在網(wǎng)上購物如此便捷的今天，你還會在節(jié)日里選擇到商場血拼嗎?國慶期間，記者連續(xù)兩晚在杭州大廈、武林銀泰等商場看到，店內(nèi)顧客川流不息，雖比不上店慶搶購時的場景，但人氣絕對算得上旺。然而高人氣的背后，很少商場打著“低價”、“促銷”旗號，取而代之的是各類充滿創(chuàng)意的跨界營銷。這樣新穎的營銷方式，是出于怎么樣的考慮，又是否會吸引到如今消費群體的注意力進而促進消費，我們來看看。

　　粉色棉花糖的云朵森林里，各種口味的棒棒糖樹叢簇擁而生，巧克力曲奇玩起了彩虹糖游戲，刺猬、兔子、麋鹿等精靈動物們帶著各自的糖果禮物秘密集合……

　　這個長假，杭州大廈天橋被裝扮成一個萌萌噠的糖果樂園，路過的大人小孩都忍不住停下腳步，裝個萌、拍個照。據(jù)杭州大廈工作人員介紹，這場奇趣的展覽是由臺灣藝術(shù)家AmelieHsieh特別定制創(chuàng)作的，希望在忙碌的生活中，喚起人們心底的甜蜜想象。

　　無獨有偶，同樣萌到心化的還有西溪印象城的“100哆啦A夢秘密道具博覽”博物館。昨日一早，商場尚未開門，就有不少一家三口等著見“藍胖子”。“僅10月1日當(dāng)天就有超過8萬人次來商場看"藍胖子"?！焙贾菸飨∠蟪枪ぷ魅藛T透露。

　　通過卡通展把商場變得像景區(qū)一樣好玩、有趣，國慶期間用這種方式來集聚人氣的可不只這兩家—解百和銀泰武林總店被憨態(tài)可掬的熊貓寶貝“占領(lǐng)”，只要顧客購物滿一定數(shù)額，就可以把這萌萌的熊貓寶貝抱回家。而在錢江新城的砂之船奧特萊斯“坐鎮(zhèn)”的則是加菲貓樂享生活主題展，這是國內(nèi)唯一獲得授權(quán)的相關(guān)展覽。

　　“可以說，商場跨界營銷的名目雖然各不相同，背后卻是同樣的理念：商場花更多的心思揣摩顧客需求，提供電商不具備的服務(wù)?！币晃簧探鐦I(yè)內(nèi)人士分析，目前，杭州實體商場還停留在單個事件的跨界營銷上，整體的營銷創(chuàng)新還有很長的路要走。

　　正如聯(lián)商網(wǎng)評論所言，現(xiàn)代社會壓力較大，80后、70后一代童心未泯，又有移動互聯(lián)網(wǎng)推波助瀾，喚起顧客的童真，是商家無意中直擊人性的柔軟。