上線“考拉海購”

　　網(wǎng)易也做起跨境電商

　　記者打開考拉海購網(wǎng)站，網(wǎng)頁便彈出網(wǎng)易CEO丁磊的一句話：“……還是電商，都是一樣的?！?/p>

　　記者查看網(wǎng)頁發(fā)現(xiàn)，考拉海購主要設置了母嬰、美食保健、美妝個護及海外直郵四個商品類目。據(jù)了解，考拉海購采取自營方式，商品種類會根據(jù)測試期內(nèi)消費者的反饋和市場需求進行調(diào)整，正式上線后商品種類有望增加。

　　同時，對于不同用戶和不同產(chǎn)品，考拉海購還推出了“保稅區(qū)發(fā)貨”和“海外直郵”兩種模式，前者通過平臺集中采購將貨提前發(fā)到國內(nèi)的保稅倉，用戶下單后1-3天即可收貨，后者由海外認證商家發(fā)貨，到貨時間在7-30天不等。

　　除此之外，網(wǎng)易首次試水跨境電商，目前商品全部從杭州保稅區(qū)發(fā)貨，入駐下沙跨境貿(mào)易園區(qū)。

　　下沙跨境貿(mào)易園區(qū)辦公室的相關負責人告訴記者，考拉海購目前在下沙跨貿(mào)園的倉庫里共有302種商品，后期還會持續(xù)增加?！啊祭巴嘎督o我們，2015年它的海購目標，每個月5萬單都遠遠不夠?！?/p>

　　另外，記者在網(wǎng)站注冊時發(fā)現(xiàn)，新用戶使用網(wǎng)易通行證即可登錄。有業(yè)內(nèi)人士表示，這也表明了網(wǎng)易將利用郵箱業(yè)務積累的數(shù)億用戶的優(yōu)勢。但由于電商還需涉及產(chǎn)品、物流和供應鏈等多個方面，此前網(wǎng)易并沒有這方面的運營經(jīng)驗，具體的運營情況還需進一步觀察。

　　而記者發(fā)現(xiàn)，雖然是互聯(lián)網(wǎng)公司，但網(wǎng)易對電商業(yè)務其實并不陌生。公開信息顯示，2012年9月網(wǎng)易有道曾上線海內(nèi)外導購平臺慧慧網(wǎng)。而近年來，網(wǎng)易商城、網(wǎng)易印象派等都側面印證了它一直在電商領域不斷試水。只不過，外界認為，此前網(wǎng)易的電商業(yè)務嘗試都沒有明顯過人之處。

　　那么，此次網(wǎng)易對于運營一家海購網(wǎng)站，又有什么信心呢?記者就此想詢問網(wǎng)易官方，但網(wǎng)易一如既往地低調(diào)，以“現(xiàn)在還在公測階段，不太方便，等正式上線時，會正式對外宣傳”為由婉拒了采訪。

　　入駐跨貿(mào)園區(qū)的電商

　　不斷增加

　　事實上，上海自貿(mào)區(qū)掛牌后，B2C跨境電商已成為各大電商巨頭的必爭之地。

　　與此前零散的代購相比，規(guī)?；?a target="_self" title=" ">品牌化的國內(nèi)海淘平臺涌現(xiàn)，服務和速度也有大幅提升。

　　據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達 767億元，較2012年同比增長 58.8%，且海外代購未來幾年仍然會持續(xù)增長。

　　下沙跨境貿(mào)易園區(qū)辦公室相關負責人透露，因為去年“雙11”的積極影響，現(xiàn)在除了已經(jīng)入駐的天貓國際、銀泰網(wǎng)、中外運和考拉海購，今年想要入駐園區(qū)的跨境電商還在不斷增加，“具體還在談，就不方便透露了”。

　　但值得關注的是，雖然這些海淘網(wǎng)站規(guī)模很大，還是有消費者反映，目前國內(nèi)幾家“大佬”的海淘商品品類普遍集中，對于很多個性買家來說選擇性不大。

　　新入行的跨境電商

　　應先研究消費需求

　　在杭州一家國企上班的蘇小姐有3年海淘經(jīng)驗。網(wǎng)易上線考拉海購后，她第一時間上網(wǎng)查看，“進去注冊了下，搶了個紅包，發(fā)現(xiàn)虎牌保溫杯售罄了，就關掉了網(wǎng)頁”。

　　蘇小姐向記者舉例，尿不濕、奶粉等母嬰商品，女性化妝品、保健品、包包等，一直以來是海淘的熱門品類，這些品類主要集中在國內(nèi)有很大知名度的少數(shù)品牌上，例如，嬰兒奶粉，品牌大多是愛他美、牛欄;尿不濕，多是日本花王;保健品，多是美國的GNC。

　　“大多數(shù)國內(nèi)海淘網(wǎng)站的物品都是換湯不換藥，但我喜歡代購一些國外小眾護膚品牌、包包，這些品牌在國內(nèi)沒有打過什么廣告，幾乎很少人知道。因此，即使國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大佬們對海淘市場極為看重，也不太可能涉及這些極小眾品牌。因為我英語也還過得去，所以還是更偏愛自己逛海外網(wǎng)站。”

　　易觀最新數(shù)據(jù)顯示，2014年10月28日天貓國際的SKU(庫存量單位，每種產(chǎn)品均對應唯一的SKU號)數(shù)量為96223種，京東海外購平臺 的SKU數(shù)量11185種，1號海淘的SKU數(shù)量為5752多種，都與亞馬遜直郵擁有的8000萬種國際品類有較大差距。

　　有電商人士分析，跨境電商已經(jīng)成為B2C領域的最后一片藍海，但重量級分羹者的加入，會讓海淘行業(yè)的門檻越來越高。而這些電商“大佬”們的海淘優(yōu)勢在于用戶，產(chǎn)品和商業(yè)運營能力將成為新玩家們的短板，值得后期關注。

　　但易觀國際高級分析師林文斌在接受記者采訪時卻表示，亞馬遜本身具有得天獨厚的條件，所以在品類和數(shù)量上必然會有很大優(yōu)勢。

　　即便如此，林文斌依然持樂觀態(tài)度，“國內(nèi)的海購網(wǎng)站現(xiàn)在是一個不斷擴張，不斷招攬賣家的過程，且雖然品類趨同，但大多數(shù)消費者的海購需求也是類似的，所以不必過分擔憂?！?/p>

　　同時，他建議新入行的海購網(wǎng)站應該先做好偏向性的消費引導，才能更好吸引消費者。