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Donna Karan把品牌推向了頂峰卻并沒(méi)有如愿

2015/7/12 20:10:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)60

Donna Karan時(shí)尚品牌品牌戰(zhàn)略

  近幾年Karan女士變得有點(diǎn)離經(jīng)叛道,或者說(shuō)更藝術(shù)范兒,并且在印度和巴厘島的旅程之后的秀場(chǎng)上更概念化,她對(duì)自我實(shí)現(xiàn)和安寧的需求,仍然是她的顧客可以理解的東西。

  更明智的作法是,真的,不要試圖去取代她——這樣只會(huì)讓人們抓狂——而要以另一種形式,重新構(gòu)想她所建立的品牌。正如她很可能有意無(wú)意地已經(jīng)知道的那樣。畢竟,她并從未培養(yǎng)過(guò)繼任者。

  這或許是對(duì)這一形勢(shì)過(guò)于仁慈的解釋,一個(gè)和平的企業(yè)策略的意外益處。

  但這是值得公開來(lái)說(shuō)的,因?yàn)檫@確認(rèn)了一個(gè)設(shè)計(jì)師可以為時(shí)裝屋所帶來(lái)什么,以及有的人確實(shí)深深植根于他們的品牌之中。我們正處在一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的支持逐漸消減的時(shí)期,但是如果設(shè)計(jì)師就是品牌,他或她的貢獻(xiàn)便是不可否認(rèn)的。

  我想到的第一個(gè)事情就是:這不是她所希望的結(jié)束方式。而我想到的第二件事則是:事實(shí)上,也許就是這樣的。有消息稱Donna Karan將要從她創(chuàng)立于1984年,且擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師的公司離職,這是令人震驚且出人意料的。

  2001年,LVHM集團(tuán)收購(gòu)了她的這一品牌,而她與LVHM集團(tuán)的關(guān)系一直都不太融洽。去年,她在麥迪遜大道的旗艦店被關(guān)閉;LVHM集團(tuán)向她的副線品牌任命了新的設(shè)計(jì)師;并且她最親密的雇員也離開了這家公司。5月份,在她的度假系列秀上,我問(wèn)她會(huì)不會(huì)繼續(xù)留任,她笑了笑然后糊弄過(guò)去了。

  但是令人真正驚訝的主意是目前主線Donna Karan處于“暫停狀態(tài)”,并且沒(méi)有任何取代她的緊急計(jì)劃,也沒(méi)有獵頭公司在為此忙碌。今年9月,紐約時(shí)裝周上,將不會(huì)Donna Karan的時(shí)裝秀。

  DKI(Donna Karan International)會(huì)繼續(xù)運(yùn)作,DKNY(當(dāng)代系列,將會(huì)有展示)也一樣。但是這些首字母縮寫背后的名字,至少?gòu)默F(xiàn)在開始,將會(huì)消失。

  這是我記憶中第一個(gè)設(shè)計(jì)師離開公司——無(wú)論是在他或她自己的動(dòng)力驅(qū)動(dòng)下還是在外界壓力下,或者,在這種兩者皆有的形勢(shì)下——而公司所有者甚至都不假裝去尋找一個(gè)代替者的案例。

  克里斯托巴爾·巴黎世家(Cristobal Balenciaga)要求在他去世后,他的名字要一起消失,但他的繼承人無(wú)視了這個(gè)要求。現(xiàn)在,這個(gè)以他為名的品牌是開云集團(tuán)的一份子,并且依靠巴黎時(shí)裝周日程而繁榮,盡管是以一種或許并不能認(rèn)出其創(chuàng)始人的方式。

  失去了其同名的遠(yuǎn)見(jiàn)者之后,一些時(shí)裝屋依然例行公事般的運(yùn)營(yíng)著。舉例來(lái)說(shuō),Dior、Givenchy、Jil Sander、Oscar de la Renta、Calvin Klein等都是這樣。事實(shí)上,LVHM集團(tuán)通過(guò)管理沒(méi)有創(chuàng)始人的時(shí)裝屋,將其創(chuàng)造為一種藝術(shù)。

  我們或許可以將淘汰主線視作對(duì)Karan女士的一記耳光也可以將此視作一種時(shí)尚界的現(xiàn)實(shí)政治,或者一種承認(rèn)——即在這種情況下——沒(méi)有人可以真的成為第二個(gè)Karan。相比絕大多數(shù)設(shè)計(jì)師,她對(duì)于她創(chuàng)立的公司和她主張的一切更不可或缺。她的DNA就是它的DNA,她的顧客感受到與作為設(shè)計(jì)師的她之間有一種私人的聯(lián)系,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們對(duì)其他商標(biāo)的感受。

  對(duì)他們而言,她是朋友,她理解他們(即使LVHM不理解她):他們的夢(mèng)想和野心,他們的工作生活問(wèn)題,以及他們和他們的大腿的問(wèn)題。

  1985年,她以“簡(jiǎn)潔七件”開始了自己的系列,并且改變了企業(yè)女性高管的衣櫥(可以說(shuō)在20世紀(jì)80年代,在連體衣和彈性羊毛織物之間,Karan女士對(duì)職業(yè)女性穿著,有著類似Giorgio Armani對(duì)男性著裝的影響)。從“簡(jiǎn)潔七件”,到設(shè)想中的第一位女性總統(tǒng)的廣告活動(dòng),她都給出了解決方案,因?yàn)樗鼈円彩撬约旱慕鉀Q方案:她所穿的作為母親、妻子、大亨、慈善家、孀婦、祖母以及女友的衣服。

  1993年,希拉里·克林頓(Hillary Rodham Clinton)——一位準(zhǔn)備將自己與芭芭拉·布什(Barbara Bush)和南?!だ锔?Nancy Reagan)區(qū)分開,并承擔(dān)更加積極的政治角色的第一夫人——在白宮晚宴上穿了一件Donna Karan的禮服??驳纤埂げ?Candice Bergen)在電視中的女性角色墨菲·布朗(Murphy Brown),也常常被發(fā)現(xiàn)穿著Donna Karan。

  我想,這就是為什么這么多有關(guān)Karan女士這一新聞的反應(yīng),讀上去那么像訃告。但是Donna并沒(méi)有離世(她66歲,是個(gè)堅(jiān)定的瑜伽士及活動(dòng)家),并且我相信她將會(huì)以十分徹底的方式,以新形象示人。

  已經(jīng)消亡的是她裝扮她的女人們的理念,從蘇珊·薩蘭登(Susan Sarandon)到凱蒂·赫爾姆斯(Katie Holmes)。這才是挽歌的內(nèi)容,而所有的推文都在為這個(gè)時(shí)代的結(jié)束而傷嘆。但是,也許這也是另一個(gè)時(shí)代的開始,不僅是為了Karan女士,也是為了時(shí)尚本身。

  是的,這確實(shí)是一個(gè)損失,但是也有可能從這種混亂中真正吸取到經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。我們只需要去應(yīng)用它。


責(zé)任編輯:金媛媛
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