2014年，女裝企業(yè)守得云開(kāi)見(jiàn)月明，四季度兩家企業(yè)成功上市，立志用融來(lái)的資本強(qiáng)化服裝業(yè)務(wù)。但已上市多年的一些企業(yè)卻頻頻染指不相干的金融領(lǐng)域，與多位失聯(lián)的企業(yè)主一起，上演了一出資本與大佬們的外逃大戲。

　　2014年，知名服裝企業(yè)爭(zhēng)相開(kāi)出大店，無(wú)論是體驗(yàn)店還是集成店，服務(wù)與品類都在拓寬。沒(méi)有數(shù)據(jù)能說(shuō)明這種業(yè)態(tài)對(duì)業(yè)績(jī)提升能有多少貢獻(xiàn)，但嘗試一下未嘗不可。

　　■ 上市

　　2014年10月，有中國(guó)版ZARA之稱的拉夏貝爾在港交所上市。一個(gè)月后，維格娜絲在上交所上市。雖然兩家企業(yè)上市并不算多，但與女裝企業(yè)上市的困難和最后的結(jié)果相比，“兩家已經(jīng)能算是扎堆了，不容易?！鄙钲谝慌b品牌負(fù)責(zé)人對(duì)新金融記者表示。

　　與運(yùn)動(dòng)裝、男裝行業(yè)相比，女裝行業(yè)的市場(chǎng)集中度較低。規(guī)模小，區(qū)域性強(qiáng)，用上述人士的話來(lái)講：“多而不強(qiáng)，雜而不大?！?/p>

　　公開(kāi)信息顯示，我國(guó)女裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)超過(guò)6000家，品牌有3萬(wàn)多個(gè)?！暗谌珖?guó)有影響力的女裝品牌很少，銷售額能做到10億（每年）的都不多?！?/p>

　　雖然這樣的情況與女性的消費(fèi)習(xí)慣息息相關(guān)，但規(guī)模小也確實(shí)阻礙了女裝企業(yè)上市的步伐，女裝企業(yè)成了IPO的重災(zāi)區(qū)。

　　早在2012年，拉夏貝爾就排隊(duì)沖刺IPO，但直到次年5月底被證監(jiān)會(huì)公布“終止審查”，夢(mèng)斷A股，萬(wàn)般無(wú)奈轉(zhuǎn)戰(zhàn)香港。

　　“因?yàn)橐?guī)模小達(dá)不到上市標(biāo)準(zhǔn)，有的甚至上市了也融不到錢。”鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗對(duì)新金融記者表示。

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　　眾所周知，在行業(yè)不好的時(shí)候上市，企業(yè)的價(jià)值會(huì)被低估。所以，拉夏貝爾被稱作“逆勢(shì)上市”甚至是“流血上市”。

　　即便這樣，兩家企業(yè)的上市還是極大地鼓舞了其他“姐妹們”的信心?！拔覀兘衲暌泊蛩憷^續(xù)沖擊，畢竟上市對(duì)企業(yè)知名度的提高和資金流的補(bǔ)充都有益處?！鼻笆鲐?fù)責(zé)人稱。

　　■ 外逃

　　有人為了謀求企業(yè)發(fā)展選擇逆勢(shì)上市，也有人不忍業(yè)績(jī)不堪而選擇逃離。

　　2014年7月，號(hào)稱國(guó)內(nèi)第一個(gè)在港股上市的快時(shí)尚品牌諾奇，其董事長(zhǎng)丁輝失聯(lián)，債主們紛紛上門(mén)討債。

　　8月初，曾被視為溫州服裝業(yè)傳奇企業(yè)的騰旭服飾董事長(zhǎng)徐云旭與其母親潘銀妹因涉及騙取出口退稅案潛逃被溫州警方懸賞緝拿。同月，有消息傳出福建泉州快時(shí)尚品牌霍普萊斯老板張瑞表失聯(lián)。

