奧特萊斯業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，使很多消費(fèi)者可以有更多機(jī)會接觸，甚至以更低價(jià)格購買奢侈品，渠道大眾化進(jìn)一步加速奢侈品牌的大眾化，這也加速了奢侈品牌本身的變革，像LV、Gucci等老牌奢侈品，門店改造升級，全面向高端生活方式進(jìn)軍，加大高端定制業(yè)務(wù)所占的比重，而一些輕奢品牌則變得越來越親民，不僅價(jià)格不斷下探，也成為奧特萊斯的?？?，甚至打折常態(tài)化，讓奢侈品、輕奢、高端時(shí)尚品的界限越來越模糊，渠道的大眾化變革正改變著整個(gè)奢侈品業(yè)態(tài)的發(fā)展方向。

　　奢侈品傳統(tǒng)門店的改造升級2015年才剛剛起步，未來頻率及規(guī)模還將加快。僅2015年上半年就有9家新開業(yè)的奧特萊斯，而下半年有22家奧特萊斯開業(yè)。每開業(yè)一家新奧特萊斯，招商部門總是想盡辦法將Max Mara 、Coach、Michael Kors等大牌引進(jìn)。

　　仲量聯(lián)行中國地區(qū)戰(zhàn)略顧問團(tuán)隊(duì)西安公司總監(jiān)、中國地區(qū)零售領(lǐng)域?qū)I(yè)負(fù)責(zé)人何樂曄告訴記者，近年來奧特萊斯業(yè)態(tài)的爆發(fā)式增長以及奢侈品在奧特萊斯渠道售銷的增長，主要是因?yàn)橹挟a(chǎn)階層消費(fèi)力在中國呈上升趨勢，而奧特萊斯業(yè)態(tài)對消費(fèi)者的吸引力在于提供了一個(gè)比較好的折扣購買奢侈品的機(jī)會，“但是這種機(jī)會對于真正高凈值人群沒有意義，因?yàn)樗麄兺徊铄X，追求的是購買的快捷和新品或限量品，而奧特萊斯銷售的一般是過季的或基礎(chǔ)款?！焙螛窌险f，這意味著奧特萊斯的大部分消費(fèi)，是針對奢侈品的入門用戶，即都市白領(lǐng)，中產(chǎn)階層。

　　僅以北京為例，2015年6月，八達(dá)嶺奧特萊斯開業(yè)。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，對于這家最年輕的奧特萊斯，開業(yè)半年來人流、客流及提袋率都不錯(cuò)。如今北京擁有長陽奧萊、賽特奧萊、斯普瑞斯奧萊及這家新開業(yè)的八達(dá)嶺奧萊，再加上位于東四環(huán)的燕莎奧萊，僅奧萊業(yè)態(tài)就有5家之多，每家奧萊都有一定量的奢侈品牌進(jìn)駐。

　　除燕莎奧萊外，隨后開業(yè)的奧特萊斯，距北京市中心開車都要將近一小時(shí)的路程，高速公路的過路費(fèi)在10～15元不等。來這些近郊區(qū)奧特萊斯的消費(fèi)者本身就有一定的消費(fèi)欲望與需求，開車來，算上油費(fèi)、過路費(fèi)和時(shí)間成本，多數(shù)消費(fèi)者的心態(tài)是不買點(diǎn)東西就虧了。這正是奧特萊斯銷售直線增長的原因，并且奧特萊斯是一種折扣業(yè)態(tài)，多數(shù)產(chǎn)品售出不退換，且消費(fèi)者也不會因?yàn)樾⌒〉牟粷M意而大費(fèi)周章地再跑來換貨，因此奧特萊斯門店銷售的意義遠(yuǎn)大于服務(wù)。