2013年，貝恩公司的報(bào)告就關(guān)注到一個(gè)變化，中國(guó)的消費(fèi)者日益成熟，開(kāi)始從“炫耀”型向“認(rèn)知”型轉(zhuǎn)變。2014年這一趨勢(shì)沒(méi)有改變，品牌標(biāo)志的重要性持續(xù)下降。

　　報(bào)告顯示，認(rèn)為奢侈產(chǎn)品上帶有顯著標(biāo)志能展現(xiàn)身份的比例從2013年的44%降至28%，而認(rèn)為其俗氣的人群則從11%上升到18%，認(rèn)為這樣過(guò)于招搖和高調(diào)的比例也有所上升。

　　研究高端消費(fèi)行為的學(xué)者盧曉表示，中國(guó)的消費(fèi)者觀念也在變化，但不能一刀切。在一線城市，消費(fèi)者對(duì)奢侈品品牌見(jiàn)得多了，自然見(jiàn)慣不怪，不會(huì)單純被LOGO吸引，而更注重產(chǎn)品本身的內(nèi)涵、材質(zhì)、設(shè)計(jì)等，單純的炫耀性消費(fèi)就少了，而在二三線城市，由于對(duì)國(guó)際品牌不太了解，還是會(huì)對(duì)LOGO感興趣，出于炫耀性的消費(fèi)會(huì)更多一些。

　　“每個(gè)層級(jí)的消費(fèi)狀態(tài)不一樣，一線城市完成了升級(jí)，二三線城市還在升級(jí)過(guò)程中?！北R曉說(shuō)。

　　張培英也觀察到這種變化的區(qū)別：“北上廣對(duì)寇馳(Coach)這類(lèi)比較低調(diào)的產(chǎn)品會(huì)有更多認(rèn)知，但在二三線城市，多數(shù)還停留在虛榮消費(fèi)階段，不是出于喜歡欣賞的角度去購(gòu)買(mǎi)，只是覺(jué)得買(mǎi)LV這種大牌大家都認(rèn)識(shí)，買(mǎi)寇馳這種覺(jué)得別人都不知道檔次就差?！?/p>

　　這也影響到奢侈品進(jìn)軍中國(guó)的布局走向。張培英介紹，現(xiàn)在北上廣等一線城市的消費(fèi)趨于理性，無(wú)論在購(gòu)買(mǎi)頻率和單筆價(jià)格上都無(wú)法與內(nèi)地客商相比擬，因此布局自然就會(huì)向二三線城市轉(zhuǎn)移?！皣?guó)外也一樣，一個(gè)市場(chǎng)成熟之后，需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這是規(guī)律，體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，就是沿海地區(qū)成熟后，會(huì)向內(nèi)地延伸。”

　　盡管遭遇了兩年的寒冬，不過(guò)業(yè)內(nèi)人士和研究者對(duì)今年的形勢(shì)預(yù)估都比較樂(lè)觀。

　　盧曉稱(chēng)，奢侈品行業(yè)在今年肯定還是會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，與整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展相匹配?！爸灰?jīng)濟(jì)是增長(zhǎng)的，這個(gè)市場(chǎng)就不可能萎縮，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，老百姓的消費(fèi)需求就是增長(zhǎng)的，奢侈品市場(chǎng)也是增長(zhǎng)的?！?/p>

　　張培英則從近期操辦的一些奢侈品展會(huì)活動(dòng)中嗅到了復(fù)蘇的氣息：“過(guò)去招商開(kāi)展前能達(dá)到60%就很不錯(cuò)了，今年剛開(kāi)始籌辦，80%的展位都滿(mǎn)了，今年是效果最好的一年。”

　　張培英認(rèn)為，因?yàn)檫@幾年奢侈品市場(chǎng)的行情一直比較低迷，品牌商都在蓄勢(shì)作準(zhǔn)備?！笆袌?chǎng)是不會(huì)騙人的，業(yè)內(nèi)討論，我們認(rèn)為今年的下半年開(kāi)始，奢侈品市場(chǎng)會(huì)有比較大幅度的回暖?！?/p>