　　除了企業(yè)的一把手，外逃的還有那些上市公司手中的資本。行業(yè)發(fā)展增速放緩讓更多的企業(yè)開(kāi)始從其他行業(yè)尋求突破口，金融業(yè)成了首選。但服裝企業(yè)扎堆金融領(lǐng)域多少顯得有些不務(wù)正業(yè)。

　　過(guò)去的一年，百圓褲業(yè)擬與太原市其他民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合設(shè)立山西并州銀行股份有限公司，并跨界收購(gòu)了電商環(huán)球易購(gòu)。雅戈?duì)栐龀謱幉ㄣy行，其持股比例直逼大股東。美邦服飾出資5.25億元參設(shè)上海首家民營(yíng)銀行上海華瑞銀行股份有限公司。七匹狼出資3億元擬與弘章資本合作發(fā)起境內(nèi)人民幣基金，投資于境內(nèi)消費(fèi)零售類大中型企業(yè)。九牧王參股券商財(cái)通證券。

　　雖然，大多數(shù)企業(yè)均以“國(guó)家政策支持公司參股民營(yíng)銀行”為借口，但服裝主業(yè)經(jīng)營(yíng)困難是不容忽視的現(xiàn)實(shí)。

　　多元化也好，響應(yīng)政策也罷，在一個(gè)盈利能力不強(qiáng)的行業(yè)里謀求新出路或許是個(gè)聰明的做法。杉杉股份已經(jīng)嘗到了甜頭。去年12月29日至30日，其出售寧波銀行股份有限公司無(wú)限售條件流通股份1004.35萬(wàn)股。經(jīng)測(cè)算，可獲得投資收益約1.46億元（稅前），占該公司2013年度歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)的10%以上。

　　無(wú)論這些錢是否用來(lái)彌補(bǔ)主業(yè)的下滑，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，有現(xiàn)金在手才是踏實(shí)的。

　　■ 開(kāi)大店

　　免費(fèi)Wi-Fi，美味甜點(diǎn)，輕柔音樂(lè)，相關(guān)書(shū)籍甚至藝術(shù)品觀賞，在這樣有情調(diào)的地方購(gòu)買衣服會(huì)不會(huì)讓你有別樣的感覺(jué)？2014年，國(guó)內(nèi)很多服裝企業(yè)開(kāi)始學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)那一套——“提升用戶體驗(yàn)”。

　　買一條牛仔褲，按照自己的想法將其“改造”，DIY之后在咖啡快餐區(qū)來(lái)一份意大利面或提拉米蘇蛋糕犒勞一下自己，這就是Jasonwood想讓消費(fèi)者體會(huì)到的樂(lè)趣。

　　此外，品類齊全的集成店面也集中在過(guò)去的一年出現(xiàn)。拉夏貝爾集成店包括了旗下LH男裝、7M、SP、CA、LK童裝幾個(gè)品牌。

　　2014年5月，特步亞洲最大的體驗(yàn)店在長(zhǎng)沙開(kāi)業(yè)。整個(gè)營(yíng)業(yè)面積超過(guò)2000平方米，共三層，涵蓋男、女、童裝及主題類產(chǎn)品，且每層都有可以休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所。更早的3月，美邦也將落戶重慶的店面加上了體驗(yàn)和集成的雙重概念。

　　無(wú)論在店面內(nèi)單獨(dú)開(kāi)設(shè)休閑區(qū)，還是將多類產(chǎn)品呈現(xiàn)于一間店鋪，最基本的要求都是店鋪的面積足夠大。

　　顯然，任何品牌都不會(huì)把所有的店都開(kāi)成大店，“取決于店鋪所在的商圈”。歸根到底，開(kāi)大店只是服裝企業(yè)的一種嘗試。試想多數(shù)品牌都開(kāi)出大店的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)為了哪家咖啡好喝而為之買單么？產(chǎn)品本身才是關(guān)鍵。