去年十一月時(shí)尚頭條網(wǎng)曾報(bào)道Johnny Coca臨危受命加入Mulberry接受品牌創(chuàng)意總監(jiān)一職，今日消息宣布正式上任。

　　Johnny Coca出生于西班牙塞維利亞，而后分別在巴黎的勒芒高等美術(shù)學(xué)院、馬拉蓋國(guó)立高等建筑設(shè)計(jì)學(xué)院和布勒高等藝術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)藝術(shù)和建筑，精通多國(guó)語(yǔ)言的Coca過去在Bally和Louis Vuitton的配飾部工作過，也曾擔(dān)任Céline創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)品牌皮具、鞋履、硬配件、珠寶和太陽(yáng)眼鏡部門。而在2013年離開Mulberry的前品牌創(chuàng)意總監(jiān)Emma Hill最近透露計(jì)劃將推出自己的品牌線。

　　設(shè)計(jì)師Johnny Coca表示接任創(chuàng)意總監(jiān)非常激動(dòng)，他對(duì)未來充滿了熱情，迫不及待能飛赴倫敦與品牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)行共事合作。但同時(shí)他又提到“對(duì)于我來說，在品牌位于薩默塞特的工廠‘The Rookery and at The Willows’進(jìn)行學(xué)習(xí)也很重要，因?yàn)檫@是我們品牌的心臟，精湛的工藝是我們品牌產(chǎn)品的靈魂”。

　　Johnny Coca即將負(fù)責(zé)品牌男女裝皮革配件、鞋、成衣和軟配飾部分，同時(shí)也將負(fù)責(zé)監(jiān)管品牌所有創(chuàng)意方面的形象。

　　此次上任距離品牌前首席執(zhí)行官Bruno Guillon離職整整一年半的時(shí)間，Bruno Guillon在2012年從愛馬仕國(guó)際集團(tuán)離開加入Mulberry，就任期間其努力推動(dòng)品牌進(jìn)入高端市場(chǎng)并且把Mulberry打造成一個(gè)能夠與其它高端奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際品牌，但未能成功獲得盈利，并使集團(tuán)連續(xù)發(fā)布三次盈利預(yù)警，其在位期間Mulberry股價(jià)累計(jì)暴跌68%，市值蒸發(fā)2/3。

　　Bruno Guillon 2014年3月宣布辭職且即時(shí)生效后，而Mulberry前首席執(zhí)行官及非執(zhí)行主席Godfrey Davis復(fù)出擔(dān)任執(zhí)行主席一職，重新調(diào)整平均價(jià)位以吸引核心消費(fèi)者，試圖把品牌重新拉回軌道。

　　在Johnny Coca此次上任之后，Mulberry也即將公布新任首席執(zhí)行官，但當(dāng)新任首席執(zhí)行官到來時(shí)，Godfrey Davis有可能會(huì)恢復(fù)退居為集團(tuán)的非執(zhí)行董事長(zhǎng)，但將比日常更多地參與到品牌管治當(dāng)中，以確保新管理層和創(chuàng)意總監(jiān)Johnny Coca更迅速地適應(yīng)其新的復(fù)蘇品牌策略。