社交平臺Instagram 的首個(gè)廣告出現(xiàn)在部分美國用戶的信息流中。該廣告來自美國時(shí)尚品牌Michael Kors 的全新手表系列，但不少用戶在評論中以"#cartier(卡地亞)"對其進(jìn)行標(biāo)簽，可見Michael Kors 模仿能力的高超。至截稿時(shí)，距離Michael Kors 廣告發(fā)布后14個(gè)小時(shí)，該廣告已經(jīng)獲得213,352個(gè)“喜歡”和1,600條評論，其中以負(fù)面甚至是粗言的言論居多。

　　除了Michael Kors 之外，Burberry 博柏利、Levi"s 李維斯、Adidas 阿迪達(dá)斯和Macy"s 梅西百貨等時(shí)尚相關(guān)品牌都將嘗鮮在Instagram 發(fā)布廣告，其他廣告商包括汽車品牌Lexus 雷克薩斯、國際酒店集團(tuán)Starwood 喜達(dá)屋、雪糕品牌Ben & Jerry"s、GE 通用電氣和Paypal。這些品牌原本就在Instagram 開設(shè)了賬戶。品牌總是想著用各種方法宣傳自己，只要有人關(guān)注的地方他們都要涉及到。隨著網(wǎng)絡(luò)對于生活的影響力日益增長，各種由網(wǎng)絡(luò)衍生出的新型推廣方式變成了奢侈品牌的新寵。

　　原來都是一家的

　　比如世界第一奢侈品集團(tuán)LVMH旗下就包括路易威登、羅威、思琳、高田賢三、馬克雅各、芬迪、唐娜凱倫、宇舶表、豪雅表等不同類別的五十多個(gè)國際知名品牌。不僅如此，這些年LVMH還以它強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷吞并其他品牌，從而使這個(gè)超豪華奢侈品帝國越來越壯大。

　　西班牙知名高街品牌ZARA從一個(gè)小小的服裝店，發(fā)展成為今天的Inditex控股集團(tuán)，旗下包括ZARA，以及Pull&Bear、MassimoDutti、Bershka及Stradivarius等一眾在消費(fèi)者當(dāng)中擁有超高人氣的品牌。Inditex集團(tuán)創(chuàng)造性、高質(zhì)量的設(shè)計(jì)和對市場需求的快速反應(yīng)的品牌理念就是他們制勝的關(guān)鍵?？此茮]什么關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，背后收錢的卻都是一個(gè)人。這樣的結(jié)果只會使消費(fèi)者買來買去最后發(fā)現(xiàn)，錢都放到了那一小撮人的褲兜里。

　　因地制宜才是王道

　　近日意大利品牌Liu Jo 宣布和華潤控股有限公司旗下上海華潤世紀(jì)家紡有限公司合作，雙方將致力于Liu Jo 品牌的中國擴(kuò)張，未來五年Liu Jo 將在中國新增100間門店。除了Liu Jo 上海華潤世紀(jì)家紡有限公司還在中國代理有 Calvin Klein, Alfred Dunhill, Kenzo 和 Givenchy 等中國國際品牌。這樣在做法無疑是明智的，作為一個(gè)外來的洋品牌，如果能有一個(gè)了解中國消費(fèi)國情且有豐富經(jīng)驗(yàn)的合作伙伴，勢必會為以后品牌的經(jīng)營起著很大的推動作用。

　　“母女聯(lián)合購物”成趨勢

　　一個(gè)教師母親和她的千禧年出生的女兒，二人每兩個(gè)月會一起逛街一次，而這在上一代根本不敢想象。

　　現(xiàn)在很多奢侈品牌都擁有自己的副線品牌。這些副線品牌的設(shè)計(jì)更加年輕化，價(jià)格也會格外親民，以符合青少年消費(fèi)者的消費(fèi)需求跟能力。比如Marc By Marc Jacobs就是Marc Jacobs的副線品牌。

　　美國設(shè)計(jì)師Michael Kors 在接受采訪時(shí)表示，以前之后姐妹之間會產(chǎn)生的“搶衣服”問題現(xiàn)在會出現(xiàn)在母女之間，而現(xiàn)在，年輕女性比以往更愿意“繼承”母親的時(shí)尚品味，。為此Michael Kors 和 Kate Spade 正在推進(jìn)年輕化風(fēng)格，以抓住這股潮流促進(jìn)銷售。

　　Jennifer Black & Associates創(chuàng)始人Jennifer Black稱百貨公司Nordstrom Inc. (NYSEY:JWN)自從推出更便宜的當(dāng)代服飾層之后，越來越受到“母女聯(lián)合購物”愛好者的光顧 ，F(xiàn)ifth & Pacific Cos. Inc. (NYSE:FNP) 旗下當(dāng)紅品牌Kate Spade于3月初推出的平價(jià)品牌Kate Spade Saturday，從某種程度上也有相同效應(yīng)，Victoria"s Secret 維多利亞的秘密母公司Limited Brands , Inc.(現(xiàn)名為L Brands, Inc.)(NYSE: LTD)也推出了更年輕的品牌Pink。

　　零售類股研究公司Jennifer Black & Associates創(chuàng)始人Jennifer Black 稱“母女聯(lián)合購物”對銷售有極大的促進(jìn)作用，她表示“母親想把錢花在女兒身上，而女兒則想讓母親跟得上潮流”。