根據(jù)歐瑞國際的一項(xiàng)調(diào)查，自2008年以來，拉丁美洲地區(qū)運(yùn)動(dòng)服銷量已經(jīng)增長了77%，增速為全球之首。在這期間，拉丁美洲運(yùn)動(dòng)服銷售增長額為110億美元，幾乎是西歐的兩倍。不過，西歐運(yùn)動(dòng)服裝市場總值是拉丁美洲的兩倍。面對(duì)著如此紅火的運(yùn)動(dòng)服市場，中國跨境電商賣家應(yīng)相機(jī)而動(dòng)，抓住拉丁美洲這塊日益紅火的市場。

　　從外媒“l(fā)atinvex”近日的報(bào)道中了解到：在西歐市場總體疲軟之際，國際運(yùn)動(dòng)品牌不得不尋找新的市場，拉丁美洲正是他們想要的理想市場。在兩年的時(shí)間里，拉丁美洲最大的國家巴西剛好是全球最大型的兩項(xiàng)體育賽事的主辦方。巴西成功舉辦了2014世界杯，同時(shí)將舉辦即將到來的2016奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。這對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝廠商而言，無疑是開發(fā)拉丁美洲市場的最佳機(jī)會(huì)。到時(shí)，全球各大知名運(yùn)動(dòng)品牌肯定會(huì)斥巨資投資拉丁美洲市場。

　　足球在拉丁美洲的地位非常重要，對(duì)提振運(yùn)動(dòng)服裝銷量所起的作用不可低估。特別在巴西和墨西哥，人們首選的運(yùn)動(dòng)就是足球。早在世界杯賽事期間，全球兩大運(yùn)動(dòng)品牌耐克和阿迪達(dá)斯之間展開激烈角逐，阿迪達(dá)斯成為上一屆世界杯的贊助商，其最大競爭對(duì)手耐克也是不甘示弱。雖然不是本屆世界杯的官方贊助商，但耐克在巴西的知名度卻是最高，通過其他各種贊助和阿迪達(dá)斯展開競爭。雙方在拉丁美洲國家都取得非常不多的銷售業(yè)績，特別是球衣和足球鞋。

　　毫無疑問，足球是拉丁美洲的第一大運(yùn)動(dòng)，但是其他獨(dú)立性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如跑步和自行車也越來越受拉丁美洲人的歡迎，對(duì)提升運(yùn)動(dòng)服裝銷量的影響也越來越大。里約熱內(nèi)盧奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)即將到來，到時(shí)世界級(jí)的賽跑運(yùn)動(dòng)員和自行車手將匯集巴西，這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的受歡迎程度也會(huì)進(jìn)一步刺激運(yùn)動(dòng)服裝銷量增長。

　　2013年，委內(nèi)瑞拉和阿根廷是世界兩大運(yùn)動(dòng)服裝增速最快的市場。相比而言，智利受國內(nèi)通貨緊縮的影響，則成為拉丁美洲地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝市場規(guī)模較小、增速也較慢的國家。不過，由于價(jià)格較便宜的中國貨大量涌入，價(jià)格競爭非常激烈，運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格出現(xiàn)整體下降的局面。

　　相比阿根廷和委內(nèi)瑞拉，巴西國內(nèi)的通貨膨脹相對(duì)緩和。巴西市場占整個(gè)拉丁美洲運(yùn)動(dòng)服裝市場總值的50%左右，是拉丁美洲第一大市場。據(jù)歐瑞國際，2013年，巴西運(yùn)動(dòng)服裝市場總值為110億美元，增長率高達(dá)83%，超越了英國、法國、意大利和德國，成為全球第四大運(yùn)動(dòng)服裝市場。與此同時(shí)，拉丁美洲第二大運(yùn)動(dòng)服裝市場墨西哥總值也達(dá)40億美元，市場態(tài)勢非常的好，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2008年以來，墨西哥運(yùn)動(dòng)服市場總值已經(jīng)增長了57%。

　　據(jù)調(diào)查，大約有八千萬巴西人自稱至少參加一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，而且在這一群體中60%的人年齡在30歲以下。據(jù)此推斷，不難發(fā)現(xiàn)，即使在沒有全球性運(yùn)動(dòng)賽事的推動(dòng)下，巴西也是一個(gè)有利可圖的運(yùn)動(dòng)服裝市場。此外，隨著巴西人均可支配收入的不斷提高以及各種運(yùn)動(dòng)場館的增加和開放，再加上人們的健康意識(shí)上升，愛運(yùn)動(dòng)的巴西人肯定越來越多，運(yùn)動(dòng)服飾必然越來越流行。

　　不過盡管如此，目前而言，巴西的人均運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)開支仍然相對(duì)較低，僅為55美元，德國為114美元。這也意味著巴西市場以后的增長空間還很大。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)估計(jì)，到2018年，巴西運(yùn)動(dòng)服裝還將繼續(xù)增長30億美元，增長額僅次于美國和中國。

　　不管進(jìn)行何種運(yùn)動(dòng)，巴西人一般會(huì)購買知名品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾，讓自己在運(yùn)動(dòng)中更受益。由于巴西人對(duì)待運(yùn)動(dòng)非常認(rèn)真，所以非常愿意為此支付更高的價(jià)錢購買更專業(yè)、科技技術(shù)含量更高的運(yùn)動(dòng)服飾。這在拉美地區(qū)是非常獨(dú)特，整體而言，巴西消費(fèi)者非常具有品牌意識(shí)。品牌知名度和認(rèn)可度對(duì)巴西消費(fèi)者的購買決策有很大影響。