商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h1>
一. 商務(wù)休閑男裝發(fā)展快
業(yè)內(nèi)人士介紹，“商務(wù)休閑裝”是一種游走于西裝與休閑裝之間，適應(yīng)各種場(chǎng)合的男式服裝：不像西裝那樣正統(tǒng)、規(guī)矩，隨意輕松卻不失端正嚴(yán)謹(jǐn)，大氣之風(fēng)。在國(guó)內(nèi)，定位中端的主要是江浙福建一帶的商務(wù)休閑裝企業(yè)，如九牧王、七匹狼、雅戈?duì)柕取Ｊ袌?chǎng)普遍預(yù)計(jì)，前兩家男裝公司2012年中報(bào)凈利潤(rùn)增速均有望超過(guò)三成。在紡織服裝行業(yè)整體低于預(yù)期之下，商務(wù)休閑男裝企業(yè)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)，成為男裝細(xì)分行業(yè)增速最快的子行業(yè)。
今年一季度，七匹狼實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)37.7%，營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)26.2%。主要原因是公司加大渠道及品牌建設(shè)，深化產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，供應(yīng)鏈管理等方面均取得了良好成績(jī)，促使公司銷售規(guī)模擴(kuò)大，業(yè)績(jī)相應(yīng)增長(zhǎng)。
該公司預(yù)計(jì)，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期增幅在30%至50%。依據(jù)該公司訂貨會(huì)訂單增長(zhǎng)情況，預(yù)計(jì)2012年1月至6月業(yè)績(jī)較去年同期增長(zhǎng)。目前2012年的兩次訂貨會(huì)都已結(jié)束，七匹狼訂貨額分別增長(zhǎng)約30%、25%，主要是高價(jià)位的產(chǎn)品訂單量增加所致。
未來(lái)十年，中國(guó)中等收入階層及富裕消費(fèi)者群體將新增2.7億消費(fèi)者，小城市的中等收入階層及富裕消費(fèi)者更愿意增加消費(fèi)支出并進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)。由此得知，支持中高端男裝消費(fèi)的強(qiáng)大后盾，是具備一定消費(fèi)能力的中等收入階層的相對(duì)壯大。
分析人士指出，我國(guó)品牌加價(jià)率較同檔次國(guó)外品牌整體偏高。據(jù)了解，一般中檔男裝加價(jià)率分布在4倍到6倍，七匹狼、九牧王在4.6倍到4.7倍，略高于Polo在歐美市場(chǎng)4.2倍的加價(jià)率。借助較高的直營(yíng)和自產(chǎn)比例，雅戈?duì)杽t實(shí)現(xiàn)了低于4倍的定價(jià)倍率，報(bào)喜鳥(niǎo)品牌定位更高，但公司直營(yíng)比例相對(duì)較低，因而加價(jià)率在中端品牌中水平偏高。
國(guó)內(nèi)的高端男女裝在7倍到10倍加價(jià)率，同樣高于國(guó)際二線品牌。目前Trinity旗下各男裝品牌加價(jià)率為6倍至6.5倍，低于卡奴迪路的7.1倍。長(zhǎng)期來(lái)看，進(jìn)口服裝關(guān)稅存在下調(diào)可能，國(guó)際品牌在中國(guó)的商場(chǎng)扣點(diǎn)率較低。
同時(shí)借助電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)，在中國(guó)市場(chǎng)的渠道層級(jí)逐步縮減將指日可待。因而國(guó)際品牌未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)下調(diào)加價(jià)率的可能性頗大，對(duì)本土高端品牌構(gòu)成威脅。
二. 中高端商務(wù)休閑男裝潛力大
受益于商務(wù)休閑男裝行業(yè)的快速發(fā)展，七匹狼和九牧王規(guī)模增長(zhǎng)平穩(wěn)，渠道管理能力較強(qiáng)并已具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)。不同于商務(wù)休閑男裝，卡奴迪路定位中高端商務(wù)男裝受整體經(jīng)濟(jì)影響較小，渠道基數(shù)較小，未來(lái)渠道增長(zhǎng)空間大。
