美國戶外運動新銳品牌Moab Rock近日不得不遺憾地宣布，其進軍歐洲、擴大市場份額的預(yù)期與實際情況“存在一定差距”。

　　Moab Rock品牌在創(chuàng)建的短短數(shù)年間由于其產(chǎn)品具有鮮明的科技性能，而在美國本土的戶外運動細(xì)分市場中獲得了迅速的發(fā)展，其細(xì)分市場后優(yōu)質(zhì)小眾品牌形象得到業(yè)界和資深玩家的認(rèn)可。

　　Moab Rock希望能夠?qū)⑦@種模式拓展到歐洲市場，并制訂了近3年的開拓計劃，但是2013年末，董事會并沒有看到預(yù)期的效果和市場份額。

　　記者援引來董事會的高層的話，“事實上，Moab Rock已于兩年前進入歐洲市場，由于歐洲和美國細(xì)分市場的差異性，使得董事會對Moab Rock的歐洲定位一直進行調(diào)整，使其更加本土化。2013年財年之初，我們便已經(jīng)做好了品牌在歐洲發(fā)展的規(guī)劃，希望能在品牌傳播、渠道和銷售額三個方面有所突破。”

　　但是Moab Rock的2013年歐洲時候的銷售表現(xiàn)不及預(yù)期，這令董事會深感遺憾。

　　董事會同時認(rèn)為，歐洲的經(jīng)濟復(fù)蘇不及美國平穩(wěn)和顯著，歐洲多數(shù)服裝類和運動產(chǎn)品的銷售都出現(xiàn)下滑，在這一特殊階段，品牌整體在歐洲市場的表現(xiàn)亦算正常。

　　該人士還透露，“進軍歐洲市場是一個長期的規(guī)劃，2013年的表現(xiàn)不及預(yù)期，并不能改變Moab Rock的整體戰(zhàn)略。2014年，Moab Rock的技術(shù)團隊將會有更多的時間在歐洲工作，并且根據(jù)歐洲戶外愛好者的需求而研發(fā)的多項技術(shù)將投入量產(chǎn)。”

　　與歐洲市場相比，美國市場的表現(xiàn)優(yōu)異，Moab Rock其市場的80%業(yè)績由美國市場貢獻(xiàn)，歐洲市場僅貢獻(xiàn)約16%，其他業(yè)績來自亞洲和新興國家。

　　本財年初，Moab Rock董事會曾表示看好中國市場的前景，但其中國市場的舉措尚未對外界公布。

　　本世紀(jì)初，戶外運動品牌Moab Rock創(chuàng)建，其品牌名稱取自美國Colorado高原中部Moab地區(qū)的紅色巖石。Colorado River(克羅拉多河)流經(jīng)這一地區(qū)，歷經(jīng)數(shù)千萬年的沖刷，河水帶走了泥沙露出了底下紅色的巖石，最終留下了無數(shù)巨大的峽谷和陡峭的山脊，這些紅色的巖石被戶外運動愛好者親切的稱為MoabRock。

　　現(xiàn)在，這些遍布美國Colorado高原中部Moab地區(qū)的紅色巖石，因為其獨特的魅力而擁有無比的號召力，每年有來自全球數(shù)以萬計的朝圣者慕名而至。這里有汽車越野的殿堂級“陡坡之王”——Lion Back(獅子背)，全球獨一無二的山地自行車道——Slickrock，著名的徒步線路——Corona Arch Trail，以及無數(shù)讓攀巖愛好者如癡如醉的經(jīng)典巖壁……，這里成了戶外運動愛好者的天堂，更是戶外頂尖高手的終極目標(biāo)。這就是全球最著名的戶外運動圣地Moab。而他所有的魔力，都來源于這些舉世聞名的紅色巖石——Moab Rock。

　　Moab Rock的產(chǎn)品以性能卓越、設(shè)計完善而著稱，其研發(fā)團隊是以活躍于Moab地區(qū)出類拔萃的頂級戶外高手為主。他們挑戰(zhàn)過Moab每一塊卓爾不群的巖石，從實戰(zhàn)環(huán)境中的需求為出發(fā)點，對戶外裝備進行革新。每一件產(chǎn)品，都經(jīng)過無數(shù)的試用和改進，推出數(shù)個十修改版本以上，漸趨完美后才會最終投放市場。因此，MoabRock的推出的每一款產(chǎn)品，都可以被稱為領(lǐng)域內(nèi)的巔峰之作，不管是技術(shù)還是功能，都達(dá)到了傲視同類的頂級水準(zhǔn)。