行業(yè)所特有的排他性，獨特性都已經(jīng)失去，轉(zhuǎn)而成為了一種高昂的“快消品”，集團的圖利遠比從前，奢侈品行業(yè)的光環(huán)除了在價格方面仍然有所限制之外，已經(jīng)和大眾品牌無所不同。