據(jù)尼爾森咨詢預(yù)測(cè)，中國(guó)一二線城市共有5400萬(wàn)個(gè)家庭戶，總收入估計(jì)達(dá)到2萬(wàn)億元。相比之下，三四線城市家庭戶數(shù)量高達(dá)1.6億，收入為1萬(wàn)億元。男裝行業(yè)上市公司品牌多定位于中高端，且布局于二三線城市，將明顯受益于未來(lái)這些城市的消費(fèi)升級(jí)。
卡奴迪路在2012年一季報(bào)中披露，預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)幅度為50%至60%。公司表示，公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大，訂貨會(huì)訂單增加，預(yù)計(jì)2012年1至6月業(yè)績(jī)較去年同期增長(zhǎng)。
從細(xì)分市場(chǎng)看，未來(lái)幾年內(nèi)中高端商務(wù)休閑男裝品牌市場(chǎng)份額不會(huì)受到國(guó)際高端品牌和國(guó)際快時(shí)尚品牌的擠壓。分析人士認(rèn)為，首先，國(guó)際高端品牌進(jìn)入中國(guó)，仍保持較高的價(jià)格，以一件襯衫為例，價(jià)格在2500元左右，而中高端男裝的價(jià)格在400元至1500元，在價(jià)格段上仍有差距，未來(lái)中高端產(chǎn)品價(jià)位提升的空間還在。此外，國(guó)際快時(shí)尚品牌主要講究平價(jià)性、時(shí)尚性，對(duì)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)要抓得緊。而男性消費(fèi)者相對(duì)注重品質(zhì)，時(shí)尚性較女性低，中高端男裝定位時(shí)尚和經(jīng)典結(jié)合，以品質(zhì)優(yōu)先。
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4、在本網(wǎng)發(fā)表評(píng)論者責(zé)任自負(fù)。
一. 商務(wù)休閑男裝發(fā)展快
業(yè)內(nèi)人士介紹，“商務(wù)休閑裝”是一種游走于西裝與休閑裝之間，適應(yīng)各種場(chǎng)合的男式服裝：不像西裝那樣正統(tǒng)、規(guī)矩，隨意輕松卻不失端正嚴(yán)謹(jǐn)，大氣之風(fēng)。在國(guó)內(nèi)，定位中端的主要是江浙福建一帶的商務(wù)休閑裝企業(yè)，如九牧王、七匹狼、雅戈?duì)柕取Ｊ袌?chǎng)普遍預(yù)計(jì)，前兩家男裝公司2012年中報(bào)凈利潤(rùn)增速均有望超過(guò)三成。在紡織服裝行業(yè)整體低于預(yù)期之下，商務(wù)休閑男裝企業(yè)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)，成為男裝細(xì)分行業(yè)增速最快的子行業(yè)。
今年一季度，七匹狼實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)37.7%，營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)26.2%。主要原因是公司加大渠道及品牌建設(shè)，深化產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，供應(yīng)鏈管理等方面均取得了良好成績(jī)，促使公司銷售規(guī)模擴(kuò)大，業(yè)績(jī)相應(yīng)增長(zhǎng)。
該公司預(yù)計(jì)，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期增幅在30%至50%。依據(jù)該公司訂貨會(huì)訂單增長(zhǎng)情況，預(yù)計(jì)2012年1月至6月業(yè)績(jī)較去年同期增長(zhǎng)。目前2012年的兩次訂貨會(huì)都已結(jié)束，七匹狼訂貨額分別增長(zhǎng)約30%、25%，主要是高價(jià)位的產(chǎn)品訂單量增加所致。
