快時尚經(jīng)過最初幾年的迅速擴張期，快時尚巨頭們?yōu)槭袌鰩淼摹傲眍悺备幸呀?jīng)在慢慢弱化，同時，隨著快時尚門店布點越來越多，快時尚也由國內(nèi)眾多購物中心爭奪的寵兒變得不再如往昔般受寵，比如以前，商場會為快時尚品牌提供免租鋪、裝修補貼等“誘惑”，但如今，這樣的福利恐怕要大大縮水。

　　在增速放緩的情況下，優(yōu)衣庫、H&M、ZARA等快時尚們更多選擇了渠道下沉，紛紛向三四線城市傾斜。

　　據(jù)統(tǒng)計，自8月以來，ZARA新開門店2家，分別位于北京和重慶;H&M新開門店2家，分別位于山東泰安和遼寧大連。

　　商場這么做，不僅僅是因為快時尚的地位不同往昔，還因為，如果不收租金或提供裝修補貼，品牌商就不會有那么大的動力努力去賣好衣服。說白了，還是壓力就是動力，沒有壓力，人就會變懶。

　　國內(nèi)的很多品牌，也一直向快時尚“取經(jīng)”，無論是店鋪形象設(shè)計，還是品牌管理，但其實后者現(xiàn)在的生存環(huán)境和幾年前進(jìn)入中國之時，那種所向披靡的狀態(tài)，不可同日而語。

　　今年上半年，快時尚新開店同比下降10%，包括優(yōu)衣庫、H&M、ZARA、GAP等在內(nèi)的十大國際快時尚品牌，在我國共開設(shè)95家新店，雖然與國內(nèi)一些品牌相比，數(shù)據(jù)依然亮眼，但與其自身相比，增速明顯放緩。

　　比如ZARA，在中國沖的太猛，現(xiàn)在也打算歇歇了，在中國開設(shè)滿500家店后，放緩擴張的步伐。

　　國際快時尚品牌在中國的擴張增速出現(xiàn)放緩趨勢，一方面是由于國內(nèi)快時尚品牌在崛起，國內(nèi)新品牌也逐漸被很多人看好;另外一方面是因為我國消費者的消費習(xí)慣在發(fā)生變化。比如，一些消費者以前很喜歡H&M、ZARA等國際快時尚品牌，但是隨著年齡增長，慢慢覺得，這些品牌質(zhì)量一般，從而再很少去逛這些品牌。但90后等新一代年輕群體，還是很喜歡這些時尚又便宜的品牌的。