奢侈品叫衰的聲音這兩年沒停過。今年開年，不少針對此現(xiàn)象的報(bào)告紛紛出爐。有數(shù)據(jù)顯示，去年不少品牌并沒完成計(jì)劃中的開店目標(biāo)，一份調(diào)查中提到的47個品牌在中國市場的新店數(shù)已從2012年的280家減至2013年的100家左右，降幅超3成。且有品牌表示，2014年會繼續(xù)放緩開店速度，重點(diǎn)在于維護(hù)已有的店鋪。

　　另一個現(xiàn)象也已在去年出現(xiàn)—奢侈品牌通過淡化logo來提升消費(fèi)層次，但依然不能完全抵消整體消費(fèi)的下降。于是，大家著眼于研究中國消費(fèi)者的心態(tài)，比如最新的“2013年奢侈品行業(yè)報(bào)告”中提到了，如今消費(fèi)者對奢侈品“價(jià)格”的關(guān)心遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“口碑”以及“真假”問題。

　　這份報(bào)告的數(shù)據(jù)來源于百度搜索，其中提到，消費(fèi)者最關(guān)心的奢侈品門類是包包以及手表，其中“價(jià)格”是高敏感搜索詞，在包袋的搜索中，14.2%是關(guān)于價(jià)格的，而只有1.4%提到真假問題，0.9%的搜索關(guān)心口碑。手表也是如此，關(guān)于價(jià)格的詢問高達(dá)15.7%，其他都是個位數(shù)。

　　當(dāng)然，我們可以這樣解釋，真假問題在網(wǎng)上很難獲得直接解答，這并不是最有效的途徑，至于口碑，中國已經(jīng)過了初級的培育期，很多人是有目的地花錢，關(guān)于品牌他們早已做完篩選。但無論怎樣，價(jià)格的敏感性越來越高無法被我們忽視，代購如此火熱以及國人跑海外購物多年不衰就是明證。

　　“我在巴黎買的一只MMM的包包，正價(jià)7000多元，國內(nèi)15000多元，即使在最低的5折期淘到貨，也不比國外正價(jià)便宜，這樣的差距，我不比不行。”小路春節(jié)選了歐洲游，購物是必然環(huán)節(jié)，“出國前我就在各個網(wǎng)站比過價(jià)格了。”

　　奢侈品消費(fèi)的整體下滑以及國人對價(jià)格越來越敏感，讓不少品牌頓感中國的生意不好做，但不少業(yè)內(nèi)人卻認(rèn)為這并不是一件壞事。其實(shí)奢侈品消費(fèi)最熱的2011年，在業(yè)內(nèi)普遍被認(rèn)為“不太好”，之前沒有一個國家可以這樣賣東西，所以在2012年后奢侈品消費(fèi)趨于平穩(wěn)，甚至有些下滑，反而被一些大佬認(rèn)為，終于正常了點(diǎn)。

　　“雖然高銷售是我們的福音，但我們更希望在一個健康的市場里，因?yàn)槟强梢曰畹酶谩?rdquo;某高端鐘表品牌高層曾私下對記者說。有報(bào)告顯示，可能若干年后，我們也會像日本一樣，LV人手一只大有可能。高品質(zhì)的產(chǎn)品可以讓更多人享用，并不是壞事。