2011年9月30日開業(yè)的楚河漢街，被稱為現(xiàn)代“清明上河圖”。這里，已成為武漢快時(shí)尚品牌最為集中、齊全的地方。

　　地產(chǎn)咨詢機(jī)構(gòu)世邦魏理仕數(shù)據(jù)顯示，不到3年時(shí)間，快時(shí)尚品牌在武漢呈現(xiàn)引人關(guān)注的擴(kuò)張“加速度”，開店總量達(dá)到29家，在全國僅次于上海、北京、成都。

　　快時(shí)尚品牌現(xiàn)擴(kuò)張“加速度”

　　增長快 武漢開店總量全國第四

　　11月18日，記者在優(yōu)衣庫光谷國際廣場店看到，門店里已經(jīng)豎起各種優(yōu)惠活動(dòng)的牌子，原價(jià)499元的薄款帶帽羽絨服限時(shí)打折至399元，原價(jià)249元的家居服套裝降至199元，原價(jià)199元的男女裝印花夾克降至149元。但是，當(dāng)天顧客仍然稀疏。

　　咨詢過門店導(dǎo)購才知道，該店主打消費(fèi)群是學(xué)生，周一到周四的每日客流量是200人至300人。在周末，一天的客流量可達(dá)近千人。記者發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫上架了不少新品，如女裝針織連衣裙，用了特殊面料，能達(dá)到保暖發(fā)熱效果，現(xiàn)售價(jià)149元。

　　世邦魏理仕研究部中國區(qū)執(zhí)行董事陳仲偉表示，近兩年來，國際快時(shí)尚品牌在武漢持續(xù)加速擴(kuò)張，其中優(yōu)衣庫、H&M、ZARA、C&A這4大品牌擴(kuò)張速度最快，共在武漢開設(shè)了19家門店。而有很多國際快時(shí)尚品牌，如forever21、TOPSHOP還未進(jìn)入武漢，大量新興商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目仍需引進(jìn)快時(shí)尚品牌實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競爭。

　　擴(kuò)散快 二線城市愈發(fā)受重視

　　11月23日，優(yōu)衣庫奧山世紀(jì)廣場店開業(yè)，成為優(yōu)衣庫在漢開設(shè)的第7家門店。

　　武漢商業(yè)市場擁有龐大容量，加上持續(xù)增長的居民消費(fèi)潛力，吸引了全世界零售商的目光。目前，四大國際快時(shí)尚品牌在漢開設(shè)門店的情況是：H&M5家、C&A5家、ZARA3家。其他快時(shí)尚品牌如UR、MUJI、I.T、GAP、M&S已于2011年入駐武漢。陳仲偉透露，forev-er21即將入駐武漢，在光谷世界城開設(shè)其第一家門店。

　　“近兩年來，快時(shí)尚品牌在中國呈現(xiàn)‘下沉式’發(fā)展，即二、三線城市成為國際快時(shí)尚品牌擴(kuò)張的重點(diǎn)區(qū)域。”陳仲偉表示，在過去一年半中，超過70%的快時(shí)尚新增門店落戶二、三線城市。

　　隨著眾多快時(shí)尚品牌的進(jìn)駐，品牌間競爭越發(fā)激烈，快時(shí)尚品牌將在原基礎(chǔ)上拓展延伸，實(shí)行多品牌戰(zhàn)略。如ZARA攜其姐妹品牌 Pull&Bear、Stradivarius、Bershka進(jìn)駐菱角湖萬達(dá)廣場，并以旗艦店形式亮相。

　　轉(zhuǎn)型快 線上線下一齊發(fā)力

　　當(dāng)前市場面臨電商迅速崛起、實(shí)體零售業(yè)同質(zhì)化競爭愈發(fā)激烈、物業(yè)租金及人工等費(fèi)用增長過快的一系列挑戰(zhàn)，線上線下配合發(fā)展已經(jīng)成為國際快時(shí)尚品牌不可忽視的選擇。

　　2012年9月，ZARA正式登錄中國網(wǎng)上商店。2009年4月，優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò)旗艦店于天貓[微博]商城開業(yè)，基本實(shí)現(xiàn)同款同價(jià)、同步更新。

　　比起線下商品，線上的產(chǎn)品圖片更能激起消費(fèi)者的購買欲，產(chǎn)品展示也更為顯眼。“我更愿意在網(wǎng)店買衣服，網(wǎng)店打折活動(dòng)更多，打折力度更大，今年‘雙十一’我在網(wǎng)絡(luò)旗艦店買了5件優(yōu)衣庫的衣服，才花了不到1000元，這個(gè)價(jià)格在實(shí)體店絕對買不到。”經(jīng)常光顧快時(shí)尚品牌店的劉女士說。

　　但實(shí)體店的實(shí)時(shí)試穿、現(xiàn)場體驗(yàn)功能，仍不可替代。不少消費(fèi)者認(rèn)為，在實(shí)體店買衣服比在網(wǎng)店更“靠譜”。

　　面對挑戰(zhàn)，快時(shí)尚品牌商積極促成線上與線下結(jié)合。以H&M為例，中國官網(wǎng)一直在努力實(shí)現(xiàn)官網(wǎng)與實(shí)體店貨物的同步更新，甚至可以在官網(wǎng)上電子試穿新品。C&A也在最近推出了購買外套達(dá)399元送100元購物券的活動(dòng)。