未來(lái)十年，中國(guó)中等收入階層及富裕消費(fèi)者群體將新增2.7億消費(fèi)者，小城市的中等收入階層及富裕消費(fèi)者更愿意增加消費(fèi)支出并進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)。由此得知，支持中高端男裝消費(fèi)的強(qiáng)大后盾，是具備一定消費(fèi)能力的中等收入階層的相對(duì)壯大。
分析人士指出，我國(guó)品牌加價(jià)率較同檔次國(guó)外品牌整體偏高。據(jù)了解，一般中檔男裝加價(jià)率分布在4倍到6倍，七匹狼、九牧王在4.6倍到4.7倍，略高于Polo在歐美市場(chǎng)4.2倍的加價(jià)率。借助較高的直營(yíng)和自產(chǎn)比例，雅戈?duì)杽t實(shí)現(xiàn)了低于4倍的定價(jià)倍率，報(bào)喜鳥(niǎo)品牌定位更高，但公司直營(yíng)比例相對(duì)較低，因而加價(jià)率在中端品牌中水平偏高。
國(guó)內(nèi)的高端男女裝在7倍到10倍加價(jià)率，同樣高于國(guó)際二線品牌。目前Trinity旗下各男裝品牌加價(jià)率為6倍至6.5倍，低于卡奴迪路的7.1倍。長(zhǎng)期來(lái)看，進(jìn)口服裝關(guān)稅存在下調(diào)可能，國(guó)際品牌在中國(guó)的商場(chǎng)扣點(diǎn)率較低。
同時(shí)借助電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)，在中國(guó)市場(chǎng)的渠道層級(jí)逐步縮減將指日可待。因而國(guó)際品牌未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)下調(diào)加價(jià)率的可能性頗大，對(duì)本土高端品牌構(gòu)成威脅。
二. 中高端商務(wù)休閑男裝潛力大
受益于商務(wù)休閑男裝行業(yè)的快速發(fā)展，七匹狼和九牧王規(guī)模增長(zhǎng)平穩(wěn)，渠道管理能力較強(qiáng)并已具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)。不同于商務(wù)休閑男裝，卡奴迪路定位中高端商務(wù)男裝受整體經(jīng)濟(jì)影響較小，渠道基數(shù)較小，未來(lái)渠道增長(zhǎng)空間大。
據(jù)尼爾森咨詢預(yù)測(cè)，中國(guó)一二線城市共有5400萬(wàn)個(gè)家庭戶，總收入估計(jì)達(dá)到2萬(wàn)億元。相比之下，三四線城市家庭戶數(shù)量高達(dá)1.6億，收入為1萬(wàn)億元。男裝行業(yè)上市公司品牌多定位于中高端，且布局于二三線城市，將明顯受益于未來(lái)這些城市的消費(fèi)升級(jí)。
卡奴迪路在2012年一季報(bào)中披露，預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)幅度為50%至60%。公司表示，公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大，訂貨會(huì)訂單增加，預(yù)計(jì)2012年1至6月業(yè)績(jī)較去年同期增長(zhǎng)。
從細(xì)分市場(chǎng)看，未來(lái)幾年內(nèi)中高端商務(wù)休閑男裝品牌市場(chǎng)份額不會(huì)受到國(guó)際高端品牌和國(guó)際快時(shí)尚品牌的擠壓。分析人士認(rèn)為，首先，國(guó)際高端品牌進(jìn)入中國(guó)，仍保持較高的價(jià)格，以一件襯衫為例，價(jià)格在2500元左右，而中高端男裝的價(jià)格在400元至1500元，在價(jià)格段上仍有差距，未來(lái)中高端產(chǎn)品價(jià)位提升的空間還在。此外，國(guó)際快時(shí)尚品牌主要講究平價(jià)性、時(shí)尚性，對(duì)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)要抓得緊。而男性消費(fèi)者相對(duì)注重品質(zhì)，時(shí)尚性較女性低，中高端男裝定位時(shí)尚和經(jīng)典結(jié)合，以品質(zhì)優(yōu)先。
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