不遠(yuǎn)處利園山道的九龍表行里，店員正欣喜地迎來(lái)當(dāng)天的第一波客人。冷清了一段日子的名店商家們寄望農(nóng)歷新年能讓生意好起來(lái)—春節(jié)期間的銷售額被認(rèn)為是奢侈品中長(zhǎng)期銷售的風(fēng)向性指標(biāo)。

　　表行的生意依然無(wú)法與過(guò)去相比。和人們搶購(gòu)日用品的瘋狂相比，表行冷清許多。正在香港出差的內(nèi)地某廣告公司高管肖先生一進(jìn)門(mén)就受到店員的熱情招待，“人真的不多，說(shuō)普通話的明顯少了”，他最終買(mǎi)下一塊3萬(wàn)多港元的歐米茄表，“放在以前，這里連刷卡都要排隊(duì)”。

　　就在幾年前，中國(guó)的奢侈品行業(yè)還是個(gè)欣欣向榮的行業(yè)。2011-2013年奢侈品行業(yè)銷售額的年均增長(zhǎng)率超過(guò)11%，主要受大中華區(qū)業(yè)績(jī)的推動(dòng);特別是2012年，大中華區(qū)奢侈品銷售額增幅高達(dá)19%。

　　1月20日，美國(guó)管理咨詢公司貝恩發(fā)布《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》稱，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額為1150億元，增長(zhǎng)-1%，這是中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。全球奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎，正從以中國(guó)為代表的“東方戰(zhàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)移至其他地區(qū)。

　　2014年下半年開(kāi)始，深圳的謝敏(化名)女士和她的朋友們也都不敢再去香港買(mǎi)表了。謝敏的丈夫在國(guó)企工作，被領(lǐng)導(dǎo)一再叮囑“現(xiàn)在要低調(diào)”。謝敏喜歡手表，有事沒(méi)事都會(huì)去香港的表店逛逛，丈夫讓她少去逛表了，過(guò)萬(wàn)的表更不要買(mǎi)，免得被人“在背后說(shuō)”。為了低調(diào)，謝敏的丈夫現(xiàn)在戴的是一塊5000港元左右的舊款瑞士雷達(dá)表，相比他的工資來(lái)說(shuō)，這塊表不算貴?！翱钍胶艽蠓?，又不貴，就算被人看到也不會(huì)拿出來(lái)說(shuō)?！敝x敏說(shuō)道，她還透露，這塊表因?yàn)椤暗驼{(diào)得好”在開(kāi)會(huì)的時(shí)候得到領(lǐng)導(dǎo)的稱贊。為了低調(diào)，謝敏甚至將自己心愛(ài)的1萬(wàn)多元的歐米茄表便宜轉(zhuǎn)賣(mài)給做生意的妹妹，自己戴起了1000元左右的精工女表?！捌鋵?shí)以我們的收入買(mǎi)得起萬(wàn)把來(lái)塊的表，但是你一戴上就會(huì)被別人說(shuō)，這個(gè)時(shí)候還是低調(diào)一點(diǎn)好?！敝x敏說(shuō)。

　　輿論普遍認(rèn)為，2014年9月之后，奢侈品在香港的銷售受多種因素影響下滑，讓2014年奢侈品牌的境遇雪上加霜。作為全球第二大奢侈品集團(tuán)，歷峰2014年三季度銷售額增長(zhǎng)停滯，為六年以來(lái)最差業(yè)績(jī)。博柏利集團(tuán)亦在三季度財(cái)報(bào)中警告香港銷售出現(xiàn)倒退，全年毛利或因此受壓。

　　“但香港奢侈品銷售額的下降本質(zhì)還是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和反腐大環(huán)境，以及兩地民眾間的摩擦?！遍L(zhǎng)期關(guān)注奢侈品消費(fèi)行業(yè)的無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析，以鐘表為例，香港沒(méi)有關(guān)稅，是全球最大的鐘表市場(chǎng)，市場(chǎng)份額占到瑞士手表的20%-25%，“但近年兩地民眾摩擦激化，導(dǎo)致部分內(nèi)地有錢(qián)人不愿去香港購(gòu)物。鐘表是硬奢，有錢(qián)人的消費(fèi)永遠(yuǎn)不會(huì)降低，所以有些內(nèi)地有錢(qián)人寧愿去歐美購(gòu)物。香港過(guò)去一年的鐘表全部在打折，有些在清庫(kù)存，甚至不愿意再拿貨了?！?/p>

　　“第三點(diǎn)是肥水外流。盡管?chē)?guó)內(nèi)奢侈品總銷售下滑，但中國(guó)人整體消費(fèi)指數(shù)還是上漲。國(guó)內(nèi)外差價(jià)比較大，所以很多人不愿意在國(guó)內(nèi)消費(fèi)，他們通過(guò)代購(gòu)、出國(guó)旅游，包括國(guó)際網(wǎng)站比如亞馬遜、海淘網(wǎng)，甚至一些中國(guó)的電子商務(wù)網(wǎng)站，去購(gòu)買(mǎi)東西?！碧菩√普J(rèn)為，越來(lái)越便捷的代購(gòu)和出國(guó)旅游，塑造了中國(guó)人成熟的新購(gòu)物模式。

　　貝恩的報(bào)告稱，中國(guó)人2014年奢侈品消費(fèi)總額約為3800億元，其中海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)為550億-750億元，主要集中于化妝品代購(gòu)，其次是皮革箱包、腕表和珠寶，這一市場(chǎng)總額約等于中國(guó)門(mén)店銷售的50%。

　　如果說(shuō)來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)看上去過(guò)于宏觀，那么更直觀的數(shù)據(jù)是，貝恩2013年奢侈品報(bào)告調(diào)研了20多個(gè)品牌，這一年，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的新店數(shù)目從2012年的約150家減少至100家左右，下降幅度約1/3?！叭ツ瓴坏?00家?！碧菩√品Q。

　　寒流并非一夕而至。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的拐點(diǎn)出現(xiàn)在2013年，那一年，市場(chǎng)增速放緩。

　　唐小唐說(shuō)：“得益于2008年奧運(yùn)會(huì)以及后來(lái)的世博會(huì)，國(guó)外品牌大規(guī)模地進(jìn)入到中國(guó)，一路增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為15%-20%。直到2012年這個(gè)分水嶺—這一年政府換屆，GDP增長(zhǎng)降到8%以內(nèi)，在這樣的大環(huán)境下，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)總額走低也在情理之中?！睋?jù)最近公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)2014年GDP比上年增長(zhǎng)7.4%，增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩。

　　“之前中國(guó)高端百貨消費(fèi)中有30%是贈(zèng)送的禮品卡消費(fèi)，現(xiàn)在降到10%了?！碧菩√品治?。除了禮品卡消費(fèi)之外的另一組成因素是商務(wù)饋贈(zèng)。

　　“禁奢令”下，一些品牌曾推出無(wú)logo產(chǎn)品等舉措，但效果未如理想。

　　不過(guò)，對(duì)于奢侈品巨頭們而言，煩心事還不僅這些。