剛剛結(jié)束的2014年央視廣告招標(biāo)，與以往相比略顯低調(diào)，不再公布招標(biāo)總額，也不主動(dòng)對(duì)外曝光招標(biāo)的成交價(jià)格。往年競(jìng)標(biāo)最為激烈的“《新聞聯(lián)播》提示收看”、“《焦點(diǎn)訪談》提要廣告”均由既往的現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)改為簽約認(rèn)購(gòu)，其廣告價(jià)值總額多少成為謎團(tuán)。與一周前“雙十一”的瘋狂相比，簡(jiǎn)直天壤之別。

　　一年一度火熱無(wú)比的央視廣告招標(biāo)，今年為何如此靜悄悄?

　　其一，被飛速的電商沖得有點(diǎn)暈，總數(shù)據(jù)不好看。有媒體分析招標(biāo)總額預(yù)計(jì)在175億元左右，這個(gè)數(shù)字正好是天貓“雙十一”成交量350億元的一半。如果公布這一數(shù)字，試想媒體將如何報(bào)道?——《央視2014年廣告招標(biāo)總額僅為天貓雙十一銷售額50%》，CCTV情何以堪?

　　其二，有可能遭遇增幅“四連陰”，增長(zhǎng)數(shù)據(jù)也不好看。據(jù)央視廣告部消息，“2014央視廣告招標(biāo)簽約總額穩(wěn)中有升，超過(guò)2013年。”增長(zhǎng)多少并沒(méi)有說(shuō)。如果權(quán)且以175億作為2014年的數(shù)據(jù)，對(duì)比最近幾年的數(shù)據(jù)走勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)“四連陰”的下降通道，2011、2012、2013、2014年央視廣告招標(biāo)的收入增幅分別為15.53%、12.53%、11.39%、10.19%，增幅與上年同比分別下滑2.94、3、1.14、1.2個(gè)百分點(diǎn)。江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等地方衛(wèi)視的強(qiáng)勢(shì)崛起，以及智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)的飛速發(fā)展，搶走了一大批央視觀眾，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。許多廣告主在投放廣告時(shí)需要綜合考慮各種介質(zhì)的性價(jià)比和效果，因此對(duì)于央視的追捧并沒(méi)有前幾年那般狂熱。要求曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的“電視臺(tái)一哥”坦然面對(duì)“四連陰”甚至未來(lái)的“五連陰”，談何容易?因此，倒不如靜悄悄地回避數(shù)字，留下懸念讓大家猜想。

　　其三，淡化“吸金”強(qiáng)化為企業(yè)服務(wù)。央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任何海明表示，“中央電視臺(tái)的事業(yè)經(jīng)費(fèi)主要來(lái)自于廣告收入;但是對(duì)于國(guó)家電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，更為重要的是讓中國(guó)企業(yè)和在中國(guó)市場(chǎng)上的企業(yè)通過(guò)這樣的一個(gè)傳播平臺(tái)，成為中國(guó)乃至世界的頂級(jí)品牌，這一點(diǎn)意義更為重大。”其實(shí)央視以前也一直在表達(dá)類似的觀點(diǎn)，只不過(guò)今年表現(xiàn)得更甚，如果說(shuō)習(xí)李新政強(qiáng)化改革使央視思變，而屢屢遭遇神回復(fù)(你幸福嗎、星巴克為什么貴、人民幣對(duì)不起人民)，則也從另一方面倒逼央視低調(diào)收錢，避免再遭神吐槽。

　　撼山易，撼CCTV難。央視盡管低調(diào)，100多億真金白銀還是盡收囊中。別看馬云很囂張，別看天貓很瘋狂，1.4億照樣獻(xiàn)給了央視，而且是獻(xiàn)給了與目標(biāo)群并不十分契合的世界杯時(shí)段，個(gè)中原由耐人尋味。

　　如果說(shuō)“雙十一”是屌絲們的集體狂歡，央視廣告招標(biāo)則是大佬們的盛宴。電商高調(diào)，是因?yàn)槠洫M小脆弱的舞臺(tái)需要大聲音引起關(guān)注抱團(tuán)作戰(zhàn);央視高調(diào)，是因?yàn)槠鋲艛嗟拇笪枧_(tái)無(wú)需吆喝自會(huì)蝴蝶無(wú)數(shù)。而高調(diào)的電商最終折服于低調(diào)的央視，只能說(shuō)是資源再一次打敗了市場(chǎng)。