20個月內(nèi)連續(xù)發(fā)布三次盈利預(yù)警，英國皮具品牌MulberryGroupPLC著手對管理層進(jìn)行重組，任命LVMH集團(tuán)旗下Berluti品牌歐洲、中東區(qū)總經(jīng)理StevenNewey擔(dān)任集團(tuán)商務(wù)總監(jiān)，與此同時，服務(wù)集團(tuán)9年負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈的總監(jiān)IanScott離職。

　　StevenNewey將于5月1日正式加入MulberryGroupPLC(LON:MUL)負(fù)責(zé)零售、批發(fā)、在線銷售等商業(yè)業(yè)務(wù)。

　　IanScott在原材料及采購方面具有深厚經(jīng)驗，在一直號稱加大英國制造的MulberryGroupPLC(LON:MUL)中發(fā)揮重要作用。IanScott的離職被認(rèn)為是集團(tuán)首席執(zhí)行官BrunoGuillon學(xué)習(xí)Hermès愛馬仕的策略宣告破產(chǎn)，而MulberryGroupPLC(LON:MUL)6日午盤股價大漲近2.6%。

　　“加入集團(tuán)恰好2年的BrunoGuillon應(yīng)該是Mulberry的最大‘罪人’，Mulberry以目前的品牌知名度很難發(fā)展成基利最高的品牌，BrunoGuillon的固執(zhí)和判斷錯誤讓Mulberry錯失了成長機(jī)會。”奢侈品及服飾零售行業(yè)分析師唐小唐表示。

　　2014年1月底，MulberryGroupPLC再次發(fā)布盈利預(yù)警，當(dāng)然估計大跌30%，今年迄今為止集團(tuán)股價跌幅31.17%，過去一年跌幅超過50%，而BrunoGuillon任期內(nèi)MulberryGroupPLC(LON:MUL)股價更是大跌超過65%。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截止2013年9月30日結(jié)束的2013/14上半財年，MulberryGroupPLC(LON:MUL)凈利潤下滑31%至507萬英鎊，去年同期為734萬英鎊，稅前利潤下滑28%至723萬英鎊，去年同期為1000萬英鎊。

　　Mulberry的高價和高定位策略讓集團(tuán)措施大量顧客，由于2013年年底的假日季競爭激烈，截至2014年1月25日前17周Mulberry在英國銷售下滑3%，而英國本土市場占集團(tuán)銷售的63%，除了假日季英國本土市場銷售低迷之外，韓國市場還取消了Mulberry的批發(fā)訂單，深陷經(jīng)濟(jì)衰退的韓國消費下滑，眾多奢侈品退出該市場，而Mulberry的提價顯然對該市場消費者雪上加霜。

　　2013年，MulberryGroupPLC(MUL.L)邁寶瑞創(chuàng)意總監(jiān)EmmaHill在集團(tuán)2013財年財報發(fā)布前宣布離職，據(jù)傳EmmaHill和BrunoGuillon就集團(tuán)發(fā)展策略意見不合。2012年12月，BrunoGuillon削減Mulberry低端產(chǎn)品、取消了其原定的折扣店機(jī)會，主推全價店，除此以外Mulberry邁寶瑞已經(jīng)開始主動減少批發(fā)業(yè)務(wù)，采取全價策略旨在提高其利潤率。BrunoGuillon的策略是希望將Mulberry邁寶瑞這個“可以負(fù)擔(dān)得起”的奢侈品變?yōu)閷楦蝗恕⑻貏e是亞洲游客提供的貴價奢侈品。他還希望將這個英國本土品牌打造成為一個全球知名奢侈品。

　　令人意外的是由于2013年中國政府大力打擊反腐，經(jīng)濟(jì)增長有所放緩，奢侈品銷售全面衰退，BrunoGuillon的如意算盤未能打響。