眾所周知，世界杯不僅是球星與球迷們的節(jié)日，也是眾運(yùn)動(dòng)品牌商們的節(jié)日。世界杯期間，各家都使出渾身解數(shù)，因?yàn)?，好的營(yíng)銷策略將給他們帶來(lái)可觀的收益。雖然球場(chǎng)上沒(méi)有中國(guó)隊(duì)，但中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌商們把自己的旗幟插到到了球場(chǎng)周圍。做為本屆世界杯的舉辦國(guó)當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)此次機(jī)會(huì)，這時(shí)候不戰(zhàn)，更待何時(shí)?世界杯期間，我國(guó)與巴西運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)的效益如何呢，我們一起來(lái)看看吧!

　　據(jù)報(bào)道，盡管做為東道主，承辦了本屆世界杯，巴西的鞋服零售業(yè)依舊呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，幾乎沒(méi)有品牌因舉辦世界杯而獲益。繼三月份零售部門的不景氣之后，四月份繼續(xù)延續(xù)了這番勢(shì)頭。據(jù)巴西國(guó)家地理信息統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，與三月份相比，四月份零售部門的銷售額降低了0.4個(gè)百分點(diǎn)，下降的勢(shì)頭在五六月份繼續(xù)延續(xù)。事實(shí)上，有三點(diǎn)對(duì)鞋服零售業(yè)的沖擊很大。一、世界杯期間許多主辦城市采取放假的做法，商店在此期間不營(yíng)業(yè)，零售部門營(yíng)業(yè)時(shí)間減少;二、高通貨膨脹率的影響;三、惡化的就業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)和商品價(jià)格的提高。由于這幾點(diǎn)，巴西的鞋服行業(yè)都受到了影響，從而導(dǎo)致銷售額下降。

　　而就日前我國(guó)部分體育品牌公布的2015年第一季度訂貨會(huì)訂單及2014第二季度同店銷售額的數(shù)據(jù)顯示，從整體情況看來(lái)，安踏、361°及匹克等的銷售額及訂單量都實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)。其中，匹克2015年第一季度訂貨會(huì)訂單總額與2014年同期相比實(shí)現(xiàn)10%至20%的增長(zhǎng)，361°根據(jù)全國(guó)4068家門店的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示2014第二季度的同店銷售額同比去年增長(zhǎng)2.8%，而安踏也早在2014年第四季度訂貨會(huì)召開的時(shí)候，同店的銷售額就實(shí)現(xiàn)了單位數(shù)的升幅。

　　2014世界杯已經(jīng)落幕，我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)，值得為體育品牌商們鼓掌，但慶功的背后，巴西鞋服業(yè)未因世界杯的舉辦獲益反而是衰退趨勢(shì)的原因及應(yīng)對(duì)此狀況的措施也是我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌商需要思考的，所謂居安思危，這也是一個(gè)企業(yè)祈求長(zhǎng)久發(fā)展的必備心態(tài)。